TO nedir? Tıklama Oranları hakkında her şey:
PPC panonuzda CTR kısaltmasını gördüyseniz, merak ediyor
olabilirsiniz, CTR nedir? Tıklama oranı anlamına gelir ve bağlantınızı veya
reklamınızı tıklayan kişi sayısını ifade eder.
Tıklama oranı (TO) nedir?
Bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, reklamınız yüzlerce,
hatta binlerce kez görüntülenebilir. TO, gösterimlerin veya görüntülemelerin
miktarıyla ilgili bir yüzde olarak, insanların bağlantıyı fiilen tıklama
miktarını ifade eder. Dolayısıyla, reklamınız 1000 kez görüntülendiyse ve 10
kez tıklandıysa, bu% 1'lik bir TO'dur.
Bir TO, aşağıdakileri içerebilen çeşitli çevrimiçi
bağlantılara yapılan tıklamaları ifade edebilir:
Arama motoru sayfalarında bir PPC reklamı
Bir web sitesi sayfasındaki bir PPC reklamı
Organik bir arama motoru sonucu
Harekete geçirici mesaj düğmesi, resim veya bağlantı
Twitter veya Facebook gibi sosyal medyada bir bağlantı
Açılış sayfasındaki bir bağlantı
Başlık, düğme, simge, resim, metin vb. Gibi diğer tüm
yerinde öğeler
Tıklayabilir ve aldığı tıklama miktarını ölçebilirseniz,
TO'yu ölçebilirsiniz.
TO nasıl hesaplanır?
Google Ads, Facebook Reklamları, Hubspot veya TO'nuzu
görüntülemenize izin veren başka bir sitedeki bir kontrol panelindeyseniz,
yüzdeyi büyük olasılıkla bir bakışta görebilirsiniz. Ancak, TO'nuzu ölçmek de
bazen kullanışlı olabilir. TO'nuzu nasıl hesaplayacağınızı merak ediyorsanız,
bu yüzdelerin hesaplanmasından ibarettir.
(Tıklamalar / Görüntülemeler veya gösterimler) * 100 = TO
Yani 1000 görüntülemeniz ve 23 tıklamanız olsaydı, bu şunlar
olurdu:
23/1000=0.23 * 100 = 2.3%
İyi bir TO nedir?
İyi bir tıklama oranı, bağlantınızın göründüğü kanala göre
değişir. Örneğin, bazı reklamlar sosyal medyada özellikle iyi performans
gösterirken, diğerleri hedeflenen bir e-posta kampanyasında olağanüstü sonuçlar
verebilir.
Google Ads için, iyi TO veya kötü TO, büyük ölçüde
sektörünüze ve reklamınızın nerede görüntülendiğine bağlıdır. Google, görüntülü
reklamları ve arama motoru sonuçlarını öne çıkardığı için, farklar oldukça
büyük olabilir.
Örneğin, Google Ads'de B2B'deki reklamları ele alalım. Arama
sonuçlarında iyi bir TO% 2,5 olur, ancak görüntülü reklamlarda (yani: afiş
reklamlar, video vb.),% 0,22'ye benzer.
Tüm sektörlerin ortalamasını aldığınızda, arama genelinde
ortalama% 1,91 ve görüntülü reklamcılıkta% 0,35 olur. Genel olarak, arama
motoru sonuçlarında% 1,35'in üzerinde bir tıklama oranı görüyorsanız, sorun
yok. Ve% 0,15 veya üzerinde bir görüntülü reklam TO'su görüyorsanız, işler
şeftali gibi görünür.
E-posta kampanyaları, sosyal medya veya açılış sayfaları
gibi diğer kanallar söz konusu olduğunda, TO ortalamasının büyük ölçüde
değiştiğini ve bir dizi faktöre bağlı olacağını göreceksiniz.
TO ve Kalite Puanı - Kampanyalarınızı nasıl optimize
edebilirsiniz?
Google, sonuçları hedef kitleye doğru şekilde hedeflemenin
ve arama motoru sonucunuzun maliyetini değerlendirmenin bir yolu olarak Kalite
Puanını kullanır. Kalite Puanı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok şeye
bağlıdır:
TO'nuz
Anahtar kelimelerin ve içeriğin hedef grupla alaka düzeyi
Sitenizin veya açılış sayfanızın UX (kullanıcı deneyimi)
Reklam metniniz
Reklamlarınızın veya içeriğinizin geçmişteki performansı
Kısacası, dikkatlice yüksek kaliteli bir açılış sayfası
oluşturarak, anahtar kelimelerinizi ve arama terimlerinizi optimize ederek ve
siteyi kullanıcı dostu hale getirerek, Google'da gıpta ile bakılan en üst
noktaya ulaşma şansınız artar. O halde oldukça kolay ...
Facebook'ta bir reklam kampanyası yürütüyorsanız, belirtilen
iki farklı TO olduğunu fark edebilirsiniz. Biri tıklamalar (tümü), diğeri ise
bağlantı tıklamalarıdır. Facebook, görseller ve diğer görüntüleme biçimlerini
içerdiğinden, bazı tıklamalar, görüntüyü büyüten, beğenmeyi tıklayan veya
okumak için içeriği genişleten insanlarla ilgilidir. Elbette bağlantı
tıklamaları, insanlar reklamınızı tıkladığında geçerlidir, bu nedenle bu gerçek
TO veya en azından göz önünde bulundurmak isteyeceğiniz ölçüdür.
İçeriğinizi Facebook için optimize etmek için, normalde ilgi
çekici ve normalde 'eğlenceli' olması gerekir. Cesur resimler, paylaşılabilir
içerik, harika videolar ve insanların daha fazla okumak istemesini sağlayan
çekici metinler, normalde Facebook'ta çalışan içerik türüdür.
TO nasıl artırılır?
Reklamlar söz konusu olduğunda, TO'nuzu artırmak normalde
metindeki içeriği optimize etme durumudur. Araştırmanızı doğru bir şekilde
yaptıysanız, bu genellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanılarak
yapılır. İnsanların ne aradığını anlamaya çalışın ve satmama demeye çalışın.
Ayrıca, anahtar kelimeleri başlık metnine dahil edeceksiniz. Örneğin,
"İnternetten en iyi kahveyi satın alın, hızlı teslimat" veya bunun
yerine çok daha iyi sonuç veren "Honduras'tan taze kavrulmuş kahve"
seçeneğini düşünün.
Yukarıdaki örnekler, biraz modası geçmiş bir satış
tekniğinin, "en iyi" olduğunu iddia etmenin basitleştirilmiş bir
örneğidir. Ürünün "iyi", "taze kavrulmuş" konuşmasını
yapmasına izin verme şeklindeki daha modern yaklaşıma karşılık. Hangisini satın
alırsın?
Bu aynı zamanda metnin gövdesi olan meta açıklamaya da
uygulanmalıdır. Daha uzun arama terimleri kullanmak veya alıcının ilgisini
çeken bir harekete geçirme ifadesi (CTA) eklemek en iyi yaklaşım olacaktır.
Bir aciliyet duygusu yaratmak, sınırlı süreli satışlar veya
geri sayım anlaşmaları gibi TO'yu iyileştirmeye de yardımcı olabilir.
Başlığınızı reklamınızda basit tutun ve metnin zekice veya
gizemli olmaya çalışmadığından emin olun. İnsanların çevrimiçi ilgisi her
zamankinden daha kısa, bu yüzden onları kalın ve basit başlıklarla yakalayın,
açıklamayı başlığa iltifat edin ve iyi bir TO göreceksiniz.
Hiç yorum yok: