Facebook Reklam Dolandırıcılığı Nedir?

 

Facebook, kendisini yalnızca en büyük sosyal medya ağı olarak değil, aynı zamanda reklam mesajınızı yaymanın zorlu bir yolu olarak da sağlam bir şekilde kurmuştur.

 

Ancak son birkaç yıldır oldukça şüpheli bir basınla; Sahte haberler ve veri ihlalleri ile bağlantılı bir dizi skandal ile, Facebook reklam ağının tıklama sahtekarlığı söz konusu olduğunda ne kadar güvenilir olduğunu merak ettiğiniz için affedilebilirsiniz.

 

Facebook'ta reklam yayınlamak yeni bir şey değil, şirketin başka bir sosyal medya devi olan Instagram da var. Dolayısıyla, sosyal medyada bir reklam veya pazarlama kampanyası yürütmeyi planlıyorsanız, muhtemelen Facebook'un tekliflerinden birini düşünüyorsunuz.

 

Bunu akılda tutarak, Facebook reklamınızın reklam sahtekarlığından veya tıklama sahtekarlığından nasıl etkilenebileceğini anlamak, bunlara maruz kalmanızı önlemek ve en aza indirmek için önemli bir adımdır.

 

Facebook'ta reklam sahtekarlığı nasıl işliyor?

Tıpkı diğer çevrimiçi reklamların dolandırılabileceği gibi Facebook'lar da dolandırılabilir. Ağustos 2019'da Facebook, aslında iki Asya merkezli yazılım geliştiricisine Audience Network'te reklam sahtekarlığı yaptıkları gerekçesiyle dava açtı . İki uygulama geliştiricisinin, LionMobi ve JediMobi'nin her ikisinin de kötü amaçlı yazılım bulaşmış uygulamalar oluşturduğu iddia ediliyor. Yüklendikten sonra, kötü amaçlı yazılım bir tıklama yerleştirme saldırısı gerçekleştirir veya Facebook reklamlarına sahte tıklamalar gönderir ve bu da reklamverenlere ödeme yapar.

 

Facebook'un Hedef Kitle Ağı, Google'ın görüntülü reklamlarından farklı olarak bir görüntülü reklam platformudur. Bu, harici web sitelerinin ve mobil uygulamaların Facebook'tan reklam görüntülemek için kaydolabileceği anlamına gelir. Bir ziyaretçi daha sonra bu reklamları tıklarsa, site veya uygulama sahibi reklamı barındırdığı için ödeme alır.

 

Facebook'taki dolandırıcı reklamlar sorununun da farkında olabilirsiniz ve evet pek çok Facebook dolandırıcıları var. Ancak bunun farklı bir sahtekarlık türü olduğunu belirtmekte fayda var. Bu gerçek reklamlar, potansiyel müşterileri dolandırmak için oluşturulmuştur, genellikle kripto para birimiyle veya diyet hapları gibi şüpheli ürünlerle ilgilidir - ve Facebook reklamları tarafından dolandırılmış pek çok insan bulacaksınız .

 

En yaygın Facebook reklam dolandırıcılığı türleri

Dolandırıcı uygulama geliştiricileri örneği oldukça endişe verici olsa da, aslında Facebook tıklama sahtekarlığının çoğu, daha genel sahte tıklamalar veya geçersiz tıklamalar şeklinde gelir. Bunlar büyük olasılıkla aşağıdakilerden gelen tıklamalar olacaktır:

 

Botlar veya web tarayıcıları gibi otomatik trafik

Sayfaların ve sitelerin popülerliğini ve trafiğini artırmak için tasarlanmış tıklama çiftlikleri

Reklam bütçenizi tüketmek isteyen rakipler

Reklamınıza sadece göz atan veya yanlışlıkla tıklayan kişiler gibi ilgilenmeyen taraflar

Bot Traffic

Basitçe ifade etmek gerekirse, bot trafiği, reklamınızdan geçen, insan kaynaklı olmayan herhangi bir otomatik trafiktir. Sinir bozucu bir şekilde, bot trafiği, bundan satış veya etkileşim şansı olmasa bile, yine de bir tıklama olarak sayılır. Bu botlar, kazıyıcılardan, web'den bilgi toplayanlardan virüslere, kötü amaçlı yazılımlara veya diğer otomatikleştirilmiş işlemlere kadar her şey olabilir. Tüm internet trafiğinin yaklaşık yarısının otomatik çeşitlilikte olduğu tahmin edilmektedir…!

 

Bot trafiği hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyabilirsiniz .

 

Çiftlikleri tıklayın

Tıklama grubu, reklamları veya sosyal medya profillerini tıklamak için işe alınan bir grup insan veya otomatik bir kurulum olabilir. Evet, normalde Bangladeş veya Filipinler gibi düşük gelirli ülkelerde varlar.

 

İnsanlar, bir web sitesinde trafiği artırmaktan daha fazla takipçi veya beğeniye kadar ihtiyaç duydukları amaç için çevrimiçi tıklama satın alabilirler. Bu satın alımlar tıklama çiftliklerinden geçme eğilimindedir.

 

Tıklama çiftlikleri hakkında daha fazlasını buradan okuyun .

 

Rakipler

Bir PPC reklam kampanyasıyla ilgili tek şey, yakında toplanabilmesi ve bütçenizi doğru bir şekilde ayarlarsanız, reklamınızın belirli bir düzeyde durmasıdır. Rakipler bunu bilir ve reklamınızla birlikte oyunlar oynar, reklam bütçenizi en üst düzeye çıkarmak için üzerine birkaç kez tıklayarak.

 

Aslında, rakip tıklama sahtekarlığı , tüm reklam platformlarında PPC sahtekarlığının en zararlı (ve endişe verici derecede yaygın) biçimlerinden biridir.

 

Geçersiz / yanlışlıkla yapılan tıklamalar

Bu, reklamınızın kasıtsız olarak yapılan herhangi bir tıklamasını ifade eder. Neye tıkladıklarına dikkat etmeyen insanlardan veya Instagram veya Facebook'ta rastgele trafik çeken paylaşılan bir gönderiden olabilir.

 

Reklam sahtekarlığını nasıl önleyebilirsiniz?

Facebook için adil olmak gerekirse, platformlarında reklam sahtekarlığı ve tıklama sahtekarlığıyla mücadelede giderek daha aktif hale geldiler. Son zamanlarda yaşanan skandalların konusu olduklarından, proaktif davranarak kötü basını en aza indirmeye çalışıyorlar.

 

Bir keresinde Facebook, Instagram platformunda sahte beğeniler satan bir şirkete dava açtı . Ayrıca, spam ve dolandırıcılık sayfalarını veya gerçek olmayan davranışları olduğu tespit edilenleri kaldırmak için çaba sarf ediyor gibi görünüyorlar.

 

Yani Facebook üzerlerine düşeni yapıyor. Reklamlarınızda Facebook tıklama sahtekarlığını nasıl önleyebilirsiniz?

 

Reklamınızı oluştururken dikkatli olun

Bir Facebook reklamı ayarlamak çok kolay ve aynı zamanda yanlış yapmak da çok kolay. Doğru demografik ve genel kitleyi hedeflediğinizden emin olmak için Facebook'un kendi belgelerine ve çevrimiçi bir reklam oluşturmayla ilgili eğitimlerine göz atmanız şiddetle tavsiye edilir .

 

Facebook reklamlarınızla ilgili sorunlara karşı ilk savunma, bunu doğru yapmaktır!

 

Hedef kitlenizi akıllıca seçin

Facebook reklamınızı oluştururken, reklamınızı kimin ve nerede gördüğü konusunda inanılmaz miktarda kontrole sahip olursunuz. Yaş aralıklarından, iş türlerinden, coğrafi konumlardan, ilgi alanlarından… Bu, reklamlarınız için Facebook'u kullanmanın en iyi yanlarından biridir.

 

Bunu akılda tutarak, mümkün olan en geniş tuvale gitmek ve bu müşterilerin içeri girmesini izlemek cazip gelebilir. Ancak, özellikle başlarken biraz daha dikkatli olmak gerekir.

 

Müşteri karakterlerinizi inceleyin, en iyi kimi hedefleyeceğinizi ve bunun yanı sıra ne zaman ve nerede olduğunu belirleyin. Bu, sahte trafikten önemli ölçüde kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

 

'Hedef Kitle Ağı'ndan Kaçınma

Bu makalede daha önce gördüğümüz gibi, Audience Network, reklamınızın ortak sitelerde ve uygulamalarda görüntülendiği anlamına gelir. Bu, reklamınızın daha geniş bir kitleye ulaştığı anlamına gelse de, reklamınızın nerede görüntülendiği üzerinde daha az kontrole sahip olacaksınız.

 

Hedef Kitle Ağı, reklamınızı göstermenin çeşitli yollarıyla mesajınızı oraya ulaştırmanın çok ilginç bir yolunu sunar. Geleneksel banner reklamlardan ödül videolarına kadar, etkili olabileceğine hiç şüphe yok. Bununla birlikte, reklam dolandırıcılık ağlarının da kullanması çok kolay bir araçtır. İzleyici Ağını kullanmak isteyip istemediğinizi veya kullanmanız gerekip gerekmediğini dikkatlice düşünün.

 

Mesele şu ki Facebook, Audience Network'ü kullanmayı çok kolaylaştırıyor, ancak kapatmak o kadar kolay değil. Kullanmak istemediğinize karar verirseniz, reklamınız yayınlanmadan önce devre dışı bıraktığınızdan emin olun.

 

Kullanıcıları ve konumları engelleme

Belirli demografik özellikleri ve yerleri seçmenin yanı sıra, belirli etkin noktaların veya kullanıcı profillerinin reklamınızı görüntülemesini de engelleyebilirsiniz. Pakistan, Nijerya veya Venezuela gibi bazı ülkelerden gelen trafiği önceden engellemek isteyebilirsiniz, ancak bu kaynaklardan gelen gerçek trafik ne olacak? Ayrıca bu ülkelerde bulunan veya bu pazarları hedefleyen bir işletme de olabilirsiniz, bu nedenle bu en iyi seçeneğiniz olmayabilir.

 

Yapabileceğiniz şey, web sitesi izleyicilerini kullanarak trafiği ve etkinliği izlemektir. Belirli IP adreslerinden birden fazla ziyaret veya belirli bir reklamverenden özellikle yüksek bir trafik akışı görürseniz, bunları engelleme listenize ekleyebilirsiniz.

 

Tıklama sahtekarlığı koruma paketi kullanma

Neyse ki 2020'de, Facebook'u da kapsayan ilk tıklama dolandırıcılığı koruma çözümü CHEQ For PPC piyasaya sürüldü. Bu, kurumsal müşterilerin platformda boşa harcanan reklam harcamalarından önemli miktarlarda tasarruf etmesini sağlıyor. Tıklama dolandırıcılık koruma paketi olmadan, dolandırıcılık trafiğini tespit etmek ve bunu Facebook'a bildirmek mümkündür. Küçük işletmeler için, ClickCease tıklama sahtekarlığı koruması Google Ads kampanyalarından gelen dolandırıcılığı engelleyebilir, ancak Facebook'tan engelleyebilir.

 

Bunun nedeni, sahte trafiğin tanımlanmasının bir şey olmasıdır, ancak tespit edildiğinde bu trafiği engelleyecek bir platform ortağına sahip olmak başka bir şeydir.

 

Bu nedenle, kötü Facebook trafiğinden kaçınmak için yukarıdaki kurallar çok önemlidir.

 

Sonuç olarak

Google'ın yanı sıra Facebook, mevcut en büyük ve en iyi reklam platformlarından biridir. Marka görünürlüğünüzü artırmak veya bir ürün veya hizmetle daha fazla etkileşim kurmak için rakipsize yakın. Özellikle Instagram, Facebook Messenger ve Audience Network'ün reklam erişiminizi en üst düzeye çıkarabileceğini düşündüğünüzde.

 

Google Ads'ü reklam tıklamalarınız için kullanıyorsanız, tıklama sahtekarlığı hala büyük bir sorundur ve gittikçe daha da büyüyor. Reklam harcamalarınızın tam kontrolünü elinizde tutmak ve bunun yalnızca potansiyel müşteriler olan GERÇEK kişiler tarafından görüldüğünden emin olmak istiyorsanız,