Google Partner Olabilmek İçin Google Adwords Temel Eğitim Bilgileri Modül 2

MODÜL 2

AdWords Temel Bilgileri: Sınav çalışma kılavuzu

2.1 Kampanya türü seçme

SONRAKİ: 2.2 KAMPANYANIZI YAPILANDIRMA
AdWords kampanyanızın ayarlarını yapmaya başladığınızda bir kampanya türü ve kampanya alt türü seçmeniz gerekir.

Kampanya türü, Google'ın reklamcılık ağlarında reklamların müşterilere nerede gösterilebileceği ve hangi biçimlerde (ör. metin veya video) olabileceği gibi ayarları belirler. Kampanya alt türü, kampanyanız için kullanabileceğiniz kaç ayar ve seçenek olduğunu belirler. Reklamlarınıza ilişkin, mobil uygulamanızın daha fazla yüklenmesini sağlamak gibi belirli bir hedefe ulaşmak istiyorsanız belirli bir kampanya alt türü de seçebilirsiniz.

Bu seçenekleri kullanarak, kampanyanızı ticari hedeflerinize uygun şekilde özelleştirebilir ve sizin için en alakalı özelliklere odaklanabilirsiniz.

Kampanya türleri

Önceki modüllerde Google'ın reklamcılık ağı hakkında öğrendiklerinizi uygulayarak en yaygın şekilde kullanılan şu kampanya türlerine bir göz atalım: Yalnızca Arama Ağı, Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı ve Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı.

Search Network only campaign type
Yalnızca Arama Ağı türünde bir kampanya oluşturursanız reklamlarınız Google Arama Ağı'ndaki sitelerde görünebilir. Bu kampanya türü, AdWords anahtar kelimelerinizin, kullanıcıların Google'da arama yapmak için kullandıkları kelimelere ve kelime öbeklerine bağlanması, ardından da arama sonuçları sayfasında alakalı metin reklamlar gösterilmesi yoluyla çalışır.

Bu kampanya türü, sundukları ürün veya hizmetleri aradıkları sırada müşterilerle bağlantı kurmak isteyen reklamverenler için kullanışlıdır. Örneğin, gelirinin çoğunu sıhhi tesisat tamiratından kazanan, ev tadilatı yapan küçük bir işletme, reklamlarını sıhhi tesisat hizmetlerini arayan yüksek potansiyelli müşterilere hedeflemek için "Yalnızca Arama Ağı" türünde bir kampanya oluşturabilir.

Display Network only campaign
Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı türünde bir kampanya ile, reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilebilir. Bu kampanya türü; metin, resim, rich media ve video reklamlar da dahil reklamlarınızın, hedeflemenizle alakalı içerik kullanılarak web siteleri ve diğer yerleşimlerle (ör. YouTube ve mobil uygulamalar) eşleştirilmesi yoluyla çalışır.

Ne tür bir işletme "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türünde kampanya oluşturabilir? Satışını yaptığınız nişan yüzüklerinin bilinirliğini artırmak isteyen bir mücevher mağazasının sahibi olduğunuzu varsayalım. "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türünde bir kampanya ile, düğün planlaması hakkındaki bloglar gibi evlilikle alakalı siteleri ziyaret eden kullanıcılara ulaşabilirsiniz.

Search Network with Display Select
Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı türünde bir kampanya; metin, resim, rich media ve video reklamlar da dahil reklamlarınızı, Google Arama Ağı'nda arama sonuçlarıyla, Görüntülü Reklam Ağı'nda ise alakalı yerleşimlerle göstermenize olanak tanır. Bu seçenekle, bütçeniz her iki ağ arasında paylaştırılır.

Otomobil tamiratı hizmetinizin tanıtımını yapmak isteyen yeni bir reklamveren olduğunuzu varsayalım. İster Google Arama'da olsunlar isterse bir otomobil hizmeti inceleme sitesine bakıyor olsunlar, sunduğunuz hizmetleri arayan kullanıcılara daha fazla yerde ulaşmak için "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türünde bir kampanya oluşturabilirsiniz.


2.2 Kampanyanızı yapılandırma

SONRAKİ: 2.3 KİTLENİZİ HEDEFLEME
Kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce, AdWords'ün nasıl yapılandırıldığını öğrenmeniz önemlidir. İyi organize edilmiş bir hesap, doğru kitleyi hedefleyen ve sonuç olarak da reklamcılık hedeflerinizin daha fazlasına ulaşmanıza yardımcı olan etkili kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabilir.

AdWords üç katman şeklinde düzenlenmiştir: hesap, kampanyalar, reklam grupları.

Hesap: Hesabınız, benzersiz bir e-posta adresi, şifre ve fatura bilgileriyle ilişkilendirilir.
Kampanyalar: Hesabınızdaki her kampanyanın kendi bütçesi ve reklamlarınızın nerede gösterileceğini belirleyen ayarları vardır.
Reklam grupları: Bir kampanyadaki her reklam grubu, bir dizi benzer reklamdan ve reklamlarınızı görüntülenmek üzere tetiklemesini istediğiniz anahtar kelimelerden oluşur.
Kampanyanızı yapılandırma
AdWords ile, hesabınızı, her kampanyanın web sitenize trafik çekmek veya teklif (ör. belirli bir ürün ya da hizmet) gibi tek bir işletme hedefine odaklandığı ayrı kampanyalar halinde organize edersiniz. İşletmeniz çeşitli coğrafi bölgelere hizmet veriyorsa bu konumların her biri için ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Etkili yaklaşımlardan biri, kampanyalarınızı web sitenizin yapısını yansıtacak şekilde organize etmektir. Bu, belirli temalar veya ürünler çerçevesinde kampanyalar oluşturmanıza olanak tanır. Örneğin, bir elektronik eşya satıcısı, televizyon ve kamera gibi belirli ürün kategorileri için kampanyalar oluşturabilir.

Aşağıdakileri kampanya düzeyinde denetlersiniz:

Reklamlarınızdan elde ettiğiniz tıklamalara, gösterimlere veya dönüşümlere harcamak istediğiniz tutar
Reklamlarınızın görüntülenmesini istediğiniz ağlar ve coğrafi yerler
Reklam gruplarınızı etkileyen diğer üst düzey ayarlar
Reklam gruplarınızı düzenleme
Her kampanyada bir veya daha fazla reklam grubu bulunur. Bir reklam grubu, kampanyanızı, birbiriyle doğrudan ilişkili reklam grupları ve anahtar kelimeler halinde organize etmenize olanak tanır. Bu, Kalite Puanınız iyileştirebilir ve yatırım getirinizin artmasına yardımcı olabilir. Arama Ağı kampanyaları söz konusu olduğunda ise bu özellik, ulaşmaya çalıştığınız kullanıcıların aramalarıyla alakalı reklamlar göstermenizi sağlar. Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalar için, benzer konularla ilgili olarak web sitelerine göz atan müşterilere gösterilecek alakalı reklamlar oluşturabilirsiniz.

Kampanyanızın yapısına benzer şekilde, reklamını yapmakta olduğunuz her tema veya ürün için ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz. Burada da, web sitenizde görünen bölümlere veya kategorilere dayalı reklam grupları oluşturmak iyi bir fikirdir. Örneğin, bir önceki örnekteki elektronik eşya satıcısı, kompakt kameralar ve SLR kameralar gibi alt kategoriler için reklam grupları oluşturabilir.

Örnek
Berke, Burçin'in ürünlerinin satışını desteklemek üzere Arama Ağı türünde bir kampanya oluşturuyor ve kampanyanın nasıl organize edilmesi gerektiğini araştırmaya başlıyor. Burçin'in web sitesinin (Acme'nin web tasarımcısı tarafından geliştirilen) nasıl organize edildiğine ve sunduğu farklı ürünlere (ör. ranzalar, sandalyeler ve masalar) dayalı olarak çeşitli reklam grupları oluşturmayı düşünüyor. Ardından Berke, Burçin'in hedef kitlesine (annelere) nasıl ulaşacağını düşünmeye başlıyor.

2.3 Kitlenizi hedefleme

SONRAKİ: 2.4 TEKLİFLERİ VE BÜTÇELERİ AYARLAMA
Reklamlarınızın doğru müşteriye gösterilmesi, hedeflerinize ulaşmanızı sağlayan başarılı bir reklam kampanyasının önemli bir parçasıdır. Aşağıda, reklamlarınızı göstermek için AdWords'ü kullanabileceğiniz farklı yollar ele alınmıştır.

Anahtar kelime hedefleme
Bir önceki modülde de öğrendiğiniz gibi, Arama Ağı'nda AdWords, benzer terimleri arayan kullanıcılara reklamlarınızı göstermek için anahtar kelimelerinizi (sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı kelimeler ya da elime öbekleri) kullanır. Görüntülü Reklam Ağı'nda ise, anahtar kelimeleriniz bir web sayfasının konseptiyle veya ana temasıyla eşleştiğinde, reklamınız bu web sayfasında gösterilmeye uygun olur (buna otomatik yerleşim adı veriyoruz).

İstediğiniz müşterilere, istediğiniz zaman ulaşmanıza yardımcı olması için yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler seçmek iyi bir fikirdir. Daha sonra, mükemmel bir anahtar kelime listesi oluşturmaya ilişkin daha fazla ipucunu ele alacağız. Ancak, ondan önce, aşağıda anahtar kelimeleriniz hakkında birkaç önemli ayrıntı yer almaktadır.

Anahtar kelime eşleme türleri
Hangi aramaların reklamınızı tetikleyeceğini kontrol etmenize yardımcı olması için anahtar kelime eşleme türlerinden yararlanabilirsiniz. Her biri özel bir simgeyle belirtilen eşleme türleri, reklamınızı, bir müşteri arama yaptığında farklı şekillerde gösterilecek biçimde tetikler.

Aşağıdaki tabloda, en genişten en dara doğru sıralanmış farklı eşleme türleri tanıtılmaktadır.

Eşleme türü Özel simge Örnek anahtar kelime Reklamlar aşağıdakileri içeren aramalarda gösterilebilir Örnek aramalar
Geniş eşleme yok fantazi ayakkabı hatalı yazılmış kelimeler, eş anlamlılar, alakalı aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren anahtar kelimeler abiye ayakkabı al
Geniş eşleme düzenleyici +anahtar kelime +fantazi +ayakkabı düzenlenmiş terimi (veya yakın varyasyonları, ancak eş anlamlıları değil) herhangi bir sırada içeren anahtar kelimeler fantazi ayakkabılar
Sıralı eşleme "anahtar kelime" "women's hats" bir kelime öbeği ve o kelime öbeğinin yakın varyasyonları fantezi ayakkabı al
Tam eşleme [anahtar kelime] [fantazi ayakkabı] bire bir aynı terim ve bu terimin varyasyonları fantezi ayakkabı
Negatif eşleme -anahtar kelime -kadın terimi içermeyen aramalar spor ayakkabı
Örneğin, reklamınızı daha geniş bir kitleye göstermek için geniş eşlemeyi, daha spesifik bir müşteri grubuna göstermek içinse tam eşlemeyi kullanabilirsiniz. Genellikle, "genişten dara" doğru bir strateji kullanmanızı öneririz; geniş eşlemeli anahtar kelimelerle başlayın, ardından da anahtar kelimelerinizin zaman içindeki performansını izleyin. Reklamınızın, anahtar kelimelerinizin çok sayıda alakasız varyasyonu için gösterildiğini fark ederseniz anahtar kelime eşleme türlerinizi daha spesifik hale getirin.

Eşleme türlerini, Arama Ağı'nda reklam gösteren kampanyalarda kullanabileceğinizi belirtmek isteriz. Görüntülü Reklam Ağı'nda, anahtar kelimeler geniş eşlemeli olarak kabul edilir.

Negatif anahtar kelimeler ve hariç tutulacak anahtar kelimeler
Ayrıca, Arama Ağı'nda reklam gösteren kampanyalar için negatif anahtar kelimeler veya Görüntülü Reklam Ağı'nda reklam gösteren kampanyalar için hariç tutulacak anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, bu terimleri içeren siteleri ziyaret eden veya bu terimler için arama yapan kişilere reklamlarınızın gösterilmesini engeller. Negatif anahtar kelimeleri seçerken, anahtar kelimelerinize benzeyen ancak kullanıcıların başka bir ürünü arıyor olduklarını gösteren arama terimleri seçmek iyi bir fikirdir.



Görüntülü Reklam Ağı hedefleme
Anahtar kelimelere ek olarak, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamınızı yerler veya kitlelerle eşleştirmek için farklı hedefleme yöntemleri kullanabilirsiniz.

Üç hedefleme yöntemi kategorisi inceleyelim:

İçeriğe dayalı hedefleme: Alakalı site içeriğini hedefleme

Website selling tents
Alakalı web sitesi içeriğine göre iki şekilde hedefleme yapabilirsiniz:

Anahtar kelimeler: AdWords, reklamlarınızı göstermek için anahtar kelimelerinizle alakalı içerik barındıran siteleri arar. Reklamınız, bir kullanıcının anahtar kelimelerinizle alakalı bir siteden sonra ziyaret ettikleri web sitelerinde de gösterilebilir.
Konular: Anahtar kelimelere benzer bir şekilde, AdWords reklamlarınızı seçtiğiniz konularla ilgili web sitesi sayfalarına yerleştirmenize olanak tanır. Kelime veya kelime öbeği listesi oluşturmak yerine, "Otomobiller ve Taşıtlar" gibi bilgi kategorileri seçebilirsiniz.
Anahtar kelimeler ve konular kullanıldığında Google, web sitesi içeriğini ve diğer faktörleri temel alarak Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamınızın gösterileceği alakalı yerleşimleri seçer.

Kitleler: Belirli kullanıcı gruplarına ulaşma

Audience
Reklamlarınızı kitlelere göre şu yollarla hedefleyebilirsiniz:

Kitleler: Reklamcılık hedeflerinize göre, müşterilerinize en uygun kitleyi seçebilirsiniz. Marka bilinirliği oluşturmak için, TV'dekine benzer kitlelere geniş ölçekte erişmek üzere yakın ilgi alanı kitlelerini kullanın. Belirli bir ürün grubuyla yakından ilgili olan mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmak için özel yakın ilgi alanı kitlelerini eklemeyi deneyebilirsiniz. Bir ürün veya hizmet satın almak için etkin bir şekilde araştırma yapan kitlelere ulaşmak içinse pazardaki kitleleri kullanın.
İlgi alanı kategorileri: İşletmenizin sunduklarına benzer ürün ve hizmetlerle ilgilenen kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanır. İlgi alanı kategorilerini hedeflediğinizde, reklamlarınızı belirli konulara ilgi göstermiş kullanıcılara gösterebilirsiniz. İlgi alanı kategorilerinde, kullanıcıların o anda bulundukları sayfanın veya uygulamanın konusuyla reklamınız arasında bir ilişki olup olmadığına bakılmaz. İlgi alanı kategorisi hedeflemeyi, hesabınızda yeniden pazarlamanın yanında bulabilirsiniz.
Yeniden pazarlama: Bu seçenek, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcılara, Görüntülü Reklam Ağı'nda başka siteleri ziyaret ettikleri sırada ulaşmanıza yardımcı olabilir. Yeniden pazarlamayı, hesabınızda ilgi alanı kategorilerinin yanında bulabilirsiniz.
Demografi: Bu seçenek sayesinde, seçtiğiniz demografik gruplar (yaş, cinsiyet ve ebeveynlik durumu) kapsamında olma olasılığı yüksek kullanıcılara ulaşabilirsiniz.
Kitleleri kullandığınızda, reklamlarınızın gösterileceği yerleri manuel olarak seçmezsiniz.

Yönetilen yerleşim hedefleme: Belirli web sitelerini ve uygulamaları seçme
Yönetilen yerleşimler, reklamlarınızı göstermek istediğiniz siteleri veya mobil uygulamaları tek tek seçmenize olanak tanır. Örneğin, tipik müşteri profiliniz belirli bir web sitesinde çok zaman geçiriyorsa ve reklamlarınızın burada görünmesini istiyorsanız, bu web sitesini yönetilen yerleşim olarak ekleyebilirsiniz.


Yer ve dil hedefleme
Yer ayarlarını kullanarak, reklamlarınızın gösterilebileceği coğrafi alanları hedefleyebilirsiniz. Bir ülkenin tamamını (Türkiye veya Fransa gibi), bir ülkedeki tek tek bölgeleri veya şehirleri (İstanbul veya Kaliforniya eyaleti gibi) ya da işletmeniz bulunduğu yerin çevresinde belirli mesafeleri (San Francisco çevresinde 20 kilometre gibi) seçebilirsiniz.

Yer hedeflemeyi neden kullanmalısınız? Yer hedefleme, reklam yayınınızı doğru müşterileri bulacağınız yerlere odaklamanıza ve yayınınızı bu müşterileri bulamadığınız yerlerde sınırlandırmanıza yardımcı olur. Müşterilerinizin yaşadığı ve işletmenizin onlara hizmet verebileceği bölgeyi seçmek iyi bir fikirdir.

Söz gelimi, ABD'de belirli eyaletlere ürün teslimatı yapan bir e-ticaret işletmeniz varsa yalnızca ilgili yerleri hedefleyebilirsiniz. Bir başka örnek olarak, San Francisco'da bir Türk restoranı sahibiyseniz yalnızca restoranınızın birkaç kilometre yakınında olan müşterilere reklam göstermeyi tercih edebilirsiniz.


Sizinle aynı dili konuşmayan müşterilerle iletişim kurmaya çalışıyorsanız, belirli bir dili konuşan müşterilere reklam göstermek için dil hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Reklamlarınız, Google ürünlerini (ör. Google Arama veya Gmail) ve Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçası olan üçüncü taraf web sitelerini kullanan müşterilere gösterilebilir.

Dil hedefleme, reklamlarınızın ulaşmak istediğiniz müşterilerin dilinde yazılmış olan sitelerde görünmesini sağlamaya yardımcı olur. AdWords, reklamları veya anahtar kelimeleri tercüme etmediğinden, reklamlarınızın ve anahtar kelimelerinizin hedeflediğiniz dilde yazılmış olması gerektiğini belirtmek isteriz.

Uluslararası bir kadın giysileri satıcısı olduğunuzu ve İspanyolca konuşan müşterilere reklam göstermek istediğinizi varsayalım. İspanyolcayı hedefleyen bir kampanya oluşturabilir ve Google arayüz dili İspanyolca olan müşteriler elbise araması yaptığında bu müşterilere İspanyolca reklamlarınızı gösterebilirsiniz.


Cihaz hedefleme
Görüntülü reklam Ağı sitelerini tam özellikli tarayıcısı olan cep telefonlarında (ör. iPhones ve Android cihazlar) arayan veya ziyaret eden kullanıcılara reklam göstererek, müşterilerinize hareket halinde oldukları anda da ulaşabilirsiniz. Hedeflerinize bağlı olarak, bir veya daha fazla cihazı hedeflemek isteyebilirsiniz.

Tam özellikli İnternet tarayıcıları olan mobil cihazlar, masaüstü bilgisayarlarda gördüğünüz web sitelerine benzer, mobil cihazlar için optimize edilmiş siteleri görüntüleyebilir. İleri teknoloji mobil cihazlar, kullanıcıların cihazlarındaki uygulama mağazasından veya bir web sitesinden indirebileceği uygulamaları da barındırabilir. Mobil cihazlarda kullanılabilen çok çeşitli medyalar, reklamlarınızı birçok farklı yolla gösterebileceğiniz ve mesajınızı, mobil cihaz kullanan müşterilerin ilgisi çekecek şekilde uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.


Örnek
Berke, Burçin'in şirketi ABD dışına gönderim yapmadığı için Arama Ağı türündeki kampanyasını ABD'deki kullanıcılara hedefliyor. Dil hedeflemeyi kullanan Berke, kampanya ayarlarını Burçin'in reklamlarını yalnızca İngilizce konuşan müşteriler görecek şekilde yapıyor.



2.4 Teklifleri ve bütçeleri ayarlama

SONRAKİ: 2.5 REKLAM GRUPLARI OLUŞTURMA

Senaryo
Bu kısmı okurken, aşağıdaki senaryoya ne gibi bir yaklaşımınız olacağını düşünün:
Berke, Burçin'in reklamlarının nerede ve kimlere gösterileceğini belirlediğine göre artık Burçin'in bütçesini de dikkate almalıdır. Burçin, bütçesi konusunda ihtiyatlı davranmayı tercih ediyor, ancak kampanyanın nasıl performans gösterdiğini gördükten sonra ona göre düzenleme yapmak istiyor.
Burçin'e, başlaması için önereceğiniz günlük bütçe nedir? Sınırlı bir bütçenin, reklamlarının ne sıklıkta gösterileceğini nasıl etkileyebileceği konusunda Burçin'e ne söyleyebilirsiniz?
Reklamlarınızın hangi ağlar üzerinde, kimlere gösterilmesini istediğinize karar verdikten sonra, bütçenizi de dikkate almaya hazırsınızdır. Önceki modülde de öğrendiğiniz gibi, göz önünde bulundurmanız gereken iki konu vardır:

Bütçeniz
Teklif verme stratejiniz
Bütçeniz
Günlük bütçeniz her kampanya için belirlediğiniz, ortalama olarak günde ne kadar harcama yapmaya hazır olduğunuzu gösteren tutardır.


Yeni AdWords reklamverenlerinin küçük bir miktarla (örneğin, 5 TL ile 50 TL arasında) başlaması, ardından da yeniden değerlendirmeden önce kampanyalarını birkaç hafta boyunca yayınlaması iyi bir fikir olabilir. Her bir kampanya için, reklamcılık hedeflerinize ve her gün harcamayı uygun gördüğünüz genel tutara dayalı olarak günlük bir bütçe seçmeniz gerekir.

Aylık reklam bütçesiyle çalışmaya alışıksanız aylık bütçenizi 30,4'e (bir aydaki ortalama gün sayısı) bölerek ortalama günlük bütçenizin tutarını hesaplayabilirsiniz.

Aşağıda, bütçenizle ilgili unutmamanız gereken birkaç husus yer almaktadır:

Genel olarak, AdWords sistemi günlük bütçeniz tükenene kadar reklamlarınızı olabildiğince fazla göstermeyi hedefler. Müşteri trafiği günlük olarak dalgalandığı için AdWords, bir günde bütçenizin belirlediğinden %20 daha fazla tıklamaya izin verebilir. Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, ortalama günlük bütçe tutarının 30,4 ile çarpımına denk gelen aylık ücretlendirme sınırından daha fazla bir tutarda borçlandırılmamanızı sağlar.
Ortalama günlük bütçenize ulaşıldığında, o gün için reklamlarınızın gösterimi durdurulur. Günlük bütçenizi ayarlarken, belli bir günde reklamlarınızın ne kadar sık gösterileceğini ve bütçenizin ne kadar sürede tükeneceğini belirleyen kampanyanızın reklam yayınlama yöntemini dikkate almak iyi bir fikir olabilir. "Standart" yayınlama yöntemi, ağır yanan bir mum gibidir. Bütçenizi tüm güne yayar. "Hızlandırılmış" yayınlama yöntemi, jet yakıtı gibidir. Bütçenizi daha hızlı kullanır.
Teklif verme stratejiniz
Önceki modülde de öğrendiğiniz gibi AdWords, farklı kampanya türlerine uygun çeşitli teklif stratejileri sunar. Kampanyanızın hangi ağları hedeflediğine ve reklamcılık hedeflerinize bağlı olarak, sizin için en iyi stratejiyi belirleyebilirsiniz.


Hafızanızı tazelemek açısından, aşağıda, aralarından seçim yapabileceğiniz teklif stratejileri verilmiştir:

Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi: Web sitenize müşteri çekmek istiyorsanız bu seçeneği kullanın.
Gösterim başına maliyet (GBM) teklifi: Müşterilerin mesajınızı görmesini sağlamak istiyorsanız bu seçeneği kullanın.
Edinme başına maliyet (EBM) teklifi: Web sitenizdeki dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız kullanın.
Cihaza, yere, günün saatine ve diğer hedefleme ayarlarına göre rekabet gücü daha yüksek veya daha düşük teklifler vermek için teklif ayarlamaları ya da tekliflerin performans hedefleriniz için otomatik olarak optimize edilmesini sağlayan esnek teklif stratejileri gibi daha gelişmiş stratejiler de kullanabilirsiniz.

Genelde, teklifiniz ne kadar yüksek ve reklamlarınız ile anahtar kelimeleriniz ne kadar ilişkili olursa reklamınızın, sayfanın daha yüksek bir konumunda gösterilme olasılığı da o kadar artar. Tekliflerinizi yöneterek, reklamlarınızın çektiği trafik miktarını etkileyebilirsiniz.

Kullanabileceğiniz farklı teklif verme stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki her bir bölümü tıklayın.

TBM teklifi
TBM teklifi özelliğini kullanarak reklamınızın aldığı bir tıklama karşılığında ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutarı ayarlayabilirsiniz. Bu, maksimum tıklama başına maliyet teklifi veya kısaca "maks. TBM"dir. Bu teklif verme yöntemi, yalnızca bir görüntüleyen, daha fazla bilgi edinmek için reklamınızı tıklayacak kadar reklamınızla ilgilendiğinde ödeme yaptığınızdan oldukça kullanışlıdır.

TBM teklifini kullanırsanız manuel teklif verme seçeneğini kullanarak kendi teklif tutarlarınızı seçebilir veya genel bütçeniz göz önünde bulundurularak olabildiğince çok tıklama almanız için otomatik teklif verme seçeneğini kullanabilir ve AdWords'ün sizin için maks. TBM teklifinizi ayarlamasını sağlayabilirsiniz.

Manuel telif verme özelliğini kullanarak teklifleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz. Örneğin, anahtar kelimelerin her biri veya Görüntülü Reklam Ağı hedefleme yöntemleri için farklı teklifler ayarlayabilirsiniz. Otomatik teklif verme söz konusu olduğunda ise, tekliflerinizi belirlemek ve yönetmek için çok fazla zaman harcamanız geremez.

Bir maks. TBM belirlerken, işletmeniz hakkında sahip olduğunuz bilgilere veya bir satışın ya da potansiyel müşterinin değerine dayalı olarak teklif tutarınıza karar verebilirsiniz. Örneğin, 5000 TL tutarında pırlanta yüzük satıyorsanız 0,99 TL'lik sakız satmanızla karşılaştırıldığında yeni bir müşteri sizin için büyük olasılıkla daha değerli olacaktır. TBM teklifleri belirlemenize yardımcı olması için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak da iyi bir fikir olabilir. Bu araç, bazı anahtar kelimelerin ne sıklıkta arandığını gösterir ve maliyet tahminleri sunar.


BGBM teklifi
BGBM teklifini kullandığınızda, reklamınızın teklifini, reklamın Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ne sıklıkla gösterileceğine göre belirlersiniz. BGBM teklifi verme seçeneğini neden kullanmalısınız? Örneğin, reklamcılık hedefiniz işletmenizin adının daha fazla kullanıcıya ulaşmasını sağlamaksa web sitenizin aldığı tıklamalar ve ziyaretlerden ziyade reklam gösterimleri konusuna dikkat edersiniz.

Bir BGBM teklifi belirlediğinizde, 1000 reklam gösterimi karşılığında ödemeye hazır olduğunuz maksimum tutarı belirtmiş olursunuz (buna "maks. BGBM" denir).

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, farklı teklif türlerine sahip olan reklamların aynı Görüntülü Reklam Ağı yerleşimleri için rekabet edebileceğidir. BGBM ve TBM reklamları, aynı yerleşim için rekabet ettiğinde, gösterim için sonuçta ne kadar ödemeye hazır olduklarına bakılarak her iki reklam türü de aynı kefeye konulur. Bir BGBM reklamında, maks. BGBM teklifi, her 1000 gösterim için reklamverenin ne kadar ödemeye hazır olduğunu temsil eder. Bir TBM reklamında ise, karşılaştırma elde etmek için, 1000 gösterimin kaç tıklama alabileceğini Google tahmin eder.


EBM teklifi
EBM teklifi, bir dönüşüm için ödemek istediğiniz tutarı AdWords'e bildirmenize olanak sağlayan bir teklif verme yöntemidir. Bu teklif türü, web sitenizde işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir.

EBM teklifini kullanmak için, dönüşüm izlemeyi veya hesaplar arası dönüşüm izlemeyi ayarlamanız ya da Google Analytics'ten veri içe aktarıyor olmanız gerekir. Dönüşüm Optimize Edici'yi de etkinleştirmeniz gereklidir. Dönüşüm Optimize Edici, kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri kullanarak, gösterilmeye uygun olduğu her durumda reklamınızın optimum eşdeğer TBM teklifini otomatik olarak bulur.

Ayrıca, her dönüşüm karşılığında ödemek istediğiniz maksimum tutar olan bir maksimum EBM teklifi veya bir dönüşüm karşılığında ödemek istediğiniz ortalama tutar olan bir hedef EBM teklifi de belirlemeniz gerekir. Ortalama dönüşüm maliyetlerini takip etmek daha kolay olduğundan ve bu seçenekten yararlanan kullanıcılar daha fazla dönüşüm almaya eğilimli olduğundan hedef EBM'yi kullanmanızı öneririz.

Dönüşüm Optimize Edici'yi ayarladığınızda, geçmiş performansınıza dayalı bir önerilen teklif sunarız. İlk olarak önerilen teklifi kullanmanızı ve sonrasında performansınızı izleyip teklifinizi gerektiği gibi düzenlemenizi tavsiye ederiz.


Teklif ayarlamaları ve esnek teklif stratejileri
Kampanyalarınız yayınlandığında, yatırım getirinizin iyileştirilmesine yardımcı olması açısından reklamınızın ne zaman ve nerede gösterileceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olmak için teklif ayarlamaları yapmanız iyi bir fikir olabilir.

Teklif ayarlamaları; cihaza, yere, günün saatine ve diğer hedefleme ayarlarına göre rekabet gücü daha yüksek veya daha düşük teklifler vermek üzere kampanyanızdaki her teklifi artırmanıza veya azaltmanıza olanak tanır. Teklif ayarlamalarını, reklamınızın en ilgili kitleye gösterilmesini sağlamak üzere belirli hedefleme yöntemlerine (konular veya yerleşimler) yönelik teklif ayarlamaları belirleyerek Google Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalar için de kullanabilirsiniz.

Teklif ayarlaması nasıl çalışır? Teklif ayarlamaları yüzde cinsinden belirlenir. Kampanyanızın mobil cihazlarda iyi performans gösterdiğini bildiğinizi varsayalım. Tüm mevcut trafiği elde etmeye çalışmak için mobil cihazlara yönelik tekliflerinizi artırmak üzere, örneğin mobil cihazlarda gerçekleştirilen aramalar için +%20 teklif ayarlaması belirleyebilirsiniz.

Kullanabileceğiniz daha gelişmiş teklif verme seçenekleri esnek teklif stratejileridir. Bu stratejilerde teklifleriniz, performansınız farklı reklamcılık hedeflerine göre optimize edilecek şekilde otomatik olarak belirlenir. Esnek teklif stratejileri, otomatik teklif verme özelliğinden tam olarak istediğiniz zamanda, yerde ve şekilde (birden çok kampanyada veya bir kampanyanın tek bir bölümünde) yararlanabilmenizi sağlar.

Aşağıda farklı strateji türleri yer almaktadır:

Tıklamaları en üst düzeye çıkar: Tercih ettiğiniz bir hedef harcama tutarı dahilinde en fazla sayıda tıklamayı elde etmenizi sağlamak için teklifleri otomatik olarak belirler.
Hedef arama sayfası konumu: Reklamlarınızın sayfanın üst kısmında veya arama sonuçlarının ilk sayfasında görüntülenmesini sağlamak için teklifleri otomatik olarak ayarlar.
Edinme başına maliyet hedefi (Hedef EBM): Ortalama edinme başına maliyet hedefinize ulaşırken olabildiğince çok dönüşüm elde etmenizi sağlamak için teklifleri otomatik olarak belirler.
Geliştirilmiş tıklama başına maliyet (GTBM): Her tıklamanın dönüşümle sonuçlanma olasılığını temel alarak manuel teklifinizi yüksek veya düşük olacak şekilde otomatik olarak ayarlar.
Reklam harcamasının getiri hedefi (ROAS): Reklam harcamalarından elde edilecek ortalama gelire ulaşmaya çalışırken tekliflerinizi, dönüşüm değerini en üst düzeye çıkaracak şekilde otomatik olarak belirler.
Hedef geçiş payı: Reklamlarınızın başka bir alana ait reklamları geçmesine yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak artırır veya azaltır.


2.5 Reklam grupları oluşturma

SONRAKİ: 2.6 KAMPANYA PLANLAMA ARAÇLARI
Kampanyanızı organize ettiğinize ve ayarlarına karar verdiğinize göre, reklam gruplarını ayarlamaya başlayabiliriz. Genel bir en iyi uygulama olarak, her tema veya sunduğunuz her ürün için ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz.

Her reklam grubunda yönettiğiniz bir dizi anahtar kelime, reklam ve teklif bulunur. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız için, reklam gruplarınız demografi veya yeniden pazarlama listeleri gibi başka hedefleme yöntemleri içerebilir.

Şimdi, Arama Ağı'nda veya Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlayacağınız kampanyalar için, reklam gruplarının ana bileşenlerinden bazılarını daha yakından inceleyelim.

Anahtar kelimeler
İyi bir anahtar kelime listesi oluşturmak, reklamlarınızı dilediğiniz müşterilere göstermenize yardımcı olabilir. Aşağıda, anahtar kelime listenizi oluşturmaya ilişkin bazı ipuçları verilmiştir:


Anahtar kelimelerinizi seçme ve organize etme
Müşteri gibi düşünün: İşletmenizle ilgili ana kategorileri ve bu kategorilerin her birine uyacak terimleri veya kelime öbeklerini düşünün. Müşterilerinizin ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için kullanacağı terimleri veya kelime öbeklerini ekleyin.
Anahtar kelimelerinizi hedeflerinizle hizalayın: Verdiğiniz paranın karşılığını fazlasıyla almak istiyorsanız, reklamınızın temasıyla doğrudan alakalı olan spesifik anahtar kelimeler seçmek iyi bir fikirdir. Mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcıya ulaşmayı tercih ediyorsanız daha genel anahtar kelimeler seçin. Anahtar kelimeleriniz, ne kadar genel veya spesifik olursa olsun daima reklamlarınızla ve web sitenizle mümkün olduğunca ilgili olmalıdır. Ayrıca, iki veya üç kelimeden oluşan anahtar kelimeler (kelime öbeği) genellikle en etkili olanlardır.
Benzer anahtar kelimeleri temalar halinde gruplandırın: Reklam gruplarınızın yapısını takip edin ve ürünlerinize, hizmetlerinize veya diğer kategorilere dayalı olarak, benzer anahtar kelimeleri tek bir reklam grubunda toplayın. Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınız söz konusu olduğunda, anahtar kelimelerinizin, müşterilerinizin ziyaret ettiği web siteleriyle ilgili olduğundan emin olmak da iyi bir fikirdir.


Yeni anahtar kelimeler araştırma
Anahtar Kelime Planlayıcı'yı veya Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı kullanın: Arama Ağı türündeki kampanyalarınızda, anahtar kelime fikirleri ve ilgili verileri (örneğin, kullanıcıların belirli terimleri ortalama olarak kaç kez aradığı) almak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı türündeki kampanyalarınızda ise, anahtar kelime fikirleri ve ilgili verileri (örneğin, bir haftalık veya bir aylık bir sürece dayalı olarak söz konusu fikirler için reklamların kaç kez gösterilebileceği) almak için Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.
Arama terimleri raporunuzu inceleyin: Kullanıcıların reklamınızı görüp tıkladıkları sırada ne için arama yaptıklarını görmek için Arama terimleri raporunu kullanabilirsiniz. Bu raporda yer alan bilgiler, yeni anahtar kelimeler belirlemenize ve performansı zayıf olduğu için anahtar kelime listenizden kaldırmak isteyebileceğiniz anahtar kelimeleri tespit etmenize yardımcı olabilir.

Anahtar kelimelerinizi optimize etme
Anahtar kelime eşleme türlerini kullanın: Anahtar kelime eşleme türleri, her anahtar kelimenize ilişkin, reklamınızı kimlerin görebileceği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayan ayarlardır. Örneğin, önünde ve ardında ek kelimelerin yer aldığı tam eşleme içeren aramalar için reklam göstermek üzere sıralı eşlemeyi kullanabilirsiniz. Dilerseniz, herhangi bir ek kelime olmaksızın tam eşleme içeren aramalar için reklam göstermek üzere tam eşleme türünü de kullanabilirsiniz. Hem sıralı eşleme hem de tam eşleme türleri, anahtar kelimelerinizin yakın varyasyonları (yazım hataları, tekil ve çoğul formlar ve kısaltmalar da dahil) için reklamınızı göstermek üzere daha kapsamlı hale gelir.
Negatif anahtar kelimeler ekleyin: Reklamınızın, sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili olmayan terimler için gösterilmesini önleyen negatif anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler eklemek, maliyetleri azaltmanıza ve reklamınızın yalnızca istediğiniz arama terimleri için gösterilmesine yardımcı olabilir. Sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı olmayan terimleri bulmak için, Anahtar Kelime Planlayıcı'yı veya Arama terimleri raporunu kullanarak negatif anahtar kelimeler belirleyebilirsiniz.

Örnek
Berke, Burçin'in Arama Ağı türündeki kampanyası için reklam grupları oluşturmaya başlıyor. Önce, Burçin'in işletmesi hakkında sahip olduğu bilgilere, hedef kitlesine ve çocuk mobilyaları sektörüne dayalı bir anahtar kelime listesi oluşturuyor. Berke'nin Burçin için oluşturduğu reklam grupları ve anahtar kelimeler aşağıda belirtilmiştir:
Berke, kullanıcıların çocuk mobilyaları için arama yapmak üzere kullanabileceği terimlere göre anahtar kelimeler seçmiştir. Başlangıç olarak Berke, daha spesifik ve kampanya için oluşturmayı planladığı reklamlarla daha alakalı olan anahtar kelimeleri kullanıyor. Berke ayrıca, geniş eşlemeli anahtar kelimeler (varsayılan anahtar kelime eşleme seçeneği) de kullanıyor ve kampanya performansına ilişkin daha fazla veri elde ettiğinde diğer anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmayı planlıyor.


Reklamlar
Google arama sonuçlarının yanında görünen metin reklamlar, oluşturabileceğiniz çeşitli reklam biçimlerinden yalnızca birisidir. Sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için kullanabileceğiniz diğer reklam biçimleri arasında video reklamlar, resim reklamlar, uygulama veya dijital içerik reklamları vs. bulunur.

Oluşturduğunuz kampanyanın türüne bağlı olarak, kullanabileceğiniz farklı reklam biçimi ve reklam uzantısı türleri vardır.

Google Ağı'nda sunduğumuz reklamların kullanıcılar için yararlı, çeşitli, alakalı ve güvenli olmasını istediğimizden, tüm reklamların bir onay sürecinden geçtiğini belirtmek isteriz. Etkin ve duraklatılmış reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve web sitenizi reklamcılık politikalarımıza göre inceleriz.

Reklam biçimi türleri
Biçim

Açıklama

Başlıca avantajları

Metin
Yalnızca kelimeler kullanılır. *



İstanbul'un En Güzel Karanfilleri
Reklam www.example.com
Çiçekçilik ve Kapalı Alan Bitki Yetiştiriciliği.
Masanızı Çiçeklerle Donatın!


Hızla ve kolayca reklam yayınlayın. Müşterilere, Google'da arama yaptıklarında ulaşın.
Reklam uzantıları Reklamlarınızı ek bilgilerle (örneğin, web sitenize ek bağlantılar, mağaza adresi veya telefon numarası) daha kapsamlı hale getirir. Bu reklam biçimleri genellikle yalnızca Arama Ağı'nda gösterilir. Ancak, yer uzantıları ve telefon uzantıları Google Görüntülü Reklam Ağı'nda da gösterilebilir.
Ortaköy Dondurmacısı
Reklam www.example.com
(413) 321 55 66
Özel fıstıklımızı mutlaka deneyin.
Maraş dondurmaları, 1 alana 1 bedava.
 Ortaköy Mah. No: 100 Beşiktaş/İSTANBUL
Reklamlarınızı müşteriler açısından daha alakalı hale getirebilecek ek ayrıntılar ve iletişim bilgileri sunun. Mobil cihazlar için eklediğiniz reklam uzantılarının, tabletler ve bilgisayarlar için eklenenlerden farklı olmasını sağlayabilirsiniz.
Resim Statik veya etkileşimli grafikler. .gif veya Flash biçiminde animasyonlu reklamlar kullanılabilir.
Resim reklam

Ürün veya hizmetinizi göze hitap edecek şekilde sergileyin. Google'la iş ortaklığı yapan web sitelerindeki müşterilere ulaşın.
Uygulama tanıtım reklamları Uygulama tanıtım reklamlarıyla uygulama indirme ve etkileşim sayısını artırın Müşterilerinizi, uygulama mağazasından uygulamanızı indirmeye yönlendirin ya da doğrudan uygulamanız içine bir derin bağlantı yerleştirin. Not: Reklamlar yalnızca içeriğinizle uyumlu cihazlarda gösterilir.
Video Çevrimiçi olarak gösterilen video reklamlar. Video reklamları tek başına yayınlayın veya İnternet üzerinden yayınlanan video içeriğine ekleyin.
Video reklam

Müşterilere zengin ve ilgi çekici bir deneyim sunun. Google'la iş ortaklığı yapan web sitelerindeki müşterilere ulaşın.
Ürün Listeleme Reklamları Ürün özelliklerini ve fiyat bilgilerini içeren metin reklamlar. Web sitenizde bulunan bir ürün satın alma sayfasına gider.


Ürün listeleme reklamı

Müşterilerinizi, web sitenize gitmeden önce sattığınız ürünlerle ilgili bilgi edinmeleri yönünde teşvik edin.
Yalnızca telefon araması üreten reklamlar
Arayın:(555)555-555
Reklam www.example.com
Açıklama Satırı 1
Açıklama Satırı 2
Telefon numaranızı içeren reklamlarla işletmenizin aranmasını sağlayın. Kullanıcılar bu reklamları tıklayıp ardından işletmenizi doğrudan arayabilir. Bu reklamlar yalnızca telefonla arama yapılabilen cihazlarda görüntülenir ve bu reklamlardaki herhangi bir alan, reklamın küçük ekranlara sığması için gizlenebilir.
* Metin reklamlar, Görüntülü Reklam Ağı'nda farklı görünebilir.

Reklam uzantısı türleri
Bazı reklam uzantıları manuel olarak eklenirken bazıları otomatiktir. Aşağıda, kullanabileceğiniz farklı reklam uzantısı türlerine ilişkin genel bir bakış yer almaktadır:

Manuel uzantılar
Uygulama uzantıları

Reklam metninizin altında, kullanıcıları uygulama mağazasına yönlendiren veya uygulamanızın indirme işlemini başlatan bir bağlantı gösterin. Buradan başlayın.

This is an example of an app extension
Telefon uzantıları

Kullanıcıların bir düğmeyi tıklayarak sizi telefonla aramasını sağlayın. Reklamınıza bir arama düğmesi ekleyin.

An example of an ad with a call extension
Yer uzantıları

Kullanıcıların kendilerine en yakın şubenizi bulmasını veya sizi telefonla aramasını kolaylaştırın. Reklamınıza harita raptiyesi, navigasyon yardımı ve arama seçeneği ekleyin.

Ortaköy Dondurmacısı
Reklam www.example.com
(413) 321 55 66
Özel fıstıklımızı mutlaka deneyin.
Maraş dondurmaları, 1 alana 1 bedava.
 Ortaköy Mah. No: 100 Beşiktaş/İSTANBUL
İnceleme uzantıları

Saygın kaynaklardan gelen olumlu, üçüncü taraf incelemelerini örnek gösterin. İnceleme eklemeye başlayın.

Mantar Toplama Turları
Reklam www.example.com
Mantarlar konusunda uzman bir rehberle horoz mantarı, çörek mantarı, kavak mantarı toplayın!
"Çok etkilendim. Eve yarım kilo çörek mantarıyla döndüm." - exampleblog.com
Site bağlantısı uzantıları

Kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için site bağlantıları ekleyin. Site bağlantılarınızı seçin.

Taner Köpek Kurabiyeleri
Reklam www.example.com
El Yapımı Bisküviler ve Pastalar. Köpeğiniz bu ödülü hak etmiyor mu?
Çalışma saatleri
Spesiyaller
Bisküviler
Özel diyet ürünleri
Ek bilgi uzantıları

Kullanıcıların sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için reklamınıza açıklayıcı bir metin ekleyin. Ek bilgi uzantılarının nasıl çalıştığını öğrenin.

Maf Elektronik
Reklam www.example.com
Dizüstü bilgisayar, akıllı telefon, bilgisayar oyunları ve daha fazlası MAF Elektronik'te!
Ücretsiz kargo • 7/24 müşteri hizmetleri • En iyi fiyat garantisi
Otomatik uzantılar
Tüketici değerlendirmeleri

Yüksek kaliteli anket verileri ile müşterilerinize görmek istediklerini gösterin. Tüketici değerlendirmeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örnek Komisyonculuk
Reklam www.example.com
Komisyonculuk Hesabımızın Avantajlarını Keşfedin
Puanlar: Seçim 9.5/10 - Kaydolma 10/10 - Ücretler 9/10
Önceki ziyaretler

Kullanıcılar daha önce Google Arama sonuçlarını tıklayarak web sitenize gelmişlerse, bunu onlara gösterin. Önceki ziyaretler uzantısının işleyiş şeklini öğrenin.

Nevin Kuyumculuk
Reklam www.example.com
Sallantılı küpeler, bilezikler ve yüzükler. Tümü El Yapımı!
example.com sitesini 7 defa ziyaret ettiniz. Son ziyaret: bugün
Satıcı puanları

İşletmenizle ilgili çevrimiçi değerlendirmeleri reklamınızla birlikte gösterin. Satıcı puanlarıyla ilgili daha fazla bilgi edinin.

Zehra Özel Tasarım Ayakkabı Mağazası
Reklam www.zehra-ayakkabi.com
zehra-ayakkabi.com derecelendirmesi: 4.0 ★★★★★
Ücretsiz Kargo, Ücretsiz İade Seçenekleriyle İndirimli Ayakkabı Çeşitleri



Etkili reklamlar oluşturma

Gördüğünüz gibi reklamlarınız, sunduğunuz ürün ve hizmetlerin görünen yüzüdür. Daha alakalı ve müşterileriniz için daha çekici olan reklamların daha fazla tıklama alma olasılığı yüksektir.


Etkili reklamlar oluşturmaya ilişkin en iyi uygulamalar
Reklamlarınızı ve anahtar kelimelerinizi birbirine bağlama

Potansiyel müşterilere, reklamınızın aradıkları şeyle alakalı olduğunu göstermek için anahtar kelimelerinizden en az birini reklam metninize ekleyin. Ancak reklam metninizin okunabilir olması da önemli olduğu için reklamınıza çok fazla anahtar kelime eklemeyin.

Sizi farklı kılan yönleri vurgulayın

İndirimler, promosyonlar veya özel teklifler gibi rekabet gücünüzü artıran ürünleri, hizmetleri veya teklifleri ekleyin. Örneğin, ücretsiz gönderim hizmeti sunuyorsanız müşterilerinize bundan bahsedin. Müşterilerinizin tanıdıkları bir ad görmelerini sağlamak için marka veya şirket adınızı eklemek de iyi bir fikirdir.

Harekete geçirici mesaj ekleyin

İster ürün satıyor isterse hizmet sunuyor olun, müşterilere ürünlerinizi nasıl satın alabileceklerinden veya size nasıl ulaşabileceklerinden bahsedin. Satın alın, hemen arayın, sipariş verin veya fiyat teklifi alın gibi harekete geçirici mesajlar, sonraki adımların ne olduğunu açıklar.

Reklamınızı açılış sayfanıza uygun hale getirin

Reklamınızdan bağlantı verdiğiniz sayfayı (açılış sayfası) inceleyin ve reklamınızda yer alan promosyon veya ürünlerin bu sayfada bulunduğundan emin olun. Açılış sayfanızda, harekete geçirici mesaj ifadeleri olup olmadığını da inceleyin.

Reklamlarınızı mobil cihazlar için uygun hale getirin

Mobil reklamları görüntüleyen kullanıcıların nerede olduğunuzu öğrenmek veya sizi aramak isteme olasılığı daha yüksektir. "Yakındaki mağazaları bulun" gibi harekete geçirici mesajlar kullanarak mobil cihazlarda tercih edilen reklamlar oluşturun ve müşterileri, mobil cihazlar için optimize edilmiş açılış sayfalarına yönlendirin.

Reklam uzantıları kullanın

Reklam uzantıları kullanarak işletmeniz hakkında site bağlantıları, yer ve arama uzantıları gibi ek bilgiler gösterin. Metin reklamlarınızdan "aktarılan" reklam uzantıları, reklamınızın görünürlüğünü iyileştirme eğilimindedir ve reklamlarınızın tıklama oranının (TO) artmasına yardımcı olabilir. Reklam uzantılarından elde edilen beklenen TO'nun, AdWords'ün Reklam Sıralamanızı hesaplamak için kullandığı önemli bir faktör olduğunu belirtmek isteriz.

Deneme

Her reklam grubu için üç ila dört reklam oluşturun ve her birinde farklı bir mesaj kullanarak en iyi performansı gösterenin hangisi olduğunu öğrenin. AdWords, en iyi performans gösterenleri daha sık yayınlamak için reklamları otomatik olarak dönüşümlü yayınlar.


2.6 Kampanya planlama araçları

SONRAKİ: BU MODÜLDE ÖĞRENECEKLERİNİZ
Senaryo
Berke, Burçin'in kampanyasına ekleyebileceği ek anahtar kelimeler belirlemek için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmaya karar veriyor. Anahtar Kelime Planlayıcı'da alakalı terimler arayan Berke, belirli anahtar kelimelerin diğerlerine oranla daha yüksek aylık ortalama arama sayısına sahip olduğunu görüyor. Anahtar Kelime Planlayıcı sayesinde Berke, söz konusu anahtar kelimelerin kaç tıklama ile gösterim alabileceğine ve maliyetlerinin ne olabileceğine ilişkin günlük tahmin de alabiliyor.
Bir anahtar kelime listesi oluşturmak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı nasıl kullanırdınız? Hangi anahtar kelimelerin kullanılacağına karar vermenize yardımcı olması için geçmiş istatistiklerinden nasıl yararlanabileceğinizi düşünün. Peki ya bir kampanya için ayarlayacağınız teklif ve bütçenin ne olacağı konusunda fikir sahibi olmak için tahmini nasıl kullanırdınız?
AdWords, Anahtar Kelime Planlayıcı ve Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı da dahil, kampanyalarınızı oluşturmanıza ve reklamcılık hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak çeşitli araçlar sunar.

Arama trafiği tahminlerine ek olarak anahtar kelime ve reklam grubu fikirleri alarak Arama Ağı kampanyalarınızı oluşturmak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Dilerseniz, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı planlamak için gösterim tahminlerinin yanı sıra hedefleme fikirleri almak üzere Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Her iki araç da planınızı yeni veya mevcut kampanyalara eklemenize ya da müşterilerinizle ve iş arkadaşlarınızla paylaşmak için planınızı indirmenize olanak tanır.

Kampanyalarınızı oluşturmak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı ve Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı nasıl kullanabileceğinize bir göz atalım.

Anahtar Kelime Planlayıcı
Anahtar Kelime Planlayıcı, Arama Ağı kampanyalarınızı oluşturmaya yönelik bir atölye gibidir. Yeni başlıyorsanız iyi yapılandırılmış bir kampanya oluşturmanıza yardımcı olması için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Planlayıcı'yı, bir reklamcılık hedefi çerçevesinde kampanya oluşturmanıza yardımcı olması için de kullanabilirsiniz. Örneğin, satışları desteklemek istiyorsanız iyi performans gösteren mevcut anahtar kelimelerinize dayalı ek anahtar kelime fikirleri almak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Aşağıda, Anahtar Kelime Planlayıcı'nın sunduğu bazı avantajlar yer almaktadır:

Anahtar kelimeleri araştırma: Ürün veya hizmetinizle, açılış sayfanızla ya da farklı ürün kategorileriyle alakalı terimlere dayalı anahtar kelime fikirleri alabilirsiniz. Bu araç, ilgili anahtar kelime fikirlerini otomatik olarak reklam grupları halinde organize eder. Ayrıca, iki veya daha fazla anahtar kelime listesini birbiriyle çarparak anahtar kelimeleri manuel olarak birleştirmek için harcayacağınız zamandan tasarruf edebilirsiniz.
Geçmiş istatistikleri ve trafik tahminleri alma: Anahtar Kelime Planlayıcı size, kampanyanız için kullanacağınız anahtar kelimelere karar vermenize yardımcı olması için, anahtar kelime arama hacimleri gibi istatistikleri gösterir. Hangi tekliflerin ve bütçelerin ayarlanacağı konusunda fikir sahibi olmak için belirli bir teklif ve bütçe için trafik tahminleri de (ör. tahmini tıklamalar) alabilirsiniz.
Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı
Anahtar Kelime Planlayıcı gibi, Görüntülü Reklam Kampanyası, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı planlamak için kullanabileceğiniz ücretsiz bir AdWords aracıdır. Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı yeni bir kampanya geliştirmek için kullanıyorsanız birkaç temel ayrıntı (ör. müşterilerinizin ilgi alanları veya açılış sayfanız) üzerine düşünmeniz iyi bir fikir olabilir. Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'yı, mevcut kampanyalarınızın erişimini genişletmek üzere, reklamlarınızı gösterebileceğiniz yeni web siteleri, mobil uygulamalar ve video kanalları bulmak için de kullanabilirsiniz.

Aşağıda, Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı'nın sunduğu bazı avantajlar yer almaktadır:

Hedefleme yöntemleri araştırma: Kampanyanızı planlamanıza yardımcı olması için, anahtar kelimelere, yerleşimlere ve diğer tüm Görüntülü Reklam Ağı hedefleme yöntemlerine ilişkin fikirler alabilirsiniz.
Gösterim tahminleri ve geçmiş maliyetleri alma: Eski sonuçlara dayalı olarak hedefleme fikirlerinizin nasıl performans göstereceğini görün, bütçe ve teklif kararları verirken size yol gösterecek geçmiş maliyetleri alın.