Yerel Reklamcılık - Nasıl Çalışır ve Ne Zaman Kullanılır?

 

İnternette gezinirken, muhtemelen haberlerin veya sosyal beslemenin bir parçası gibi görünen 'önerilen' içerik bağlantılarını fark etmişsinizdir. Bu, içeriğin sitenin tasarımıyla doğal olarak aktığı doğal reklamcılıktır.

 

Bir dizi reklam platformunda bulunan bir tür programatik pazarlama olan yerel pazarlama, onu nasıl kullanacağını anlayanlar için ilginç ve potansiyel olarak yararlı bir araçtır.

 

İdeal reklamınızı oluşturduktan sonra, potansiyel müşterilerinizi satışa dönüştürmek ve markanızın savunucuları kazanmak için yerel reklamcılığı kullanabilirsiniz. Ancak, bütçeniz kısıtlıysa, bu programatik reklam biçimi maliyetli olabileceğinden, gözünüzü dört açın.

 

Peki, Yerel Reklamlar Nelerdir?

Blogları veya haber sitelerini okursanız, farkında bile olmadan yerel reklam örnekleri görmüş olabilirsiniz. "Sizin için önerilen" bağlantılar, tüm ihtişamıyla yerel reklamlardır. Bu tür reklamlar, barındırıldıkları platformun genel hissi ve görselleriyle eşleşir, genellikle sponsorlu gönderiler olduğunu veya hangi reklam platformuyla ortaklık içinde olduklarını belirten küçük bir metin kutusuyla eşleşir.

 

Sadece haberler ve bloglar da değil. Facebook veya Instagram gibi sosyal medyada gezinirken, muhtemelen haber akışınız boyunca dağılmış çok sayıda sponsorlu reklam görmüşsünüzdür.

 

Ancak, bu reklam biçimi "Bu ücretli bir reklamdır!" Diye bağırmaz. orijinal feed'inizden belirgin bir şekilde sıyrılmadığından. Bu pazarlama yönteminin doğası, diğerlerinden daha sağduyulu olup, reklamverenlerin, sitenin geri kalan içeriğine kıyasla doğal ve tamamlayıcı bir şekilde ürünlerini tanıtmalarına olanak tanır.

 

Daha az müdahaleci olan bu reklamlar, genellikle afişler veya açılır pencereler / altında gibi diğer reklam biçimlerinden daha az "spam" veya müdahaleci olarak algılanır. Ayrıca, genellikle feed'in stili ve içeriğiyle uyum sağladıkları için, tıklama veya gösterim şansı, açık bir banner reklamdan daha yüksektir.

 

 

Zaten farkındalığı ve trafiği olan bir platformda reklam verdiğinizde, ürününüzü benzer bir kitleye sahip popüler bir alanda tanıtırsınız. Örneğin günlük olarak 500 milyon kaydırma yaparak 1 milyardan fazla kişi Instagram kullanıyor. Reklamınızın çeşitli platformlarda yerel reklamcılık yoluyla alacağı maruz kalma miktarını hayal edebilirsiniz.

 

Harika değil mi? Ancak her şeyde olduğu gibi, aşağıdaki tabloda keşfedeceğimiz dezavantajların farkında olmalısınız.

 

Yerel Reklamlar ve Google Ads Karşılaştırması Artıları ve Eksileri

Dijital pazarlama dünyası büyümeye devam ederken , yerel reklamcılık gibi daha geniş bir yelpazede reklam seçenekleri kullanılabilir hale gelir. Peki bu sponsorlu reklamlar, orijinal Google Adwords ile nasıl karşılaştırılır?

 

Yerel Reklamlar

Artıları  EKSİLERİ

 

Trafik çekmeye hazır web sayfaları ve platformlar üzerinden hedef kitlenize kolayca erişin       

Maliyetli pazarlama yöntemi

Çevreleyen içeriği daha açık bir tonla tamamlayın           

SEO faydalarından yoksun

Son derece etkilidir, Google görüntülü reklamlarına kıyasla 3 kat daha fazla ilgi görür     Google'ın aksine, anahtar kelime arama motoru sonuçlarına odaklanmadıkları için satın almak isteyen hedef kitleye ulaşamayabilirler.

Google Ads

Artıları  EKSİLERİ

Reklamınızı Görüntülü Reklam Ağı ile birden çok sitede barındırın           Yüksek talep, en iyi yerleştirme için rekabet anlamına gelir

Performansı artırmak için reklamları test edin ve optimize edin                Maliyetli anahtar kelimeler

Başarınızı yönetmek için Google Analytics gibi Google özelliklerini kullanın          Tüketiciler genellikle bariz reklamlardan kaçınırlar

Hangi Tür Yerel Reklamları Kullanabilirsiniz?

Sosyal medya ve blog gönderileri milyonlarca yerel reklama ev sahipliği yapsa da, yalnızca bu platformlarda görünmüyor. İnternette birçok biçimde yerel reklamcılığa bir örnek bulacaksınız:

 

Feed içi birimler

Sosyal medyada hikaye biçiminde veya CTA bağlantılarında görünen tür. Yayın ekibi tarafından oluşturulan sponsorlu reklamlar, çevreleyen içeriğin doğal ortamıyla harmanlanır ve marka etkileşimi oluşturur.

 

Instagram'daki sponsorlu gönderiler bir tür yerel reklamcılıktır

Tanıtılan girişler

Genellikle e-ticaret sitelerinde, belirli bir sitede zaten görünenlerle aynı veya benzer ürünleri tanıtmak için bulunur ve reklamverenler için satışlara doğrudan bir bağlantı sunar.

 

Ücretli arama reklamları

Haber beslemelerinde veya bir blog gönderisinde görünmek yerine, ücretli arama reklamları , kişiler ilgili ürünler için web'e her göz attığında görünür . Yerel bir yapıya sahip oldukları için, yine de genel sayfa içeriğinin davranışını yansıtırlar.

 

Önerilen widget'lar

Daha önce ele aldığımız gibi, yerel reklamlar bir web sayfasının altında önerilen widget'lar biçiminde "Size öneriler" olarak görünür. Bu sponsorlu içerik bağlantıları, benzer bir kitleyi hedeflemenin bir yolu olarak ürünle ilgili sitelerde görüntülenir. Editoryal içerik akışını yansıtan diğer yerel reklamların aksine, önerilen widget'lar farklı bir görünüm sunar ancak yine de iyi uyum sağlar.

 

Özel reklamlar

Bu yerel reklamcılık örneği belirli bir kategoriye girmez, ancak yine de çevreleyen içeriği sağduyulu bir şekilde yansıtarak yerel reklamcılığın kurallarını takip eder.

 

Yerel öğe birimleriyle reklam içi

Bu belirli reklamlar diğerlerine benziyor, ancak aslında ürününüzü tamamen farklı bir şey sunan ancak hedef kitlenizi çeken bir web sitesinde tanıtmayı seçmek gibi marka için harika bir alaka öğesi içeriyor.

 

Yerel Reklam Örnekleri (Ve Onlar Hakkında Beğendiklerimiz)

Yerel reklamcılığın etkililiğini anlamak için bazı örnekler ekledik ve her biri hakkında beğendiğimiz yönleri ekledik.

 

Guinness İstiridye Rehberi

David Ogilvy'nin 1950'de oluşturduğu bu dergi reklamı, bulunduğu ortamın doğal ortamına uyan ücretli bir reklamı temsil ediyor. Guinness'i tanıtmak yerine, orijinal reklamı çevirdi ve çizimleri ve açıklamaları olan dokuz farklı istiridye temsilini tanıttı.

 

Elbette Guinness'in bir yerlerde görünmesi gerekiyordu, bu nedenle reklamda bir şişe bira resmi vardı. Bir alıntı, içecek markasının deniz ürünlerini mükemmel bir şekilde tamamlayarak istiridye ile nasıl el ele gittiğini açıklıyor… Bilgilendirici ve ilginç bir kitap!

 

İstiridye için rehberlik kılavuzu, yerel reklamcılığın erken bir versiyonuydu

Microsoft AI Tarafından Desteklenen Ödül Tahmincisi

Oscar'a öncülük eden Microsoft, yüksek kaliteli yazılımlarını doğrudan bahsetmek zorunda kalmadan sergileyen bir ödül tahmincisi yarattı. İzleyici, oylama yoluyla katılımı teşvik ettiği için bunu ilginç buldu, bu da onu daha fazla etkileşimli bir etkinlik gibi görünmesini ve ücretli bir reklam gibi görünmemesini sağladı ... İzleyici entegrasyonu için harika bir girişim!

 

Amazon Prime Öğrencisi

Tab ve Amazon arasındaki işbirliği, öğrencilerin art arda izlemeyi en çok tercih edecekleri diziyi oylamaları için bir test sundu. Oldukça başarılı bir şirket olan Amazon Prime ile tanışın, izleyicilerin ilgisini çekti ve basit bir test kullanmak işi eğlenceli hale getirdi. Bu reklamcılık yöntemi, Amazon'un demografik bilgileri hedeflemesine ve öğrencilerden eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde değerli geri bildirimler almasına olanak tanır. Buna karşılık, bu, Amazon Prime'ın insanlara istediklerini vermek için bu geri bildirimi kullanabileceği için öğrencilere fayda sağlıyor.

 

Land Rovers Ejderha Mücadelesi

Land Rover, olağanüstü pazarlama içeriği kampanyaları sunarken asla başarısız olmaz. Dragon Challenge videosu, video formatındaki yerel reklamların mükemmel bir örneğini sergiliyor. Çin'in ünlü simgesi Heaven's Gate'te bir kampanya çektiler. Cesur, maceralı görüntüler, Land Rover markasının tam olarak neyi temsil ettiğini akıllıca yansıtıyor… İnce marka bilinirliği için mükemmel bir konsept!

 

Süper İnsanın Yükselişi - Mercedes

Mercedes Benz E-class serisi, gelişmiş Intelligent Drive sistemini, insanüstü bir konsept izleyen teknolojik bir kampanya aracılığıyla tanıttı. Tıbbi bir ortamda sanal gerçekliği sergilemek, ileri teknoloji ile istisnai kavramlar arasında güçlü bir bağlantı kurar. Bu son derece etkileşimli reklam, benzersiz ve bilgilendirici medya sunarken sorular ve bilgi noktaları aracılığıyla katılımı teşvik eder.

 

Hangi Yerel Reklam Ağlarını Kullanabilirsiniz?

Sosyal medyanın yanı sıra, bireyleri daha fazla tüketilebilir reklam kampanyaları sağlamaya yönelik bir yerel reklam ağları denizi bekliyor.

 

Yerel reklam içeriğinizi görüntülemek için birçok platform var

Taboola

En büyük içerik keşif platformlarından biri olan Taboola, her ay milyarlarca kullanıcıya ulaşıyor ve bazı büyük sosyal medya ağlarının ölçeğini bile aşıyor. Bu yerel reklam ağı, tahmine dayalı algoritmalar kullanarak tarayıcılara en göreceli içeriği sunar.

 

Outbrain

Outbrain'i kullanmak, yerel reklamları tanıtmak için Sky News gibi en iyi yayıncılarla işbirliği yaparak reklamverenler için promosyona değerli bir görünürlük sağlar. Outbrain, meraklı izleyicileri bir şey aradıklarında yüksek kaliteli içeriğinize yönlendirir.

 

Yerli

Pazarda nispeten yeni olan Nativo, yayın akışlarının doğasıyla harmanlanan markalı içerik sunarak en büyük yerel erişimi sağladı. Her reklam, yüksek kaliteli bir erişimi garanti ederek, her bir yayındaki çevreleyen içeriğin görsel ve genel hissini yansıtır.

 

Yerçekimi

Yüksek kaliteli yayıncılar konusunda uzmanlaşmış bir başka platform olan Gravity, yalnızca 1 milyon veya daha fazla sayfa görüntülemesine sahip olanlarla çalışır, böylece aynı yerel reklam maliyetiyle geniş bir kitleye ulaşabilirsiniz.

 

NativeAds

NativeAds, rahatsız edici reklamları internetten kaldırır ve bunları sindirimi kolay yerel reklamlarla değiştirir. Güçlü araçlar ve widget'lar içeren bu ağ ile web siteniz için güzel tasarlanmış bir yerel reklam oluşturabilirsiniz.

 

Yerel Reklamlar ve Tıklama Sahtekarlıkları

Yerel reklamcılık dijital dünyada daha popüler hale geldikçe, sahtekarlığa daha fazla maruz kalırlar. Bu nedenle, kendinizi ve çevrimiçi yerel reklamlarınızı tıklama sahtekarlığından korumalısınız. Tıklama sahtekarlığı olasılığını azaltmak için TO'ya, tıklama sıklığına, tekrarlanan trafiğe ve kampanyanızdaki diğer alışılmadık etkileşime dikkat edin.

 

Olağandışı yüksek TO, dolandırıcıların gelir elde etmek için botları veya insanları kullandığı veya gereksiz tıklamalarla bir şirketin bütçesini boşa harcadığı dolandırıcılık faaliyetini gösterebilir. Tıklamalarınızdaki olağandışı zirveler de sahtekarlığa işaret eder ; Normal akışınıza kıyasla bir günde% 40 + daha fazla tıklama arayın. Ayrıca, bu kaynağı bilmiyorsanız ve bu kaynağa güvenmiyorsanız, tek bir kaynaktan yüksek miktarda tıklama olup olmadığına bakın.

 

Yerel reklam ağlarının çoğu, sahte yayıncıları tespit etmek için güvenlik korumasıyla birlikte gelir, ancak yine de zaman zaman erişim bulmayı başarırlar. İşin iyi yanı, Outbrain ve Taboola gibi ağların çoğu sizi sahtekarlıktan sorumlu tutmayacak ve bu süre zarfında harcanan parayı iade edecek.

 

Son düşünceler

İşte orada var: Yerel reklamın ne olduğu hakkında bilmeniz gereken her şey için bilgilendirici bir kılavuz! Bu içerik pazarlama yöntemi hakkında bir fikir edindiğinizden beri, artık bunun kampanyanız için işe yarayabilecek bir reklam biçimi olup olmadığına karar verebilirsiniz. Yerel reklamcılık kesinlikle yükselişte, ancak herhangi bir dolandırıcılığın bütçenizi boşa harcamasını istemeyeceğiniz için kampanyalarınızı tıklama sahtekarlığına karşı her zaman korumayı unutmayın!