Bot trafiği, esasen bir web sitesine yönelik insan dışı
trafiktir. Botlar, internetten veri toplamak ve kullanıcı deneyimimizi
geliştirmek için çevrimiçi hizmetler tarafından yoğun bir şekilde
kullanılmaktadır. Botlar olmasaydı, Google'daki arama sonuçlarınız daha çok
Alta-Vista veya AOL gibi olurdu (bu referansları alacak kadar yaşlıysanız,
Google öncesi arama sonuçlarının oldukça saçma olduğunu hatırlayacaksınız).
Tekrarlayan görevler veya büyük miktarlarda veri toplama
gibi şeyler için, botlar insanlardan çok daha iyi performans gösterir.
Bu tekrarlayan görevleri hızlı bir şekilde gerçekleştirme
becerisiyle, botlar hem iyi hem de kötü için kullanılabilir.
"İyi" botlar, örneğin, tüm bağlantıların
çalıştığından emin olmak için web sitelerini kontrol edebilir. "Kötü"
botlardiğer yandan yoğun trafiğe sahip web sitelerini hedeflemek için serbest
bırakılabilir, bu da siteyi boğup kaldırmaya yetecek kadar (DDoS saldırıları).
Botlar sadece programlanmış komut dosyaları olduğundan,
herhangi bir sayıda işlevi yerine getirebilirler. Botlar, örneğin Google gibi
arama motorları tarafından bilgileri almak ve analiz etmek için web'i taramak
için kullanılır, bu da bu şirketlerin arama sonuçlarını güncel ve alakalı
tutmasına olanak tanır.
Web sitelerinin tarayıcıları gibi son kullanıcılar için bot
trafiği gerçekten bir sorun değildir.
Ancak site sahipleri için bot trafiği kritiktir; Google'ın
sitenizi doğru bir şekilde taramasını sağlamak, analiz sonuçlarınızın
doğruluğunu artırmak, web sitenizin sağlığını ve performansını sağlamak veya
web sitenizde ve reklamlarınızda kötü niyetli davranışları önlemek için olsun.
Gerçek şu ki, tüm web trafiğinin yarısından fazlası bot
trafiğidir. Ancak rahatsız edici olan, tüm trafiğin % 28,9'unun otomatik ve
kötü niyetli kaynaklardan geldiğinin düşünülmesidir.
Farklı Bot Trafiği Türleri
Bot trafiğinin ne olduğunu tam olarak anlamak için, Google
gibi arama motorları için web tarayıcıları veya web sitelerine saldırmak için
kullanılan kötü amaçlı botlar dahil olmak üzere çeşitli bot trafiğine bakmak
gerekir.
"İyi Botlar"
Tüm botlar kötü değil
SEO : Arama motoru tarayıcı botları web sayfalarını tarar,
kataloglar ve dizine ekler ve sonuçlar, hizmetlerini sağlamak için Google gibi
arama sağlayıcıları tarafından kullanılır.
Web Sitesi İzleme : Bu botlar, yükleme süreleri, aksama
süreleri vb. Gibi sorunlar için web sitelerini ve web sitesinin sağlığını
izler.
Toplama : Bu botlar, çeşitli web sitelerinden veya bir web
sitesinin bölümlerinden bilgi toplar ve bunları tek bir yerde toplar.
Kazıma : Bu kategori içinde hem "iyi" hem de
"kötü" botlar vardır. Bu botlar, örneğin telefon numaraları ve
e-posta adresleri gibi web sitelerinden bilgi "alır" veya "kaldırır".
Kazıma (tabii ki yasal olduğunda) örneğin araştırma için kullanılabilir, ancak
bilgileri yasa dışı olarak kopyalamak için de kullanılabilir
"Kötü Botlar"
kötü bot trafiği çok zararlı olabilir
Spam : Burada botlar, genellikle web sitelerinin
"yorumlar" bölümünde spam amaçlı olarak veya Nijeryalı Prenslerden
gelen kimlik avı e-postalarını size göndermek için kullanılır.
DDoS : Botlar, sitenizi hizmet reddi saldırısıyla
(genellikle koordineli bir saldırı) yıkmak için kullanılabilir
Reklam Sahtekarlığı : Botlar, reklamlarınıza otomatik olarak
tıklamak için kullanılabilir ve genellikle reklam tıklamaları için ödemeyi
artırmak için sahte web siteleriyle birlikte kullanılır.
Fidye yazılımı ve diğer kötü niyetli saldırılar : Botlar,
cihazları şifrelemek için kullanılan fidye yazılımı saldırıları da dahil olmak
üzere her türlü hasarı serbest bırakmak için kullanılabilir - genellikle
bunların 'kilidini açmak' için bir ödeme karşılığında
Farklı siber suç türleri hakkında daha fazlasını buradan
okuyun.
Bot Trafiği Nasıl Tespit Edilir?
Bot trafiğini tespit etmek, kötü botların size maliyetini
önlerken iyi botların tüm avantajlarından (Google'ın arama sonuçlarında
görünmek gibi) yararlanmanızı sağlamak için harika bir ilk adımdır.
Bot trafiğini nasıl tespit edeceğinizi anlarken, başlamak
için en iyi yer Google Analytics'tir.
Kendi kendinize, "Analiz hesabımda bot trafiğini
görebilir miyim?" Diye merak ettiyseniz, cevap şudur: kesinlikle bunun bir
göstergesini alabilirsiniz. Neye dikkat etmeniz gerektiğini bilmelisiniz ve bot
trafiğinin bir göstergesini alabileceksiniz, ancak bir sigara tüfek
bulamayabilirsiniz.
Burada izlenecek temel oranlar şunlardır:
Çıkma Oranı
Sayfa Görünümleri
Sayfa Yükleme Metrikleri
Ort. Oturum Süresi
Hemen çıkma oranı şu şekilde ifade edilir:yüzde,ve yalnızca
bir sayfayı görüntüledikten sonra siteden ayrılan web sitenizin ziyaretçilerini
gösterir. İnsanların sitenize (örneğin bir arama motoru sonucundan) ulaşması ve
ardından teklifinizi keşfetmek için tıklaması olasılığı yüksektir. Bir bot
sitenizi keşfetmekle ilgilenmez, bu yüzden bir sayfaya "çarpar" ve
ayrılır. Yüksek bir hemen çıkma oranı, tespit edilen bot trafiğinin harika bir
göstergesidir.
Yüksek Hemen Çıkma Oranı, bot trafiğinin bir göstergesidir
Sayfa Görünümleri bunun neredeyse tam tersidir. Ortalama bir
ziyaretçi sitenizdeki birkaç sayfayı ziyaret edebilir ve sonra yoluna devam
edebilir. Birdenbire 50 veya 60 sayfanın görüntülendiği bir trafik görürseniz,
bu büyük olasılıkla insan trafiği değildir.
Yavaş site yükleme metrikleri . Bunun izlenmesi de gerçekten
önemlidir. Yükleme süreleri aniden yavaşlarsa ve siteniz durgun hissediyorsa,
bu bot trafiğinde bir sıçrama veya hatta botları kullanan bir DDoS (Dağıtılmış
Hizmet Reddi) saldırısı olabilir. Bazı durumlarda teknik bir çözüm gerekebilir
(bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıdadır), ancak bu, botların nasıl tespit
edileceğine dair iyi bir ilk adımdır.
Ort. Oturum süresi , farklı kaynaklardan kullanıcıların
siteyle nasıl etkileşim kurduğu hakkında size çok şey söyleyecektir. Aşağıdaki
resimde, Microsoft Corp Ağı büyük olasılıkla insan dışı trafik getiriyor. Bot
tıklamaları için iki saniye klasiktir.
Botların Sitemi Taramasını Nasıl Durdurabilirim?
Botların sitemi taramasını nasıl engelleyeceğimi anlarken, bazı
botların iyi olduğunu, yani onların sitenizi taramasını istediğinizi akılda
tutmak önemlidir . Örneğin, tüm botların web sitenizle etkileşime girmesini
engellemek mümkündür,bu ayrıca, örneğin, Google arama sonuçlarının dışında
kalacağınız anlamına da gelir.
İlk durağınız robots.txt dosyanızdır. Bu, sayfanızı ziyaret
eden botlara yapabilecekleri ve yapamayacakları konusunda yönergeler veren
basit bir metin dosyasıdır. Robots.txt dosyası olmadan, herhangi bir bot
sayfanızı ziyaret edebilir. Dosyanızı hiçbir botun sayfanızı ziyaret
edemeyeceği şekilde de ayarlayabilirsiniz (yine de yukarıdaki uyarıya bakın).
"Orta yol" kurallar koymaktır ve iyi haber şu ki
"iyi" botlar bunlara uyacak. Ancak kötü haber şu ki, "kötü"
botlar bu kuralları tamamen göz ardı edecekler.
"Kötü" botlar söz konusu olduğunda, bir teknoloji
çözümü kullanmanız gerekecek. Burası bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) hizmetinin
devreye girdiği yerdir. İyi bir CDN'nin avantajlarından biri, kötü niyetli
botlara ve DDoS saldırılarına karşı sağlayabilecekleri korumadır. En yaygın
olanlardan bazıları, bazı botların siteyi taramasını engelleyebilen Cloudflare
ve Akamai'dir . Cloudflare'un kendilerinin de dediği gibi, "Cloudflare'nın
veri kaynakları, sitenize otomatik olarak (tümü değil) giren kötü botların ve tarayıcıların
sayısını azaltmaya yardımcı olacaktır".
Ayrıca kurulabilen, amaca yönelik oluşturulmuş anti-bot
çözümleri de vardır, ancak bunların çoğunun web sitenizi nispeten iyi
koruyabildiğini, ancak sizi bunun dışında koruyamayacağını - örneğin, arama
motorlarındaki ve diğer mülklerdeki reklamlarınızı - unutmamak önemlidir.
Daha sıkıcı (ve daha az etkili) bir başka seçenek, trafiğin
botla ilgili olduğunu bildiğiniz IP'leri manuel olarak engellemektir.
Kullanabileceğin bir numaradır-dir Kontroltrafiğin coğrafi kökeni. Trafiğiniz
genellikle ABD ve Avrupa'dan geliyorsa ve aniden Filipinler'den çok sayıda IP
görüyorsanız, bu bir bot veya tıklama çiftliği olabilir.
Reklamlarınızı Korumak Neden Önemlidir?
Reklam kampanyalarınız için ve dolayısıyla işinizin geleceği
için en büyük tehditlerden biri bot trafiğidir. CHEQ ve Baltimore Üniversitesi
ekonomi departmanı, fırsatçı botların bile 2021'de işletmelere 35 milyar dolara
mal olacağını gösterdi .
Botlar, reklamlarınızı tıklayıp arkalarında kaos bırakacak
şekilde programlanabilir: örneğin, Adwords hesabınızı boşaltarak, Google'ın
reklamınızın performansını düşük olarak değerlendirmesine neden olarak,
rakiplerin reklamları belirgin bir şekilde öne çıkarılırken reklamınızın
görüntülenmesini durdurarak, ve dönüşüm oranlarını etkileyerek ve
analizlerinizi anlamsız hale getirerek.
Günümüzün dijital reklamcılık endüstrisinde, botlar hem çok
büyük bir yardım hem de çok zararlı olma potansiyeline sahip. PPC korumasına
proaktif bir yaklaşım benimsemek, reklam kampanyalarınızın güvenli olmasını
sağlamanın tek yoludur. Tüm reklam yöneticileri, trafiğinin bot etkinliğinden
nasıl etkilendiğini belirlemek için üçüncü taraf yazılımlara danışmalıdır.
Üçüncü taraf bir uzman, kötü adamları ve boş tıklamaları
izleyerek ve engelleyerek bu sorunu azaltmanıza yardımcı olacaktır.
Hiç yorum yok: