Çevrimiçi pazarlamada o kadar çok kısaltma vardır ki,
bunlara ayak uydurmak zor olabilir. Ancak bilmeniz ve anlamanız gereken iki
tane var. Ve odak noktanızı bulmak ve marka görünürlüğünüzü artırmak söz konusu
olduğunda, pazarlama bütçeniz için hangisinin daha değerli olduğunu bulmak için
SEO ve PPC'ye bakıyor olabilirsiniz.
Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme
(PPC) aynı madalyonun iki yüzüdür; işletmenizin internette fark edilmesini
sağlamak. Bu yazıda her birine ayrıntılı olarak bakacağız ve ardından her
ikisinin de artılarını ve eksilerini açıklayacağız.
SEO ve PPC, peki fark nedir?
İpucu, bu kısaltmaların her ikisinin adındadır. Arama motoru
optimizasyonu veya SEO, arama motoru sonuçlarında veya SERP'lerde sıralamasını
iyileştirmek için web sitenizin içeriğini optimize ediyor. (Orada sizin için
başka bir kısaltma. Maalesef.) Buna genellikle "organik" arama
sonuçları denir.
Adından da anlaşılacağı gibi, PPC veya tıklama başına ödeme,
seçtiğiniz reklam platformunun ücretli seçenekleri aracılığıyla içeriğinizi
veya web sitenizi tanıtmayı içerir. PPC kampanyaları için en popüler
platformlar şunları içerir:
Google
Bing
Facebook
Amazon
Tipik olarak, tıklama başına ödeme yaptığınızda, reklamınızı
arama motoru sonuç sayfasının gıpta ile bakılan en üst noktasının yakınında
görürsünüz. Optimize edilmiş içerik de en üste yakın bir yerde bulunabilir,
ancak neredeyse her zaman ücretli içeriğin altında görünür.
Hayattaki her şey gibi, bu önceki ifadelerin her ikisinde de
istisnalar ve birçok uyarı vardır.
Bilgili bir dijital pazarlamacı olarak , bu araçların her
ikisini de nasıl etkili bir şekilde kullanacağını bilmek öder.
SEO (Arama motoru optimizasyonu) nedir?
Burada hepimiz dijital yerlileriz, değil mi? Yani Google, Bing
veya başka bir arama platformuna gittiğinizde istediğinizi yazdığınızı (veya
giderek artan bir şekilde sesli aramayı kullandığınızı) biliyorsunuz ve hey
presto! İlk sayfa genellikle aradığınız şeyi verir.
Akıllı strateji ve içerik oluşturmanın bir kombinasyonu ile,
web sitesi sahibi, içeriklerinin gördüğünüz ilk şey olduğundan emin olmak için
bazı SEO'ları başarıyla kullandı. Ama nasıl? Arama motoru optimizasyonu söz
konusu olduğunda hangi teknikler gerçekten işe yarıyor?
SEO uzmanı Idan Ben Or açıklıyor: SEO bu arama terimlerine
veya anahtar kelimelere dayanıyor ve önce araştırmanızı yapmak çok önemli
olacak. Sonuçta, kimsenin aramadığı anahtar kelimeleri hedeflemek istemezsiniz,
değil mi? Hedef anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, arama motoru
sıralamanızı organik SEO ile yükseltmenin denenmiş ve test edilmiş yolları:
Yararlı anahtar kelimelerle dolu yararlı içerik oluşturun
(örneğin, "SEO ve PPC nedir?")
İçeriğin kalitesinin ve anahtar kelime yoğunluğunun (Yoast
veya SEM Rush gibi) doğru olup olmadığını kontrol etmek için çevrimiçi araçları
kullanın.
İçeriğinizin paylaşılabilir olduğundan ve kullanışlı bir
referans aracı olduğundan emin olun
Harici web sitelerinden en yararlı içeriğinize geri
bağlantılar oluşturun, böylece arama motorları onu konuyla ilgili bir otorite
olarak tanır.
İçeriğinizin doğal maruziyetini en üst düzeye çıkarmak için
sosyal medyayı ve basın bültenlerini kullanın
SEO'nun PPC'ye karşı temel avantajlarından biri, teorik
olarak ücretsiz olmasıdır. Hedef kitlenize hitap eden hedef anahtar kelimeleri
iyi bir şekilde kullanarak iyi yazılmış ve araştırılmış içerik oluşturmanız
yeterlidir. Basit, değil mi?
SEO'nun birçok yönü
Aslında, hepsi bu bile değil. Ayrıca, arama sonuçlarınızı
izlemeniz, güncellenmesi gerektiğinde içeriği güncellemeniz ve hatta kendi
sitenizde, harici sitelerde ve sosyal medyada düzenli olarak yayınlamak için
programınızı yönetmeniz gerekir.
Bu çok iş gibi geliyorsa, haklısın. Başarılı organik SEO,
yalnızca içeriği yazmanın ve bulunmasını ummanın ötesine geçer ve bu yüzden
sizin için onu yönetecek pazarlama ajansları vardır.
Ancak, etkili bir SEO stratejisi kâr getirebilir… Eninde
sonunda. Ve bu, organik SEO ile PPC arasındaki sorunlardan biridir. Tasarlamak,
inşa etmek ve yönetmek zaman alır. Bu da bizi düzgün bir şekilde…
PPC (Tıklama Başına Ödeme) nedir?
Bir arama motoru sonucunun veya bir web sitesindeki
bağlantının yanında "reklam" veya "sponsorlu" kelimesini
hiç gördünüz mü? Elbette var. Bu, arkadaşım, birinin PPC çabalarının sonucudur.
Ve bu reklamı tıklarsanız, reklamveren tıklamanız için 'teklif' tutarına bağlı
olarak belirlenmiş bir miktar öder.
Reklamveren bir dizi arama terimi belirledi ve Google Ads,
Bing veya Facebook kullanarak arama sonuçlarında görünmek için ne kadar ödemek
istediklerine dair bir teklifte bulundu. En iyi sonucu almak isteyen çok sayıda
işletmenin bulunduğu rekabetçi bir sektör için bu teklif oldukça yüksek
olabilir ...
SEO'da olduğu gibi, etkili bir tıklama başına ödeme
kampanyası araştırmanıza dayanır.
Etkili bir PPC kampanyası için yapmanız gerekenler:
Hedef anahtar kelimelerinizi ve anahtar sözcüklerinizi
belirleyin
Kampanyanızı doğru coğrafi bölgeyi ve demografiyi
hedefleyecek şekilde ayarlayın
Makul bir teklif tutarı belirleyin ve günlük bütçenizi
belirleyin
Reklamınızın iyi tasarlandığından ve ifade edildiğinden emin
olun
Açılış sayfanızın (ziyaretçinin tıkladıktan sonra göreceği
site) gezinmesi ve anlaşılması kolay olduğundan emin olun
Tıklama başına maliyetinizin (TBM) ve reklam harcamalarından
elde edilen gelirin (ROAS) beklentilerinize karşı nasıl yığıldığını görmek için
sonuçlarınızı günlük olarak izleyin.
Yine, basit değil mi?
PPC'ye karşı SEO'nun ana avantajı, bugün bir PPC kampanyası
oluşturabilmeniz ve arama sonuçlarının en üstünde görünebilmenizdir. Doğru
araştırma ve makul bir bütçeyle, akşam yemeğiniz için eve gitmeden önce bir
tıklama akışı ve umarız müşteriler görebilirsiniz.
Bir PPC kampanyası oluşturma
Yeni bir işletme veya ürün başlatıyorsanız, PPC muhtemelen
SEO ile nispeten yavaş hareketler yerine tercih ettiğiniz seçim olacaktır.
Sonuçta, insanların sitenizle altı ay içinde değil, hemen şimdi etkileşimde
bulunmasını istiyorsunuz.
Bunların hepsi çok iyi, ancak pahalı olabilir. Günlük bir
bütçe belirleseniz bile, gerçek maliyetlerinizin bunun biraz ötesine geçtiğini
göreceksiniz. Rekabetçi bir pazarda gerçekten etkili olmak için muhtemelen
büyük harcamalısınız.
PPC ile ilgili diğer bir sorun, tıklama sahtekarlığı
potansiyeli, PPC reklamverenlerine yılda yaklaşık 60 milyar dolara mal olduğu
tahmin edilen büyüyen bir sorun. Tıklama sahtekarlığı nedir? Basitçe söylemek
gerekirse, bu, reklamverenlerin sitelerine ücretli reklamlar yerleştirmesi ve
ardından reklam ödemelerini toplamak için bu reklamlar üzerinden sahte trafiği
yönlendirme uygulamasıdır.
Evet, müşteri olma şansı olmayan bir reklam tıklaması için
ödeme yaparsınız. Sahte veya otomatik olduğu tahmin edilen internet trafiğinin
yaklaşık yarısı ile bu gerçek bir sorundur.
PPC vs SEO - Hangisi daha iyi?
PPC ve SEO arasında daha iyi bir seçim var mı? Şey… Bu
tamamen nihai sonuçlarınızın ne olmasını istediğinize bağlıdır. Her ikisinin de
kendi kullanımları vardır ve iş yolculuğunuzun belirli noktalarında daha
faydalı olabilir.
SEO, içerik oluşturma maliyetleri ve onu yönetmek için
harcanan süre hariç daha az paraya mal olur.
PPC, BUGÜN müşteri çekme potansiyeline sahiptir. Ya da en
azından çok kısa vadede.
Çoğu web sitesi sahibi ve işletme yöneticisi için uzun
vadede SEO'nuza yatırım yapmak akıllıca bir karardır. Ortalama bir tüketici
için karar ve araştırma sürecinin ne kadar önemli olduğu konusunda geniş çapta
belgelenmiştir, bu nedenle içeriğinizin soruları yanıtlaması ve bu aşamada
hazır olması kesinlikle çok önemli olacaktır.
Başarılı organik SEO ile PPC karşılaştırması aynı zamanda bu
ücretli tıklamalardan tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir… Ancak, belirli
pazarlama hedefleri için, etkili bir PPC kampanyası, doğru yapılırsa, kendisi
için ödeme yapmaktan daha fazlasını yapabilir.
İşte PPC ve SEO'nun ne zaman kullanılacağını özetlemek için
çok basit bir hile sayfası.
PPC'yi şu durumlarda kullanın:
Ürün veya hizmetiniz için canlı etkinlik veya indirimli veya
satış dönemi gibi zamana duyarlı bir promosyonunuz var
Yeni bir ürün veya hizmeti piyasaya sürerken ve maksimum
düzeyde maruz kalmak istiyorsanız
Markanızı rekabetçi bir pazarda tanıtmak için
Belirli bir demografiyi veya kitleyi hedeflemeniz
gerekiyorsa
Siteniz SEO için tasarlanmamışsa, yani: bir blogu yoksa veya
Web sitenizin SEO'sunu yönetmek için zamanınız olmadığında
SEO'yu şu durumlarda kullanın:
Ücretli olmayan sabit bir trafik akışı için bir temel
oluşturmak istiyorsunuz
Etki alanı otoritenizi (DA) oluşturma
Markanızı bir düşünce liderliği veya bilgi portalı olarak
inşa ediyorsunuz
Tüm bunları okuduktan sonra, hangisinin daha iyi olduğunu
merak ediyor olabilirsiniz, SEO mu yoksa PPC mi?
Çoğu web sitesi sahibi, tutarlı girdi gerektiren uzun vadeli
bir hedef olarak her zaman SEO'ları üzerinde çalışacaktır. Ancak bir PPC
kampanyası kullanmak SEO'nuzu güçlendirmeye de yardımcı olabilir… Nasıl?
Bu marka maruziyetiyle, insanların organik SERP bağlantınızı
tıklama olasılığı daha yüksek olabilir. Sitenizde özellikle yararlı bir içerik
sunarsanız, sosyal medyada ve diğer web sitelerinde paylaşılabilir. Bu geri
bağlantılar SEO'nuz için paha biçilemez!
PPC kampanyanızın, görmek istediğiniz kişiler tarafından
görüldüğünden emin olmayı unutmayın. Bazı tahminlere göre, sahte trafik tüm
internet faaliyetlerinin yaklaşık yarısını oluşturuyor; botlar, tarayıcılar ve
tıklama çiftlikleri ile potansiyel olarak pazarlama bütçenizden paylarını
alıyorlar.
