Mobil Uygulama Reklamcılığı: Artıları ve Eksileri Nelerdir?

 

Tüm web trafiğinin yaklaşık% 70'i mobil cihazlardan geliyor. Ve her gün, dünya çapında yaklaşık 30 milyon uygulama indiriliyor. Bu mobil uygulamaların birçoğu tıklama başına ödeme reklamlarından para kazanıyor, bu da bir reklamın büyük bir kitle tarafından görülmesi için çok fazla potansiyel olduğu anlamına geliyor.

 

Mobil uygulama reklamcılığı, pazarlamacılar için en büyük platformlardan biri haline geldi. Aslında, 2021'de uygulama içi reklamcılığa harcanacağı tahmin edilen 200 milyar dolarlık bir tahminle, şu anda küresel reklam harcamasının yarısından fazlasını oluşturuyor.

 

PPC'ye para harcıyorsanız, bunun bakmanız gereken bir kanal olup olmadığını veya işletmeniz için işe yarayıp yaramayacağını merak ediyor olabilirsiniz.

 

Tahmin edebileceğiniz gibi, mobil uygulamalarda reklam vermenin birçok artı ve eksisi vardır. Dolayısıyla, uygulama içi mobil reklamlarda akılda tutulması gereken temel konular bunlar.

 

Pro: İzleyici ve teşhir

Yukarıdaki şekillerden, trafik hacminin görüntülü reklamınızı bir mobil uygulamaya yerleştirmeyi haklı gösterdiği açıktır.

 

Aslında 2017'de mobil kullanıcılar zamanlarının% 87'sini uygulamalarda dijital medyayı kullanarak geçirirken, yalnızca% 13'ü web'de geziniyor. Kabul edildiğinde, bu uygulamaların çoğu popüler sosyal medya platformları, yerleşik alışveriş uygulamaları ve müzik / video uygulamalarıydı.

 

Ancak… Ayrıca, geliştirilmeleri için ödeme yapabileceğiniz reklam alanı sunan birçok ücretsiz uygulama da var. Bu, uygulama ödülleri için video reklamlardan ve reklam görüntülemelerinden yerel reklamlara ve hatta basit metin reklamlara kadar her tür kanalı içerir.

 

Tüm uygulamaların yaklaşık% 25'i oyun. Bir sonraki en büyük kategori iş uygulamaları (% 9,78), ardından eğitim uygulamaları (% 8,49) ve yaşam tarzı (% 8,32) geliyor. ( kaynak )

 

Oyunlar, çocukların ve sıkılmış gençlerin ötesinde geniş bir çekiciliğe sahiptir. Ve listeyi destekleyen iş ve yaşam tarzı uygulamalarıyla, işletmeniz ne olursa olsun, mobil reklamlardaki uygulamaların pazarlamacılar için ilgi çekici bir seçenek sunduğunu görmek açıktır.

 

Eksisi: Yanlışlıkla yapılan tıklamalar

Daha önce içine reklam yerleştirilmiş bir uygulama kullandıysanız, bunun iki ucu keskin bir kılıç olabileceğini bilirsiniz. Bir yandan, uygulamayı ücretsiz kılar ve iyi yerleştirme ile mobil uygulamalardaki reklamların varlığının farkında bile olmayabilirsiniz.

 

Ancak diğer yandan, mobil reklamlar müdahaleci ve can sıkıcı olabilir. Kötü zamanlanmış pop-up'lar, kötü yerleştirilmiş reklam çerçeveleri veya bu reklam yerleşimlerine dokunmaktan kaçınmayı zorlaştıran kontroller yaygın şikayetlerdir.

 

Basitçe söylemek gerekirse, bazı uygulamalar yanlışlıkla reklamlara tıklamayı gerçekten kolaylaştırır. Uygulama geliştiricisi için bu, her reklam tıklaması için bir ödeme alacaklarından büyük bir avantaj olabilir.

 

Reklamveren için bu, geçersiz tıklamaların veya gerçek olmayan etkileşimin miktarını artırır. Ve bu geçersiz tıklamalar da reklam platformu tarafından her zaman tespit edilmez veya geri ödenmez.

 

Pro: Büyüyen pazarlama segmenti

Uygulamanın ölümü çok abartılıyor. Gerçek şu ki, 2016'da indirilen 140 milyar uygulama ile 2019'da 204 milyarı aşan insanlar sürüler halinde uygulama indirmeye devam ediyor. ( Kaynak )

 

Yukarıda belirtildiği gibi, bunların çoğu oyundur. Ancak, yaşam tarzı (düşünme; fitness, diyet, farkındalık) ve yardımcı programlar / iş uygulamaları (düşünme; para yönetimi, zaman izleme, iletişim ve not alma) konusunda da büyük bir pazar var.

 

Ve bu devasa pazarla birlikte, çeşitli bir demografiyi hedeflemek için bolca fırsat geliyor.

 

Con: Güven sorunları

İndirilen uygulamaların bu hacmi çok büyük olmasına rağmen, gerçek şu ki, birçok kişi bir uygulamayı yalnızca şirkete güveniyorlarsa veya tavsiye edildiyse indirecek. Bu, bu miktarda indirmeye yaklaşmayan devasa bir uygulama yığını bırakır.

 

Mobil uygulamalara güvenmekle ilgili tek sorun bu değil. Bir son keşif iOS platformunda uygulamalar bir SDK (yazılım geliştirme kiti) içinde haydut koduna dolandırıcılık ve reklam dolandırıcılık sayesinde tıklayın duyarlı olduklarını buldular. Bunun milyarlarca kez indirilen binlerce uygulamayı etkilediği düşünülüyor.

 

Ve 2020'de, uygulamaları etkileyen birkaç yüksek profilli tıklama sahtekarlığı vakası (özellikle tıklama yerleştirme) olmuştur. Bunlardan en bilineni, çoğunlukla çocuklara yönelik oyunları etkilediği düşünülen Tekya kötü amaçlı yazılımıdır .

 

Pro: Giderek daha etkili

Bu sorunlara rağmen, pazarlama stratejileri listenize mobil uygulama reklamcılığını koymanın önemli bir nedeni var. Çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir.

 

Aslında, Medialets'in araştırmasına göre, uygulama içi reklamların tıklama oranı web reklamcılığının en az iki katı. Web tabanlı bir reklam için ortalama TO% 0,23'tür, ancak uygulama tabanlı reklamcılık için ortalama% 0,58'lik bir TO'dur.

 

Uygulama tabanlı reklamların da alıcıları dönüştürmede web tabanlı reklamlara göre 13,5 kat daha etkili olduğu gösterilmiştir. ( kaynak ) Bunun, belirli uygulamaların belirli bir demografiye hitap etme eğiliminde olduğu ve pazar segmentinizi hedeflemeyi kolaylaştırdığı gerçeğine bağlı olduğu düşünülmektedir. ( kaynak )

 

Pro: Kişiselleştirilmiş hedefleme

Web tabanlı görüntü ağlarında hedeflenen reklamcılık, GDPR veya reklam engelleyiciler gibi tercihe bağlı (veya genellikle devre dışı bırakma) veri seçeneklerinin bir karışımı nedeniyle giderek raydan çıkıyor.

 

Teknoloji meraklısı ve veri temkinli bir demografiyi hedefliyor olabilirsiniz, bu da geleneksel internet reklamcılığının onlar tarafından asla görülmeyebileceği anlamına gelir. Uygulama içi reklamcılık genellikle bu sınırlamaları aşarak reklamınızın ne olursa olsun görüntülenmesini sağlar.

 

Bu, mobil cihazlar için reklam engelleyici diye bir şey olmadığı anlamına gelmez - vardır. Ve evet, reklam engelleyiciler oldukça popüler. Ancak, masaüstü ile karşılaştırıldığında kullanıcıların mobil uygulamalarda kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakma olasılığı daha düşüktür.

 

Eksisi: Düşük kaliteli ve yaygın reklamlar

Uygulamalarda reklam verenler için önemli bir endişe; reklamınızın nerede görüneceğini her zaman bilemezsiniz. Ve evet, reklamınızın bir oyun sırasında can sıkıcı pop-up'lardan biri olması veya hatta kullanıcının neredeyse hiç görmediği gizli bir reklam olması mümkündür (bu, tıklama sahtekarlığına açık hale getirir).

 

Elbette bu, görüntülü reklamlarda veya metin tabanlı reklamlarda bulabileceğinizle aynı sorundur. Uygulama içi reklamınızın göründüğü yeri sınırlandırmak için bazı girişimler olsa da, listenizi olabildiğince izlemek ve düzenlemek yine de en iyisidir. Uygulama reklamcılığını kullanan reklamverenlerin güncel tutmaları gereken bir app-ads.txt seçeneği vardır.

 

Mobil uygulama reklamcılığına ilişkin son söz

Mobil uygulamalarda reklam vermeyi düşünüyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken çok şey var. Google, Bing, Facebook ve diğer bazı PPC reklam platformları, metin, afiş veya video reklamınızı çok çeşitli uygulamalarda görüntüleme fırsatı sunar.

 

Sektör büyüdükçe, tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığına karşı mücadelede de yeni cephe hattı haline geliyor. Reklam performansınızı takip ettiğinizden, tıklama sahtekarlığına karşı korumayı kullandığınızdan ve şüpheli IP adreslerini veya yayıncıları izlediğinizden ve engellediğinizden emin olun.