Negatif Anahtar Kelimeler Google Ads'de Nasıl Kullanılır?

 

Bir Google Ads kampanyası oluştururken, kampanyanızın anahtar kelime listesini gerçekten dikkatlice düşünmeniz gerektiğini söylemeye gerek yok.

 

Ancak, negatif anahtar kelimeler kullanmanın daha fazla değilse de eşit derecede etkili olduğunu biliyor muydunuz? Negatif anahtar kelimeler , reklamınızdan hariç tutmak istediğiniz terimleri vurgulamanıza olanak tanır ve arama yapanlar ilişkili bilgilere göz atarken web sitenizin görünmemesini sağlar.

 

Peki, negatif anahtar kelime nedir ve reklamınıza nasıl fayda sağlayabilir? Bağımsız bir fırınınız olduğunu ve ilk Google Reklam kampanyanızı oluşturmaya başladığınızı varsayalım. İşletmenin yaptığı yaygın bir hata şudur:

 

"Pasta" gibi bariz veya çok popüler anahtar kelimelere teklif verme

Bir kullanıcı pasta tarifleri arıyor ve bu nedenle "ev yapımı kek tarifi" için arama yapıyor

Pasta dükkanı reklamınız, çeşitli pasta tariflerinin yanında görünür

Kullanıcı sizden herhangi bir satın alma niyeti olmaksızın bütçenizi kullanarak reklamınızı tıklar.

Bu arama pazarlamacılığı özelliği, niyetle ilgili anahtar kelimelere odaklanır, ancak insanların bağlantınızı ararken kullanmalarını istediğiniz türden değildir. Bunun yerine, reklamınızı nasıl hariç tutacağınızı düşünmeniz gerekir .

 

Negatif Anahtar Kelimeler nedir?

Şunu inceleyelim: Negatif anahtar kelimeler nedir ve neden önemlidir? Negatif anahtar kelimeler, kullanıcılar bunları aradığında web sitenizle ilişkilendirilmesini istemediğiniz bir tetikleyici kelime ve kelime öbeği listesi oluşturmanıza olanak tanır.

 

Belirli bir negatif anahtar kelime veya kelime öbeği seçerek ve ardından buna bir eşleme türü atayarak başlarsınız. Google reklamınıza negatif anahtar kelimeler AdWords uygularken aşağıdakiler bir kılavuz olarak kullanılabilir:

 

Tam eşleşme için [Parantez] uygulayın

İfadeler için "alıntılar" uygulayın

Geniş eşleme için ek semboller olmadan anahtar kelimeleri girme

Geniş eşleme düzenleyici için + artı sembolü uygula

Bu formüllerin bir kombinasyonunu kullanarak, Google Reklamınız için oldukça etkili bir pazarlama yöntemi oluşturabilirsiniz. Negatif anahtar kelime AdWords, reklamınız için bütçe açısından büyük bir fark yaratabilir, bu nedenle stratejik ve etkili bir şekilde seçim yaptığınızdan emin olun!

 

Google Reklamında Farklı Anahtar Kelime Türleri

Negatif Anahtar Kelimeleri Seçme

Yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler seçmek, Google reklamınızdaki geçerli görüntülemelerin sayısını artıracaktır. Birisi Google'a göz attığında, gerçekten onun niyetini düşünmeniz gerekir: Sonuçta, reklamınızın sadece kimseye gösterilmesini istemezsiniz, yoksa bütçenizi mahveder!

 

Bu nedenle, performansınızı artırmak ve maliyetlerinizi düşürmek için çeşitli anahtar kelimeler arasından seçim yapmanız gerekir. ClickCease olarak, aşağıdaki farklı anahtar kelime türlerinin sağlıklı bir karışımını eklemenizi öneririz:

 

Negatif anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimeler uygulamak, yanlışlıkla yapılan tıklamalardan kaynaklanan gereksiz maliyetleri önlemenize yardımcı olabilir. Reklamınızla alakalı bir anahtar kelime listesi oluşturmak yerine, hariç tutmak istediğiniz alakasız anahtar kelimeleri seçersiniz. Yani, Google reklamınız mücevher koleksiyonunuzdan "yeni, zarif bir yüzüğü" tanıtıyorsa, "çocuklar yüzen lastik yüzüğü" aramalarında görünmezsiniz - çünkü bunlar aynı türde ürün değildir.

 

Normal anahtar kelimeler

Negatif anahtar kelimelerin diğer anahtar kelimelerden farkı nedir? Tüm reklam kampanyalarının, hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşmak için yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler kullanması gerekir. Reklamınızı temsil eden bir anahtar kelime ve kelime öbeği listesi seçerek, kullanıcıların tıklama ve satın alma olasılıkları çok daha yüksek olacak ve bu nedenle, bütçenizi koruyacaksınız. Reklamınızı ve ürününüzü gerçekten tanımlayan anahtar kelimeleri seçmek kaliteli trafiği hedefler. Ayrıca , kampanyanız için bir yaratıcı teklif stratejisi düşünmek isteyebilirsiniz .

 

Negatif anahtar kelimelerin iki farklı türü vardır, Kampanya Düzeyi ve Reklam Grubu.

 

Kampanya düzeyinde anahtar kelimeler

Kampanyalar daha geneldir ve reklamınızdan hariç tutmak istediğiniz tek bir kelime öbeğine odaklanır. Örneğin, pastane örneğinde, aramanızdan 'kek tarifleri'ni çıkardıysanız, bu anahtar kelime eksi tek bir kampanya olarak sınıflandırılır. Muhtemelen aynı anda çalışan birkaç kampanyanız olacaktır, ancak her kampanya yalnızca tek bir negatif kampanya düzeyinde anahtar kelime içerecektir.

 

Reklam Grubu anahtar kelimeleri

Öte yandan, Reklam grupları daha spesifik anahtar kelimeler odaklanmak yok telafi göstermek istiyorum. Dolayısıyla, bağımsız fırıncı reklamınız için negatif bir liste ekleyebilirsiniz:

 

Çikolatalı kek tarifleri

Muzlu Ekmek Kek

Ev yapımı pandispanya

Alakasız tıklamaları önlemenin ve maliyetlerinizi düşürmenin etkili bir yolu olarak, istediğiniz kadar reklam grubu anahtar kelimesi ekleyebilirsiniz.

 

Kendi Negatif Anahtar Kelime Listenizi Nasıl Oluşturabilirsiniz?

Kendi negatif anahtar kelime listenizi oluşturmak için hızlı bir genel bakışı burada bulabilirsiniz.

 

Öncelikle, anahtar kelimelerin her zaman iş hedeflerinizle uyumlu olması gerektiğini unutmayın. Reklamınızın amacını, hedef kitlenizi ve tüm niyetlerinizi özetlemek için bir strateji oluşturun. Reklamınızın neyle ilgili olduğunu anladığınızda, gösterilmesini istemediğiniz aramaları doğru bir şekilde seçebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler, reklamverenlerin alıcılara dönüşüm olasılığı yüksek olan bağlantılarına yalnızca gerçek ve alakalı bir ilgi çekerek reklamlarını daha iyi hedeflemelerine yardımcı olabilir.

 

Başlamak için, her kampanyanın çevrimiçi olarak içermesi gereken bir negatif anahtar kelime listesi bulun. Ardından, kampanyanızla en alakalı (veya alakasız demeliyiz) kendi kişiselleştirilmiş anahtar kelimelerinizi ekleyebilirsiniz. Google reklamınız için işe yarayabilecek tüm anahtar kelimelere dikkat edin ve normal, negatif olmayan anahtar kelimeler AdWords kampanyanız için bunları not edin.

 

Reklamınızı tam olarak optimize etmek için, reklamınız için mevcut ve geçmiş aramalarınızı analiz etmek için biraz zaman ayırmalısınız. Arama terimleri raporuna göz attığınızda, kampanyanızı bulmak için kullanıcıların hangi anahtar kelimeleri aradığını belirleyebilir, ardından hangi anahtar kelimelerin dönüşüm sağladığına ve hangilerinin dönüşmediğine bakabilirsiniz. Hangi ifadelerin başarılı olmadığını tespit ederek, negatif anahtar kelime listenize neleri ekleyeceğiniz konusunda daha fazla fikir sahibi olursunuz.

 

Haydi saralım!

Hem normal hem de negatif anahtar kelimelerden oluşan bir karışım için teklif vermek, Google'ın başarısı için ve hem performans hem de bütçe tasarrufu açısından tüm farkı yaratabilir. Bununla birlikte, mutlak en önemli ipucumuz , kampanyanızı oluşturmadan önce iş hedeflerinizi analiz etmek ve hedef kitlenizi ana hatlarıyla belirlemek için zaman ayırmanız gerektiğidir. Doğru yapıldığında, AdWords'ün negatif anahtar kelimeleri gereksiz, bütçe israfına neden olan tıklamaları önleyerek size binlerce tasarruf sağlayabilir .

 

Her iyi şey gibi, her zaman bir dezavantaj vardır: başarılı PPC kampanyaları ve pazarlamacılar arasındaki popülaritesi , artan bir dolandırıcılık riski olduğu anlamına gelir : dolandırıcıların, bir reklamın bütçesini yok etmek için defalarca tıklayarak bir bağlantıyı tükettiği bilinmektedir, bu da sonuçlanır. bir reklamın kampanyasını analiz ederken geçersiz bilgilerde.