Google Partner Olabilmek İçin Google Adwords Temel Eğitim Bilgileri Modül 3

MODÜL 3

AdWords Temel Bilgileri: Sınav çalışma kılavuzu
3.1 Sonuçlarınızı ölçün

SONRAKİ: 3.2 PERFORMANSINIZI ÖLÇMEYE YÖNELİK ARAÇLAR
Kampanyanızı oluşturduğunuza göre, reklam performansınızı ölçme zamanı gelmiş demektir. AdWords'te bulunan farklı veri ve raporları kullanarak temel hesap, kampanya ve reklam grubu bilgilerini analiz edebilirsiniz. Ayrıca, elde ettiğiniz tıklama veya gösterim sayısının ötesinde sonuçlar sunan ve AdWords'ün işletmeniz üzerindeki etkisini görmenizi sağlayan gelişmiş raporlar da mevcuttur.


Verilerinizi özelleştirin
Zamanı geldiğinde AdWords hedefleriniz üzerinde yoğunlaşacak ve bu hedeflere ulaşma yolunda ne kadar ilerleme kaydettiğinizi ölçmek üzere önem taşıyan istatistikleri belirlemek isteyeceksiniz. Bu aşamada, kampanyalarınız, reklam gruplarınız, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için istatistik tablonuzdaki verileri özelleştirebilirsiniz. Veri özelleştirmeyi, sadece kampanyanızı daha hızlı ve kolay yönetmenizi sağlayacak ilgi alanlarını belirlemek için de kullanabilirsiniz.

Tarih aralıklarını, sütunları, segmentleri, filtreleri ve grafikleri ayarlama işlemlerini içeren farklı veri özelleştirme yöntemleri bulunur. Aşağıda performansınızı analiz etme ve artırmaya yönelik bir yöntem olarak segmentler incelenmektedir.

Segmentler; verilerinizi sizin için önem taşıyan bilgilere göre (zaman dilimleri, tıklama türü ve cihaz türü gibi) satırlara ayırmanızı sağlar. Kullanabileceğiniz birden çok segment bulunur ve seçenekleriniz AdWords hesabınızın hangi sekmesini görüntülediğinize göre değişiklik gösterir.

Verilerinizi hazırlamak üzere segmentleri kullanırken, verilerinizi görüntülemek istediğiniz hesap düzeyini belirlemeniz (örneğin kampanya veya reklam grubu gibi) ve size anlamlı veriler sağlayacak uzunlukta bir tarih aralığı seçmeniz faydalı olur.

Segmentleri kullanarak verilerinizle ilgili edinebileceğiniz bazı bilgiler aşağıda belirtilmiştir:

Tıklama türü: Web sitenize yapılan ziyaretlerle sonuçlanan tıklamaları veya reklamınız bir mobil cihazda gösterildiğinde telefon numaranıza yapılan tıklamaları (tıkla ve ara özelliği olarak adlandırılır) görebilirsiniz.
Cihaz: Cihazlar, bilgisayarlar, tam işlevli tarayıcılara sahip mobil cihazlar ve tam işlevli tarayıcılara sahip tabletler arasında performans karşılaştırması yapabilirsiniz. Bu bilgi, farklı cihaz türlerinde gösterilen reklamlardan iyi bir yatırım getirisi elde edip etmediğinizi anlamanıza yardımcı olabilir.
Üstte/Diğer: Reklamınızın, Google'a ait arama sonuçları sayfaları ve Arama Ağı iş ortakları sayfalarında tam olarak nerede göründüğünü tespit edebilirsiniz. Verilerinizi "Üstte/Diğer" ölçütüne göre bölümlere ayırmak, reklamlarınızı sayfanın sizin için en iyi performans gösteren yerinde yayınlamak üzere Arama Ağı kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.
Zaman: Zaman segmenti seçenekleriyle, performansınızdaki değişiklikleri gün, hafta, haftanın belli bir günü, ay, çeyrek veya yıl bazında ayırarak inceleyebilirsiniz. Örneğin verilerinizi gün bazında segmentlere ayırdığınızda, haftanın farklı günlerindeki reklam performansı farklarını gözlemleyebilir ve kampanyalarınızda buna göre değişiklik yapabilirsiniz.
Arasından seçim yapabileceğiniz farklı segment çeşitleri olduğundan, hangi segmentlerin reklam performansınıza yönelik anlamlı bilgiler sağladığını anlamak üzere her birini denemenizi öneririz.

Boyutlar sekmesi
Hesabınızın tamamına, bağımsız bir kampanyaya veya bir reklam grubuna ait verileri görmek için Boyutlar sekmesini kullanabilirsiniz. Reklam performansınıza yönelik daha fazla bilgi edinmek ve optimizasyon fırsatlarını tespit etmek üzere, günün farklı zamanları veya haftanın günleri gibi değişik boyutlar kullanın.

Boyutlar sekmesini verilerinizi filtrelerken aşağıdaki yöntemlerle kullanabilirsiniz:

Zaman: Reklam grubunuzdaki reklamların belirli bir zaman dilimi süresince nasıl performans gösterdiğini görmek üzere Zaman görünümünü kullanabilirsiniz. Örneğin, günün farklı saatlerinde ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenmek için bir reklamın performansını saatlik olarak izlemek isteyebilirsiniz. Böylece, reklamlarınızı en fazla gösterim ve tıklama sayısına ulaşması muhtemel saatlere göre planlayabilirsiniz
Coğrafya: Coğrafi görünüm ve Kullanıcı konumları görünümü, faydalı diğer görünüm türleridir. Tıklamalarınızın geldiği bağımsız bölgeleri görebilir ve bu bilgiyi konum hedeflemenizi hassaslaştırmak için kullanabilirsiniz.
Açılış sayfası: Hedef URL görünümü, reklamlarınızı tıkladığında müşterilerin web sitenizde nereye yönlendirildiğini gösterir. Her bir reklam için kullandığınız hedef URL'nin müşterileri web sitenizdeki en alakalı sayfaya yönlendirdiğinden emin olun. İdeal olarak bu web sayfası, reklamınızda vurgulanan ürün veya hizmet için tasarlanmış olmalıdır.

Arama terimleri raporu
Arama terimleri raporu, reklamınız gösterildiği sırada kullanıcıların hangi terimleri aradıklarını görmenizi sağlar. Ayrıca bu aramalara yönelik performans metriklerini de görebilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı optimize etmek üzere arama terimleri verilerini aşağıdaki yöntemlerle kullanabilirsiniz:

Yeni anahtar kelimeler: Reklam grubunuza anahtar kelime olarak iyi performans gösteren terimler ekleyin. Bu arama terimlerinin çektiği trafiği yakalayabilmek için, tekliflerinizi ve reklam metinlerinizi ayarlamanız faydalı olacaktır.
Negatif anahtar kelimeler: İyi performans göstermeyen veya hedeflerinize ulaşmanızda faydalı olmayan arama terimleri bulunuyorsa, bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler reklamlarınızın, satışını yapmadığınız bir ürünü arayan kullanıcılara gösterilmesini engelleyerek karlılığınızı arttırmanıza ve hesabınızdaki trafik akışı üzerinde daha iyi bir kontrol sağlamanıza yardımcı olur.
Eşleşme türleri: Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleşme türüne (geniş, kelime öbeği, tam) karar verin. "Eşleşme türü" sütunu, reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin, hesabınızdaki gerçek anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu gösterir. Anahtar kelimeleriniz için eşleşme türlerini hassaslaştırmak üzere bu bilgileri kullanabilir ve böylece reklamlarınızın doğru müşterilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
Reklam metni: Anahtar kelimelerinizi içeren terimler için arama yaptıkları sırada, potansiyel müşterilerin tam olarak ne aradığı veya neye ilgi duyduğunu anlamaya çalışın. Böylece, reklam metninizi kullanıcıların aradığı ürün veya hizmetle daha alakalı bir hale getirebilirsiniz.


En çok değişenler raporu
En çok değişenler raporu tıklamalar, maliyetler ve dönüşümler yönünden en büyük değişiklikleri gösteren (artma ya da azalma) kampanyaları görmenizi sağlar ve bu değişiklerin muhtemel nedenlerini gösterir. Rapor, eşit uzunluktaki iki ardışık zaman dilimi için performansları karşılaştırır ve bu iki dönem arasında en fazla değişikliğe uğrayan kampanya ve reklam gruplarını tespit eder.

Hangi kampanyalar ve reklam grupları için önlem almanız gerektiğini belirlemek ve hesabınızda yapılan değişikliklerin etkisini gözlemlemek için bu raporları kullanabilirsiniz. Rapor, aynı zamanda genel hesap metriklerinizin beklenmedik bir şekilde değişip değişmediğini anlamanıza da yardımcı olur; örneğin maliyetleriniz artıp tıklamalarınız azalıyorsa, bunun nedenini öğrenmek istersiniz. Genel performans metrikleriniz çok fazla değişmiyor gibi görünse de, göz ardı edilmiş olabilecek değişiklikleri tespit etmek üzere raporu düzenli olarak inceleyebilirsiniz.

Veriler hakkında akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta söz konusudur:

En çok değişenler, değişim yüzdesi değil, değişimin büyüklüğü göz önüne alındığında en büyük değişikliği (artma ya da azalma) gösteren kampanyalar veya reklam gruplarıdır (10 adete kadar).
Değişiklikler sadece bir kez ilişkilendirilecektir. Örneğin, bir kampanya yalnızca bir reklam grubuna sahipse ve bu reklam grubunun aldığı tıklamalarda dev bir artış görülürse, bu değişiklik kampanya için de geçerli olacaktır. Ancak, raporda yalnızca reklam grubu en çok değişenler arasında gösterilir.

Ücretli ve organik arama raporu
Ücretli ve organik arama raporu ile, web sitenize ait sayfaların Google arama sonuçlarında ne sıklıkla göründüğünü ve bu sonuçlarının arama sonuçları sayfasında görünmesini tetikleyen sorguları tespit edebilirsiniz. Ücretli ve organik arama raporunu kullanabilmek için, web sitenize ilişkin bir Web Yöneticisi Araçları hesabına sahip olmanız ve Web Yöneticisi Araçları hesabını AdWords hesabınıza bağlamanız gerekir.

Bu bilgiler ücretli ve organik aramanın nasıl birlikte çalıştığını anlamanıza yardımcı olur. Ücretli ve organik arama birlikte çalışarak, İnternet'te arama yapan kullanıcılara ulaşmanızı ve değer sağlama potansiyeli bulunan yeni anahtar kelimeler tespit etmenizi sağlar. Ayrıca, İnternet'teki varlığınızın görüntüleme ve tıklama elde etme performansına yönelik bir bakış açısı sunar.

Aşağıda ücretli ve organik arama raporlarının kullanımına ilişkin birkaç örnek verilmiştir.

Ek anahtar kelimeler keşfedin

İlgili herhangi bir reklam olmaksızın, yalnızca organik aramada göründüğünüz sorguları tespit etmek için bu raporu kullanın.

"Reklam gösterimleri = 0 veya "reklam gösterimleri < X" için bir filtre ekleyerek düşük sayıda ücretli gösterim içeren sorguları tanımlayın (birden çok hesaba sahipseniz, organik arama verilerinin tümü her bir hesaba aktarılacaktır).
Müşteri Merkezim (MM) yönetici hesabınızda bir ücretli ve organik arama raporu indirmek, yinelenen organik sorguları bulmanıza ve hiçbir hesap üzerinde ücretli gösterim içermeyen sorguları tanımlamanıza olanak sağlar..
Marka adınız veya en önemli ürün ve hizmetlerinizin adı gibi belirli metinleri içeren sorguları belirlemek için ilave bir filtre ekleyin.
Yüksek değer sağlayan sorgular üzerindeki varlığınızı optimize edin

Ücretli sonuçlar üzerindeki varlığınızı güçlendirin ve organik sonuçlar için yüksek değer sağlayan sorgularınızı takip edin.

İşletmeniz açısından düşük organik trafik hacmine sahip olan alakalı sorguları belirleyin ve bu sorguları hedefleyerek ücretli aramadaki varlığınızı güçlendirin.
Reklam metninizi ihtiyaca göre uyarlayın ve organik girişleriniz üzerinden daha faydalı, öne çıkan ve muadillerinden farklı bir mesaj yayınlamak üzere reklam uzantılarını kullanın.
Değişiklikleri bütünü dikkate alarak ölçün

Web siteniz, teklifleriniz, bütçeleriniz veya anahtar kelimelerinize yönelik değişikliklerin neden olduğu etkileri ücretli, organik ve birleşik trafik üzerinde izleyin.

Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirmenin, ilgili sorgular için genel birleşik tıklamaları nasıl düşürdüğünü ve yükselttiğini görün; en önemli sorgularınız için genel trafiğinizi ekonomik bir şekilde artırmak üzere çalışma yapın.
Aynı sorgu için "yalnızca organik" ve "ikisi de gösterilir" segmentlerini karşılaştırarak reklamların belirli sorgularda birleşik performansınızı nasıl etkileyebileceğini anlayın. Sayfa her iki giriş türünü de içerdiğinde, tıklama/sorgu oranınızın, sadece bir giriş türüne kıyasla nasıl bir fark ortaya koyduğunu gözlemleyin.

Açık artırma bilgileri
Performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmak için Açık artırma bilgileri raporunu kullanabilirsiniz. Açık artırma bilgileri raporu sayesinde, reklamlarınızın arama sonuçlarında ne sıklıkla diğer reklamverenlere ait reklamlardan daha yüksek bir sıralamaya sahip olduğunu öğrenebilir ve toplam olası gösterim payınızı diğer reklamverenlerinkiyle karşılaştırabilirsiniz.

Açık artırma bilgileri raporunda yer alan bilgiler, performansınızı geliştirmeniz için hangi noktalarda başarılı olduğunuzu ve hangi noktalarda fırsatları kaçırdığınızı gösterir. Böylece teklifler, bütçeler ve anahtar kelime seçimleri hakkında stratejik kararlar almanıza yardımcı olur. Bunun yanı sıra, açık artırmada önemli rakiplerinizi tespit etmek veya performansınızı rakiplerinizin performansıyla karşılaştırmak için de bu raporu kullanmanızı öneririz.


Filiz'in Arama Ağı kampanyası bir aydır yürürlüktedir ve Ahmet bu süre içinde kampanyanın performansını ölçmek ve gelişmeleri takip etmek üzere yeterince veri elde eder. Ahmet, Filiz'in reklamlarının farklı cihazlar üzerinde (bilgisayarlar, mobil cihazlar ve tabletler) nasıl performans gösterdiğini görmek istemektedir.
Ahmet kampanya verilerini özelleştirmek üzere cihaz segmentini kullanır ve mobil cihazlarda görünen reklamlar için tıklama oranının %0,45 olduğunu ve buna kıyasla bilgisayarlardaki oranın %0,25, tabletlerde ise %0,34 olduğunu görür. Bu verilere dayanarak, Ahmet, mobil cihazlarda yapılan aramalar için kampanya mobil teklif ayarını +%30 oranında arttırır.


3.2 Performansınızı ölçmeye yönelik araçlar

SONRAKİ: 3.3 HEDEFLERİNİZLE İLGİLİ ÖLÇÜMLERİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Kampanyanızı hayata geçirirken reklam performansınızı ölçmenize ve optimize etmenize yardımcı olacak farklı araçları değerlendirmek isteyebilirsiniz. Bu makalede, performans sonuçlarınızı ölçmek için kullanabileceğiniz dönüşüm izleme, Google Analytics ve kampanya denemeleri gibi farklı araçları gözden geçireceğiz.

Dönüşüm izleme
Tıklamalar, gösterimler ve tıklama oranı gibi basit istatistikler, reklamlarınızın sitenize ziyaretçi çekme konusunda ne kadar başarılı olduğunu gösterebilir. Ancak, dönüşümleri ölçerek bu ziyaretçilerden kaçının müşteriye dönüştüğünü öğrenebilirsiniz.

Dönüşüm izleme, dönüşümlerinizi ölçmek için kullanabileceğiniz en basit yöntemdir. Reklamınıza tıklayan müşterilerin sonrasında ürününüzü satın alıp almadığını, bülteninize kayıt olup olmadığını veya iletişim formunu doldurup doldurmadığını gösteren ücretsiz bir araçtır.

"Dönüşümler" olarak bilinen bu işlemleri izleyerek, hangi reklamların, anahtar kelimelerin ve kampanyaların size iş kazandırdığını belirleyebilir veya müşterilerin farklı cihazlar üzerinde reklamlarınızla ne şekilde etkileşim kurduğunu görebilirsiniz. Bu sayede, seçenekler arasından en iyi olanlara daha bilinçli bir şekilde yatırım yapabilir ve sonuç olarak yatırım getirinizi artırabilirsiniz.
Nasıl çalışır?

Dönüşüm izlemeyi kullanmak için, müşterilerinizin sitenizde bir dönüşüm tamamladıktan sonra ulaştığı sayfaya HTML ve JavaScript kodu içeren küçük bir kod snippet'i yerleştirmeniz gerekecektir. Bir müşteri reklamınızı tıkladığında ve dönüşüm kodunuzun bulunduğu sayfaya ulaştığında, AdWords sizin için başarılı bir dönüşüm kaydeder.

Dönüşüm izleme ile, bir tıklamanın ardından ortaya çıkan tüm dönüşümleri sayma (satışlarınızı izlemek ve geliştirmek istiyorsanız iyi bir seçenektir) veya bir tıklama sonrasında ortaya çıkan benzersiz dönüşümleri sayma (belli bir potansiyel müşteri türünün oluşup oluşmadığıyla ilgileniyorsanız bu iyi bir seçenektir) esnekliğine sahip olursunuz.

Ayrıca, belli bir türün tüm dönüşüm işlemlerine aynı değeri veya farklı değerleri atayarak, dönüşümleriniz için değerler belirleyebilirsiniz. Dönüşüm değerleri, kampanyanızın yatırım getirisini izlemeniz ve optimize etmeniz için size yardımcı olur. Bu konuyu ilerleyen bölümlerde daha detaylı olarak ele alacağız.

Dönüşüm izleme kurulumunu yaptığınızda, müşterilerinizin dönüşümlerini tamamladığı hunileri gösteren ve Arama Ağı Dönüşüm Hunileri adı verilen bir dizi rapora erişim sağlayabilirsiniz. Örneğin, her anahtar kelime için veya müşterinin yaptığı arama sırasında gösterilen ancak tıklanmayan reklamlar için, bir dönüşümle sonuçlanan tüm tıklamaları (son tıklama hariç) görebilirsiniz.

Google Analytics
Google Analytics, kullanıcıların web sitenizi nasıl kullandığı hakkında derinlemesine raporlar sağlayan ücretsiz bir Google ürünüdür. Kullanıcıların sitenizi nasıl bulduğunu ve sitenizde nasıl gezindiğini göstererek web sitenizi optimize etmeniz konusunda size fikir verir.

Ayrıca, reklamınıza ne zaman tıkladıklarından sitenizde ne yaptıklarına kadar, müşterilerinizin tüm davranışlarına yönelik bir genel bakış sağlamak için Google Analytics ve AdWords hesabınız arasında bağlantı oluşturabilirsiniz. Bu bilgiler, AdWords'ün sağladığı satışlar veya web sitesi trafiği hakkında sizi aydınlatabilir ve böylece reklamlarınızı ve web sitenizi geliştirmenize yardımcı olur.

Google Analytics ve AdWords hesapları arasında bağlantı oluşturmanın bazı faydaları şunlardır:

Analytics hedeflerini ve E-ticaret işlemlerini AdWords hesabınıza doğrudan aktarabilirsiniz.
Hemen çıkma oranı, yeni oturum yüzdesi ve sayfa sayısı/oturum gibi değerli Analytics metriklerinizi AdWords hesabınıza aktarabilirsiniz.
Gelişmiş yeniden pazarlama olanaklarından yararlanabilirsiniz.
Analytics çok kanallı dönüşüm hunisi raporlarıyla daha zengin veriler elde edebilirsiniz.
AdWords deneyiminizi geliştirmek için Analytics verilerinizi kullanabilirsiniz.

Kampanya denemeleri
AdWords Kampanya Denemeleri, hesabınızdaki değişiklikleri (anahtar kelimeler, teklifler, reklam grupları veya yerleşimler gibi) reklamlarınızın katıldığı ihalelerin belli bir kısmında deneme imkanı sunar.

Nasıl çalışır?

Deneme oluşturduğunuzda, ne tür bir değişikliği test etmek istediğinize karar verirsiniz. Örneğin, yeni anahtar kelimeler, daha yüksek bir teklif, yeni reklamlar veya farklı yerleşimler deneyebilirsiniz. Ardından, bu deneme amaçlı değişikliğin açık artırmalarınızın ne kadarlık bir yüzdesinde kullanılacağını belirlersiniz.

AdWords Kampanya Denemelerinin açık artırmalara rastgele katıldığını unutmayın. Bu, bir kullanıcı Google.com.tr'de veya Arama Ağı iş ortaklarımızda arama yaptığında ya da yeni bir kullanıcı Görüntülü Reklam Ağı iş ortaklarımızdaki bir sayfayı yüklediğinde, açık artırma için kontrol veya deneme bölümlerinizden birini etkinleştirme kararını (deneme ayarlarında belirlediğiniz yüzdeye dayalı olarak) rastgele verdiğimiz anlamına gelir.

Deneme kısa bir süre boyunca çalıştıktan sonra, kampanyalarınızın ve reklamlarınızın performansını görüntülemek için kullandığınız aynı tabloda sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca bu tablolar, deneme amaçlı değişikliklerinizin, değişiklik yapılmayan reklamlarınıza kıyasla çok daha iyi veya daha kötü performans gösterip göstermediğini anlamanızı sağlar.

Deneme hedefiniz işletmenize bağlıdır, ancak reklamverenlere ait bazı yaygın hedefler şunları içerir:

Dönüşümleri artırma
Tıklamaları veya gösterimleri artırma
Yatırım getirisini artırma
Reklam metnini iyileştirme

Örnek
Tıklamalar ve gösterimler gibi temel veriler, Filiz'in Arama Ağı kampanyasının nasıl performans gösterdiği hakkında Ahmet'e fikir verecektir. Ancak Ahmet, daha değerli bilgiler edinmek ve optimizasyon fırsatlarını belirlemek amacıyla dönüşüm izlemeyi ayarlar. Filiz'in mobilya satışları işletmesi için büyük önem taşıdığından, Ahmet müşterilerin bir satın alma sonrasında gördükleri "Teşekkür ederiz" sayfası üzerinde dönüşüm izleme özelliğini ayarlar.
Dönüşüm izlemeyi ayarlayan Ahmet, reklamların ve anahtar kelimelerin nasıl performans gösterdiği ve hangilerinin Filiz'e ekstra maliyet çıkardığı hakkında daha iyi bir fikir elde etmeyi ummaktadır.

3.3 Hedeflerinizle ilgili ölçümlerin değerlendirilmesi

SONRAKİ: 3.4 KAMPANYANIZI GELİŞTİRİN
Senaryo
Filiz'in Arama Ağı kampanyası, Ahmet'in reklam ve anahtar kelime performansını değerlendirmeye başlaması için yeterli dönüşüm verisine sahiptir. Filiz'e yeni ürünlerini tanıtmak için AdWords kullanarak elde ettiği yatırım getirisi sorulur.
Dönüşümlerin maliyeti hakkında fikir edinmek için, siz olsanız hangi dönüşüm istatistiğine bakardınız? Filiz'in kampanyasından elde edeceği yatırım getirisini hesaplamak için hangi bilgilere ihtiyacınız vardır?
AdWords'ü daha verimli kullanabilmek için, ulaşmaya çalıştığınız işletme hedeflerinizi ve bu hedeflerle en yakından ilişkili verileri anlamak oldukça önemlidir. Aşağıda, hedefinize göre üzerinde odaklanacağımız farklı metrikleri inceleyeceğiz.


Web sitesi trafiğinin ölçülmesi
Reklam yayınlamaktaki temel amacınız web sitenizin trafiğini arttırmaksa, tıklamalarınızı ve tıklama oranlarınızı (TO) arttırmaya odaklanın. Reklamlarınızın alakalı ve ilgi çekici olması için kaliteli bir reklam metni oluşturarak ve güçlü anahtar kelimeler seçerek başlamanız yararlı olur.

Neleri ölçmeliyim?

Trafik odaklı bir kampanyayı takip etmenize ve geliştirmenize yardımcı olmak üzere ölçümleyebileceğiniz bazı önemli noktalar aşağıdaki gibidir:

Tıklamalar ve tıklama oranı (TO): Bu iki metrik, reklamınızı ilgi çekici bulan ve reklamı tıklayarak web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sayısını öğrenmenize yardımcı olur. TO bilgilerinizi, reklamlarınızın, anahtar kelimeler ve hedefleme ayarlarıyla ne kadar yakından eşleştiğini ölçmek için kullanabilirsiniz.
Anahtar Kelimeler: Aşağıdaki stratejiler ile anahtar kelime performansınızı takip etmek isteyebilirsiniz:
Sizin için iyi sonuç vermeyen kelimeleri veya kelime öbeklerini durdurun veya kaldırın ve yerine yenilerini ekleyin. Anahtar kelime tıklamaları, TO, Kalite Puanları ve daha fazlasını incelemek için sütun ve segmentleri kullanabilirsiniz.
Reklamlarınızı gören kişileri kontrol etmek için anahtar kelime eşleme türlerini kullanın. Bazı eşleme türleri ile daha fazla reklam gösterimi, tıklaması ve dönüşümü elde edebilir ve bazıları ile daha az gösterim ve daha dar hedefleme elde edebilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizin Kalite Puanları ve reklamlarınızı tetikleyip tetiklemediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir anahtar kelime teşhisi yürütün.
Arama terimleri: Reklamlarınızı tetikleyen aramaların listesini incelemek, web sitenize trafik çeken terimleri belirlemek ve bunları anahtar kelimeler olarak eklemek için Arama terimleri raporunu kullanın. Ayrıca işletmenizle ilgili olmayan terimleri negatif anahtar kelimeler olarak eklemek isteyebilirsiniz, böylece bunlar reklamlarınızı tetiklemeyecektir.


Dönüşümleri ölçme
Sonuçlarınızı ölçmek için dönüşümleri ölçtüğünüzden emin olmanız gerekir. Dönüşüm izleme özelliğini ayarladığınızda, kampanyanın başarılı olup olmadığını ölçmeniz için size yardımcı olabilecek birkaç önemli istatistik bilgi sunulur:

  Tanım Neden yararlıdır?
Dönüşümler Seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığı içinde bir AdWords tıklamasından sonra gerçekleşen tüm dönüşümlerin toplam sayısıdır. Kampanyanızdan sonuç alıp alamadığınızı görebilirsiniz.
Dönüşümle sonuçlanan tıklama sayısı Seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığı içinde bir veya daha fazla dönüşümle sonuçlanan AdWords tıklamalarının toplam sayısıdır. Sizin için değerli olan işlemlerle sonuçlan tıklamaların sayısını ölçebilirsiniz.
Dönüşüm oranı Dönüşümle sonuçlanan tıklamaların yüzdesi Bir tıklamanın ortalama olarak ne sıklıkta dönüşümle sonuçlandığını ölçebilirsiniz.
Dönüşüm Başına Maliyet Toplam maliyetinizin, toplam dönüşüm sayınıza bölümüdür. Her bir dönüşümünüzün ortalama maliyetini görebilirsiniz.
Yukarıdaki istatistikleri ve diğer dönüşüm verilerini incelemek için, hesabınızdaki istatistik tablolarına dönüşümle ilgili sütunlar ekleyebilirsiniz.


Yatırım getirisini ölçme
Satışlar, potansiyel müşteriler, indirilenler gibi dönüşümlerinizi arttırmak için AdWords'ü kullanıp kullanmamanızdan bağımsı olarak, maliyetlerinize karşılık gelen net kar oranı olan yatırım getirilerinizi (YG) ölçmek isteyebilirsiniz.

Yatırım getirinizi neden hesaplamalısınız? AdWords ile reklam vererek ne kadar para kazandığınızı öğrenecek ve bu bilgiyi bütçenizi nasıl harcayacağınıza karar vermek için kullanabileceksiniz. Örneğin, bir kampanya diğerlerine göre daha fazla yatırım getirisi sağlıyorsa, başarılı olan kampanyaya daha fazla ve iyi sonuç vermeyenlere ise daha az bütçe ayırabilirsiniz.

Yatırım getirinizi hesaplama

Yatırım getirinizi hesaplamak için kullanacağınız kesin yöntem hedeflerinize göre değişiklik gösterebilir ancak bunu tanımlamak için kullanacağınız formül şu şekildedir:

YG = (Gelir - Satılan ürünlerin maliyeti) / Satılan ürünlerin maliyeti

Örnek
Diyelim ki üretimi 100 TL'ye mal olan ve 200 TL'ye satılan bir ürününüz var. AdWords reklamları sonucunda bu üründen 6 adet satıyorsunuz. Toplam satışınız 1200 TL ve AdWords maliyetleriniz 200 TL'dir.
Buna göre YG'niz... (1200 TL - (600 TL + 200 TL))/(600 TL + 200 TL) = %50
İşletme hedefinize bağlı olarak yatırım getiriniz bu şekilde ölçülür.

Dönüşümler

Dönüşümlerinizi ve değerli olduğuna inandığınız müşteri işlemlerini ölçmeye başladığınızda, yatırım getirinizi değerlendirebilirsiniz. Bir anahtar kelime veya reklamın karlılığını belirlemek ve dönüşüm oranları ile dönüşüm başına maliyetleri takip etmek için dönüşüm izlemeyi veya Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Her dönüşüm değerinin bu dönüşümü elde etmek için harcadığınız miktardan daha fazla olması gerektiğini unutmayın.

Satış

İnternet tabanlı satış işi yapıyorsanız, AdWords reklamları ile elde edilen gelire (bu sizin ayarladığınız dönüşüm değeridir), ürününüzün satışına ilişkin maliyetlere ve AdWords maliyetlerine ihtiyacınız olacaktır.

Verilen süre zarfında genel maliyetlerinizi AdWords gelirinizden çıkararak net karınızı hesaplamak isteyebilirsiniz. Ardından, söz konusu dönemdeki YG'nizi hesaplamak için net kârınızı toplam maliyetlerinize bölün. Formülü şu şekildedir:

Genel maliyetlerin kar oranı = Gelir (dönüşümler ile ölçülen) - genel maliyetler / genel maliyetler

Sayfa görüntülemeleri, potansiyel müşteriler ve daha fazlası

Sayfa görüntülemeleri, potansiyel müşteriler veya diğer hedefler için yatırım getirinizi hesaplamak istiyorsanız, farklı bir formül kullanabilirsiniz.

Bunun için öncelikle, ölçmek istediğiniz işlemin değerini hesaplamalısınız. Yatırım getirinizi hesaplamak için genel kazancınızdan genel maliyetlerinizi çıkarın. Ardından net karınızı genel reklam maliyetinize bölün. Formülü şu şekildedir:

Reklam yatırım getirisi %: (Genel gelir - Genel maliyet) / Reklam maliyetleri x 100

Örnek
AdWords kampanyanıza yönelik rakamlar aşağıdaki gibi görünebilir:
Kampanya maliyetleri: Yılda 25.000 TL
Potansiyel Müşteriler: 5000
Müşteriler: 500
Net kâr: 100 TL (işletme maliyetlerini göz önüne aldıktan sonra)
Her potansiyel müşteri değeri, net karınızın (500 x 100 TL) potansiyel müşteri sayısına (5000) veya 10 TL'ye bölünmüş halidir.
Bu AdWords kampanyası için yatırım getiriniz; %200 (50.000 TL net kar / 2500 TL reklam maliyetleri) x 100 olarak hesaplanır.
Ayrıca, edinme başı maliyet (EBM) ölçümünü kullanarak potansiyel müşteri ve sayfa görüntülemelerinizin değerlerini hesaplayabilirsiniz. Temelde EBM yöntemini kullanarak reklam maliyetlerinizi, maliyetlerin kazandırdığı edinme sayısı ile kıyaslarsınız. Yine yukarıdaki örneği göz atarsak, 500 satışla sonuçlanan kampanyanız 25.000 TL'ye mal olabilir. Böylece bu kampanyanız için EBM maliyetiniz 50 TL'dir. Formülü şu şekildedir:

EBM = (Maliyetler / Satış)

EBM maliyetinizin, her edinme üzerinden elde ettiğiniz karı aşmaması gerektiğini unutmayın.


Reklam harcamanızın getirisinin hesaplanması
Yatırım getirisinin hesaplanmasına benzer olarak, kampanyalarınızda harcanan her TL için ne kadar kazanç sağladığınızı görmek üzere reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) ölçebilirsiniz. Reklam harcamalarından elde edilen geliri ölçmek, kampanyanızın performansını görmenizi ve bunları gelirinize bağlı olarak optimize etmenizi sağlayabilir.

ROAS değerinizi hesaplayın

ROAS değerinizi hesaplamak istiyorsanız, kampanyalarınız ile elde edilen gelir miktarınızı ve reklam maliyetlerinizi bilmeniz gerekir. Formülü şu şekildedir:

ROAS % = Kampanyalardan elde edilen gelir / reklam maliyetleri x 100

Dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız ve ayarlanmış dönüşüm değerlerine sahipseniz, daha önce bahsettiğimiz hedeflenen ROAS esnek teklif verme stratejisini kullanmayı deneyin. Bu teklif stratejisi, hedefinize eşdeğer bir ortalama ROAS değeri (ROAS'ınızı düzenli olarak izleyip ölçerek bu değeri bulabilirsiniz) elde ederken, dönüşüm değerinizi maksimum değere ulaştırmanıza da yardımcı olacaktır.


Marka bilinirliğini ölçme
Asıl hedefiniz ürün, hizmet veya amacınızın bilinirliğini veya görünürlüğünü arttırmaksa, öncelikle temel hedefinizin web sitenize trafiği arttırmak mı yoksa markanız ile etkileşime geçmesi için müşterilerinizi teşvik etmek mi olduğuna karar vermelisiniz.

Marka kampanyanızın hedeflerini belirlediğinizde, ardından gösterimleri, dönüşümleri ve diğer istatistikleri izleyerek başarınızı ölçebilirsiniz.

Kampanyanızın başarılı olup olmadığını gösterebilecek metriklerden bazıları şunlardır:

Gösterimler: Gösterimler size reklamınızın arama sonuçları sayfasında veya Google Ağındaki başka bir sitede ne sıklıkla gösterildiğini bildirir. Gösterimler, kaç müşterinin gerçekten reklamınızı gördüğünü gösterdiği için özellikle marka kampanyalarında önem taşır.
Müşteri etkileşimi: Arama Ağı reklamlarına yönelik müşteri etkileşimini ölçmek için tıklama oranını (TO) kullanabilirsiniz. Ancak Görüntülü Reklam Ağı'nda, müşteriler bilgi için tarama yapmaktadır ve anahtar kelimelerle arama yapmazlar. Dolayısıyla, TO fayda sağlamayacaktır. Görüntülü Reklam Ağı reklamları için dönüşümler gibi başka ölçümleri değerlendirebilirsiniz.
Dönüşümler: Dönüşümler, reklamlarınızın, markayla ilgilenen ziyaretçileri kaydolma veya sayfa görüntüleme gibi değerli olduğunu düşündüğünüz davranışları sergilemeye ikna edip etmediğini görmenizi sağlar.
Erişim ve sıklık: Erişim, reklamı görüntüleyen ziyaretçi sayısıdır. Erişimin artması, reklamın daha fazla potansiyel müşteriye gösterildiği anlamına gelir ve bu da bilinirliğin artmasını sağlayabilir. Sıklık, bir ziyaretçinin belirli bir zaman dilimi içinde reklamı ortalama olarak kaç kez gördüğünü belirten sayıdır.


AdWords Temel Bilgileri: Sınav çalışma kılavuzu
3.4 Kampanyanızı geliştirin

SONRAKİ: SERTİFİKA ALIN
Reklam performansınızı ölçmek için kullanacağınız istatistikleri bildiğinize göre, şimdi de performansınızı geliştirmek için bu verileri nasıl kullanacağınızın üzerinden geçelim. Kampanyanızı işletme hedeflerinize bağlı olarak optimize etmek isteyebilirsiniz. Aşağıda bu konulardan bir kaçına değineceğiz.

Yatırım getirinizin geliştirilmesi
Genel olarak, işletmenize doğru müşterileri çekerek dönüşüm potansiyelinizi artırmaya odaklanmak istersiniz. Anahtar kelimelerinizi, reklam metninizi, tekliflerinizi ve bütçenizi optimize etmeye yönelik bazı temel stratejiler ve özel ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.

YG'nizi artırmak için kullanabileceğiniz temel yöntemler
Ziyaretçilerinizin büyük bir kısmının reklamınızı tıkladığı halde satın alma işlemi gerçekleştirmediğini veya yapmasını istediğiniz bir işlemi yapmadığını tespit ederseniz, dönüşümlerinizi ve YG'nizi artırmak için aşağıdaki adımlardan yararlanabilirsiniz:

Reklamınızla alaka düzeyi yüksek bir açılış sayfası kullanın: Müşterileriniz reklamınıza tıkladığında, reklamınızda açıklanan ürünü, fırsatı veya bilgiyi tam olarak vurgulayan bir web sayfası görmeyi umar. Kullanıcılar siteye ulaşır ulaşmaz aradığını bulamazsa, satın alma işlemi yapmadan veya hizmetinize kaydolmadan web sitenizden ayrılma olasılıkları yükselir. Reklam metninizde bahsedilen promosyon veya indirimlerin açılış sayfanızda göründüğünden emin olun.
Ürünle alakalı anahtar kelimeler ve reklam metinleri kullanın: Genel anahtar kelimeler ve reklam metinleri kullanırsanız, sizin sunmadığınız bir şeyi bulmayı uman bir müşteri sitenize erişebilir. Hedefi iyi belirlenmiş anahtar kelimeler ve reklam metinleri, reklamlarınızın yalnızca sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı aramalarda gösterilmesini sağlamaya yardımcı olur.
Tekliflerinizi ayarlayın: Anahtar kelimeler için en önemli husus, maliyetine kıyasla ne kadar değer oluşturduğudur. Gösterimi artırmak ve daha fazla trafik elde etmek için, kâr sağlayan anahtar kelimelerin teklifini yükseltin. Maliyetlerinizi düşürmek için kârlı olmayan anahtar kelimelerin tekliflerini düşürün ve hatta bu anahtar kelimeleri kaldırın.
Yerleşimler için başarılı siteleri kullanın: Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanan kampanyalar için, reklamınızın göründüğü tüm web sayfalarını, uygulamaları ve videoları görmek üzere Yerleşimler sekmesini kullanabilirsiniz. Eğer reklamınızın özellikle belli bir web sitesinde iyi sonuç verdiğini fark ederseniz, bu siteyi yönetilen yerleşim olarak eklemeyi deneyin.



Anahtar kelime ipuçları
İstenmeyen tıklamaları ortadan kaldırmak için negatif anahtar kelimeler kullanın: Farklı ürünler veya hizmetler için yapılan aramaları, işletmenizle ilgili olmayan aramaları veya satın alma ihtimali bulunmayan kullanıcıları filtrelemek için negatif anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Yinelenen anahtar kelimeleri kaldırın: Google, belli anahtar kelimelerde reklamveren başına yalnızca bir reklam gösterir, bu yüzden aynı anahtar kelimelerin farklı reklam gruplarında veya kampanyalarda kullanılmasına gerek yoktur. Daha iyi performans gösteren anahtar kelime reklamınızı daha sık tetikleyeceğinden, daha kötü performans gösteren yinelenen anahtar kelimeyi kaldırın. Farklı coğrafi bölgeleri hedefleyen kampanyalar için yinelenen anahtar kelimelerin kullanılmasında herhangi bir sorun yoktur.
Düşük performanslı anahtar kelimeleri optimize edin: Anahtar kelimelerin iyi sonuç verdiğinden ve size iyi bir yatırım getirisi sağladığından emin olmak için, anahtar kelimeleri düzenli olarak gözlemlemek oldukça önemlidir. Eğer bir anahtar kelime doğrudan işletmenizle, web sitenizle ve reklam metninizle ilgili değilse, satın alma ve kaydolma gibi önem verdiğiniz işlemlere dönüşme ihtimali olmayan gösterimleri ve tıklamaları tetikleyecektir. Bir anahtar kelimenin iyi performans gösterip göstermediğini belirlemek için bakacağınız bazı önemli ölçümleri aşağıda bulabilirsiniz:
Anahtar kelime teşhisi: Anahtar kelime teşhisi yapmak, iyileştirme ipuçlarıyla birlikte, her bir anahtar kelimenin Kalite Puanının ayrıntılı bir görünümünü sağlar. Anahtar kelimelerinizi teşhis etmek için, fare imlecini "Anahtar kelimeler sekmesindeki herhangi bir anahtar kelime durumunun yanında yer alan konuşma balonu simgesinin üzerine getirin. Bunu yaptığınızda, bilgi içeren bir yardım balonu görürsünüz.
İlk sayfa teklifleri: Anahtar kelimenize ait tahmini ilk sayfa tekliflerinizi kontrol edin. Bu teklifler, bir arama sorgusu anahtar kelimenizle tam olarak eşleştiğinde, reklamınızın Google arama sonuçlarının ilk sayfasında çıkması için gereken yaklaşık tıklama başına maliyet (TBM) teklifidir. Teklif stratejinizi planlarken daha kapsamlı bilgiler elde etmek için, ilgili anahtar kelimeye ilişkin Kalite Skoruna ve mevcut reklamveren rekabetine dayalı olan bu tahmini değeri kullanabilirsiniz.

Reklam metnine yönelik ipuçları
Satın alma döngüsünü anlayın: Yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için, müşterinizin satın alma döngüsünün hangi aşamasında olabileceğini anlamaya çalışın: müşteriniz farkındalık aşaması, araştırma ve karşılaştırma aşaması veya satın alma aşamasında olabilir.
Niyeti ciddi olan alıcıları, "yalnızca vitrinlere bakan" çevrimiçi müşterilerden ayırmak için anahtar kelimeleri kullanın. Örneğin, "yorumlar" veya "ürün derecelendirmesi" gibi terimler ile arama yapan müşteriler henüz araştırma aşamasındadır ve bu noktada satın alma gerçekleşmesi ihtimali düşüktür. Ürün veya hizmetinize özgü satın alma döngüsünü anlayarak, bu tür müşterileri negatif anahtar kelimeler ile filtreleyebilir veya bu müşterileri sitenizin araştırmaya yönelik bölümlerine yönlendirebilirsiniz.
Reklam metni de doğru aşamadaki müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Harekete geçirici mesaj, gerek bir kayıt işlemi gerekse daha fazla bilgi isteği ya da gerçek satış olsun, dönüşüm olarak kabul ettiğiniz işlemi yansıtmalıdır. Dönüşümle alakalı harekete geçirici mesajlar, satın alma döngüsünün çeşitli aşamalarındaki müşteriler için doğru beklentiyi belirler.
Reklamınızı uzantılarla geliştirin: Reklam uzantıları reklamınıza ilişkin tıklama oranını (TO) arttırır. İşletmenizin sunduğu ürün veya hizmetlere bağlı olarak farklı reklam uzantıları kullanmayı göz önünde bulundurabilirsiniz. Örneğin, site bağlantısı uzantıları web sitenize bağlantılar eklemenize olanak tanır ve kullanıcıların aradıklarını bulmasına yardımcı olur; telefon uzantıları kullanıcıların bir düğmeyi tıklayarak sizi aramalarını sağlar; ve yer uzantıları kullanıcıların en yakın mağazanızı bulmasına yardımcı olur.

Teklif ve bütçeye yönelik ipuçları
Nasıl çalıştıklarını anlamak için teklif ve bütçelerle deneme yapın: Farklı teklif miktarlarını ve bütçeleri deneyin ve değişimin ne kadar verimli olduğunu ölçün, tekliflerin karlılığını ve yatırım getirisini denetleyin ve reklamların yeterince yayınlaması için gereken bütçeleri belirleyin. Anahtar kelimelerinizin yeni ayarlarla dönüşüm istatistiği ve performans verisi oluşması için tutarları azar azar artırmanızı öneririz. Bilinçli bir karar alabilmek amacıyla yeterli performans verisine sahip olmak için değişiklikler arasında en az birkaç gün geçmesini bekleyin.
Bütçenizi performansa göre ayırın: Bütçelendirmeye yönelik önemli noktalardan biri de, her kampanya için uygun bütçeye sahip olduğunuzdan emin olmaktır. Muhtemelen, kârlı anahtar kelimeleri her zaman göstermek istersiniz. Bunun için, kampanyanın bütçesinin, kampanyayı sınırlamayacak şekilde yeterince yüksek olması gerekir. Belirli anahtar kelimelerin maksimum trafik almasını istiyorsanız, bu anahtar kelimeleri, günlük harcaması sürekli olarak günlük bütçesine ulaşmayan veya bu bütçeyi aşmayan kampanyalarda kullanın. Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin öncelik sırasını belirlemeye ve bütçeleri önceliğe dayalı olarak kampanyalarla eşleştirmeye çalışın. Genel reklam bütçeniz sınırlıysa, kullanılmayan bütçeye sahip olan veya iyi dönüşüm sağlamayan kampanyalardan bütçe bulup, bunu bütçeyle sınırlandırılmış yüksek performans gösteren kampanyalara aktarın.
Anahtar kelime tekliflerinizi ayarlayın: Dönüşüm verileri ile, anahtar kelimelerinizin mevcut teklifleriyle ne kadar karlı olduğunu daha iyi anlayacak ve hangi anahtar kelimelerin ayarlanan tekliflerle daha başarılı olduğunu belirleyebileceksiniz.
Kârlı görünen anahtar kelimeler için (yüksek dönüşüm oranı ve düşük maliyetler gibi) maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini yükseltmeyi deneyebilirsiniz. Maliyetler artsa da, reklamınızın konumu yükselebilir ve reklamlarınız daha fazla görünebilir. Bu da dönüşüm oranınızı ve YG'nizi artırabilir. Diğer durumlarda, anahtar kelime kârlı olsa bile anahtar kelimenin teklifini düşürmek mantıklı olabilir. Teklifi düşürerek, ödenen ortalama tutarı da düşürmüş olursunuz. Bu da söz konusu anahtar kelimenin kâr marjını artırabilir.
Maliyetlerinizi düşürmek için, kârlı olmayan (örneğin dönüşüm oranı düşük ve maliyetleri yüksek olan) anahtar kelimelerin tekliflerini azaltmayı deneyebilirsiniz. Düşük bir teklif anahtar kelimenin ortalama sıralamasını, aldığı gösterimlerin ve tıklamaların sayısını ve sonuç olarak da maliyetini düşürebilir. Bu strateji, düşük performanslı anahtar kelimelerde YG'nizi artırmakla kalmaz, bazı durumlarda bütçenizin bir bölümünü de, daha değerli anahtar kelimelere yatırım yapmanız için serbest bırakabilir.
Tekliflerinizi gün boyunca otomatik olarak değiştirmek için reklam yayını zaman planlamasını kullanın: Reklam yayını zaman planlaması belirli zaman dilimleri süresince reklamlarınız için fiyatları ayarlamanızı sağlayan gelişmiş ayarları içerir. Aşağıdaki işlemleri otomatik olarak yapmak için reklam yayını zaman planlamasının teklif ayarlama özelliğini kullanın:
Sizin için en kârlı olan günlerde veya saatlerde TBM tekliflerinizi belirli bir oranda artırabilirsiniz. Örneğin, reklamlarınızın en iyi sonuçları öğleden önce aldığını tespit ederseniz, daha fazla gösterim ve tıklama elde etmek amacıyla o zaman dilimi için verdiğiniz teklifleri yükseltebilirsiniz.
Yüksek bir konumda görünmenin, kârlı tıklamalarla sonuçlanmadığı günlerde veya saatlerde TBM tekliflerinizi düşürmek.

Görüntülü Reklam Ağı'nda marka bilinirliğini artırmak
Marka bağlılığı kampanyası ile, şirketinize ve şirketinizin ürün ve hizmetlerine yönelik farkındalık yaratmak ve pozitif ilişkilendirme geliştirmek isteyebilirsiniz. Müşteriler video izlemek, oyun oynamak, sitenizde zaman geçirmek veya diğer müşterilerle iletişime geçmek gibi çeşitli yollarla markanızla etkileşim kurabilir.

Hedefleme, zengin medya reklam biçimleri ve bin gösterim başına maliyet (BGBM) tekliflerini kullanmaya yönelik ipuçlarını aşağıda bulabilirsiniz.


Hedefleme seçenekleri
Görüntülü Reklam Ağı üzerinde, kampanyanızı yürütebileceğiniz yerleşimler, belirli web siteleri veya site bölümleri seçebilirsiniz. Siteleri belirli konulara veya ulaşmaya çalıştığınız hedef kitleye göre seçebilir ya da marka bilinci oluşturma ölçütlerinize uygun herhangi bir siteyi tercih edebilirsiniz. Ayrıca erişiminizi belirgin biçimde sınırlandırmaksızın, mümkün olduğunca fazla kişiye ulaşmak için yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi diğer hedefleme seçeneklerini de ekleyebilirsiniz.


Reklam biçimleri
Markaya bağlılık kampanyalarının asıl amacı hedef kitlenizle etkileşime geçmek olduğundan, zengin medya reklam biçimlerini kullanmanızı öneririz. Görüntülü Reklam Ağı'nda, metin reklamlar kullanarak müşterilere ulaşabilirsiniz, ancak statik resimler, flash animasyon ve video gibi çeşitli görsel biçimlerini de deneyebilirsiniz. Örneğin, yerel TV kanalınızda kullanmakta olduğunuz bir video reklamı oluşturduysanız, bunu YouTube'a yükleyin. Ücretsiz bir YouTube kullanıcı kanalı oluşturabilir ve tasarımınızı markanızı yansıtacak şekilde özelleştirebilirsiniz.


Teklif verme stratejisi
Markaya bağlılık kampanyalarıyla, markanızın alakalı sitelerdeki gösterimini en üst düzeye çıkarmak istersiniz. Tekliflerinizi doğrudan kampanyanız için belirlediğiniz performans hedeflerine göre verebileceğinizden, bu tür kampanyalarda BGBM teklifi genellikle iyi bir seçimdir.


Örnek
Ahmet, Filiz'in sahip olduğu dönüşüm sayılarını (veya kampanyasında elde ettiği geliri) genel maliyetlerinden düşerek ve bu rakamı genel maliyetlerine bölerek, bir aylık dönem için Filiz'in yatırım getirisini hesaplar: 9500 TL - 8000 TL / 8000 TL = 0,18 veya %18 yatırım getirisi.
Filiz'in yatırım getirisini artırmak için, Ahmet dönüşüm en yüksek başına maliyete sahip anahtar kelimeleri daha yakından inceler ve hedefleri ile eşleşmeyen teklifleri düşürür. Ardından, Filiz'in ürünleri ile daha yakından alakalı olan anahtar kelimeleri belirleyip onları kampanyaya eklemek için, Arama terimleri raporundaki verileri kullanır. Ayrıca, Ahmet satın almaya hazır kişilerin ilgisini çekebilmek için açılış sayfasını daha alakalı bir sayfayla değiştirir ve satın alma işlemlerini arttırmak üzere harekete geçirici mesaj ekleyerek Fiona'nın reklamlarında bazı değişiklikler yapar.

SERTİFİKA PROGRAMINA KATILIN

https://support.google.com/partners/answer/6173432?hl=tr&ref_topic=6123873