Geçersiz Trafik (IVT) Nedir?

Arama pazarlamacılığında, muhtemelen etrafta geçersiz trafik terimini gördünüz ve bir kaçınılmazlık olarak gördünüz. Belki de AdWords kampanyalarınızdaki geçersiz tıklamalar için Google veya Bing'den biraz para talep ettiniz.

 

Sonuçta, geçersiz trafik için otomatik geri ödeme yaparlar. Değil mi?

 

Ve aslında, ayrıntılara indiğinizde geçersiz trafik nedir? Ve bu konuda yapabileceğiniz herhangi bir şey var mı?

 

Geçersiz trafiğin (IVT) tanımı

Geçersiz trafik, ücretli bir bağlantıdaki herhangi bir gerçek olmayan tıklama etkinliğine atıfta bulunan tüm terimdir. Bu tıklamalardan bazıları kasıtlı ve hileli olabilir, diğerleri gerçek kazalar olabilir veya kötü reklam yerleştirme veya pop-up'lardan kaynaklanabilir.

 

Google'a göre:

 

Geçersiz trafik , gerçek bir ilgiye sahip gerçek bir kullanıcıdan gelmeyen herhangi bir etkinliktir. Araya giren reklam uygulamalarının neden olduğu kazara tıklamaları, rakip reklamverenler tarafından yapılan hileli tıklamaları, reklam botnetlerini ve daha fazlasını içerebilir.

 

Evet, bu doğru bir tanım, peki ya bu 've daha fazlası'? Geçersiz trafik tanımının daha derinine inersek, şunları da ekleyebiliriz:

 

Tıklama çiftliklerinden ücretli tıklamalar veya tıklama sitelerine ödenen

Reklam yığınlaması gibi sahte yerleşimlerden gelen tıklamalar

Uygulama veya tarayıcı kötü amaçlı yazılımlarından gelen spam tıklamaları

Aynı kaynaktan birden fazla tıklama

Tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığıyla ilgili uygulamalar geçersiz trafik terimine dahil edilse de, yanlışlıkla bağlantıları tıklayan kişilere de atıfta bulunabilir. Bir haber beslemesinde gezinirken bir bağlantıya tıkladıysanız, yalnızca yüklenmeye başladığı anda kapatmak için, peki… Bu geçersiz bir tıklama.

 

Geçersiz tıklamaların maliyeti

Tanım gereği, bu kaynaklardan gelen tıklamalar geçersizdir, yani reklam platformlarına göre bunlar için ödeme yapmanız gerekmez.

 

Google Ads veya Facebook Ads gibi tıklama başına ödeme kullanıyorsanız, her tıklama oldukça maliyetli olabilir. Tıklama başına birkaç sent ödüyorsanız, geçersiz trafiği, pazarlama bütçenizde ikincil hasar olarak reddedebilirsiniz.

 

Ancak, dolar değeri daha yüksek olan anahtar kelimelere teklif veriyorsanız, orada tam olarak ne kadar geçersiz trafik olduğunu ve bunun size ne kadara mal olduğunu bilmek daha çok ilginizi çekebilir.

 

Dikkate alınması gereken diğer bir faktör de, geçersiz tıklamaların yalnızca size maliyet getirmediği, aynı zamanda gerçek bir olası satışla karşılaşma potansiyelinizi de azalttığıdır. Sınırlı bir bütçeyle uğraşan bir KOBİ veya dijital pazarlama ajansıysanız, gerçek olmayan aktörlere yapılan tıklamaları kaybetmek, KPI'larınızı etkileyebilir ve bu yatırım getirisini çarpıtabilir.

 

Geçersiz tıklamalar (IVT) ne kadar İnternet trafiğidir?

Veriler, tüm çevrimiçi trafiğin yarısından fazlasının otomatikleştirildiğini, web kazıyıcılardan ve diğer botlardan geldiğini gösteriyor.

 

Ancak, ücretli arama bağlantıları söz konusu olduğunda, tüm geçersiz trafiğin otomatikleştirilmesi gerekmez. Yukarıda gördüğümüz gibi, çok sayıda geçersiz trafik, haklı iş rakipleri, markadan nefret edenler veya kötü reklam yerleşimi olan web siteleri gibi kaynaklardan gelir.

 

ClickCease'deki kendi verilerimize dayanarak, 2020 itibariyle, sahte tıklamaların veya geçersiz tıklamaların ortalama oranının yaklaşık% 14 olduğunu bulduk.

 

Ancak, bazı endüstriler PPC reklamlarında% 70'in üzerinde geçersiz tıklama gördükleri için bu sadece bir ortalamadır.

 

Fotoğrafçılar, çilingirler ve tesisatçılar, reklamlarında baş döndürücü derecede yüksek sahte tıklama oranlarını gören sektörlerden sadece birkaçı.

 

Hukuk, finans ve e-ticaret gibi sektörlere gelince, IVT seviyeleri hala% 30 civarında yükseliyor.

 

Aslında, tüm ücretli arama ağı reklam kampanyalarının çoğu, yaklaşık% 90'ı, bir ölçüde geçersiz tıklamalar ve geçersiz trafikten etkilenir.

 

2020'de tıklama sahtekarlığına ilişkin araştırmamızı buradan okuyun.

 

Geçersiz trafik nasıl tespit edilir

Geçersiz trafiğin yaygın belirtileri şunları içerir:

 

Sitenizdeki yüksek hemen çıkma oranları veya

Sitenizde harcanan düşük süre, genellikle tek sayfa görüntülemelerde

Trafikte beklenmedik zirveler

Düşük dönüşümler, özellikle bu trafik dalgalanmaları sırasında

Aynı IP adresinden birden çok tıklama

Olağandışı zamanlarda artan trafik gibi garip trafik zirveleri modelleri

Garip trafik modellerinde tutarlılık

Kendi başlarına, bu sinyallerin çoğu başka sorunların göstergesi olabilir. Örneğin, yüksek bir hemen çıkma oranı, kötü optimize edilmiş bir reklamı da gösterebilir veya trafik zirveleri, kampanyanızın zamanlaması veya tanıttığınız ürünle ilgili olabilir.

 

Ancak, bunlardan bazılarının bir karışımını görürseniz; Örneğin, yüksek hemen çıkma oranlarına sahip ve ek dönüşüm içermeyen trafikte sürekli artışlar, bunun nedeni büyük olasılıkla geçersiz trafiktir.

 

IVT'den nasıl kaçınabilirsiniz?

Geçersiz trafik, bir pazarlama kampanyası yürütmenin üzücü bir gerçeğidir, ancak bunu sadece kabul etmek zorunda değilsiniz.

 

Öncelikle, geçersiz trafikten etkilendiğinizi düşünüyorsanız, reklam platformunuzla iletişime geçerek endişelerinizi ifade edebilir ve geri ödeme talebinde bulunabilirsiniz.

 

Ayrıca, negatif anahtar kelimeler, coğrafi hariç tutmalar ve zamanlama kullanarak arama kampanyalarınızı optimize etmeyi de düşünmelisiniz.

 

Geçersiz tıklamaları ve geçersiz trafiği önlemenin en iyi yolu?

 

Geçersiz trafiği engellemek ve sahte tıklamalar nedeniyle para kaybetmeyi önlemek için pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ClickCease'i kullanın. ClickCease'i bir ay boyunca kullanmanın, bazı anahtar kelimelere yapılan tek bir ücretli tıklama kadar düşük maliyetli olabileceğini düşündüğünüzde, paradan daha fazla tasarruf edebilirsiniz.

 

ClickCease'in nasıl çalıştığını (ve neden en iyisi olduğunu) açıklayan bir makalemiz var, ancak özetlemek gerekirse:

 

Trafiği, IP adreslerine değil (kolayca maskelenebilen) kendi cihaz parmak izi kimliğimize göre engelleriz

Bilinen sahte cihazlardan oluşan kara listemiz sürekli güncellenmektedir ve 2016'daki başlangıcımızdan bu yana kullanılmaktadır.

Makine öğrenimi algoritmalarımızı kullanarak ve tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı eğilimlerine dikkat ederek, en sorunlu botların ve dolandırıcılık kaynaklarının bazılarını, kimse farkına bile varmadan engelleyebiliyoruz.