SEO vs PPC: Fark Nedir?

 

Çevrimiçi pazarlamada o kadar çok kısaltma vardır ki, bunlara ayak uydurmak zor olabilir. Ancak bilmeniz ve anlamanız gereken iki tane var. Ve odak noktanızı bulmak ve marka görünürlüğünüzü artırmak söz konusu olduğunda, pazarlama bütçeniz için hangisinin daha değerli olduğunu bulmak için SEO ve PPC'ye bakıyor olabilirsiniz.

 

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) aynı madalyonun iki yüzüdür; işletmenizin internette fark edilmesini sağlamak. Bu yazıda her birine ayrıntılı olarak bakacağız ve ardından her ikisinin de artılarını ve eksilerini açıklayacağız.

 

SEO ve PPC, peki fark nedir?

İpucu, bu kısaltmaların her ikisinin adındadır. Arama motoru optimizasyonu veya SEO, arama motoru sonuçlarında veya SERP'lerde sıralamasını iyileştirmek için web sitenizin içeriğini optimize ediyor. (Orada sizin için başka bir kısaltma. Maalesef.) Buna genellikle "organik" arama sonuçları denir.

 

Adından da anlaşılacağı gibi, PPC veya tıklama başına ödeme, seçtiğiniz reklam platformunun ücretli seçenekleri aracılığıyla içeriğinizi veya web sitenizi tanıtmayı içerir. PPC kampanyaları için en popüler platformlar şunları içerir:

 

Google

Bing

Facebook

Amazon

Tipik olarak, tıklama başına ödeme yaptığınızda, reklamınızı arama motoru sonuç sayfasının gıpta ile bakılan en üst noktasının yakınında görürsünüz. Optimize edilmiş içerik de en üste yakın bir yerde bulunabilir, ancak neredeyse her zaman ücretli içeriğin altında görünür.

 

Hayattaki her şey gibi, bu önceki ifadelerin her ikisinde de istisnalar ve birçok uyarı vardır.

 

Bilgili bir dijital pazarlamacı olarak , bu araçların her ikisini de nasıl etkili bir şekilde kullanacağını bilmek öder.

 

SEO (Arama motoru optimizasyonu) nedir?

Burada hepimiz dijital yerlileriz, değil mi? Yani Google, Bing veya başka bir arama platformuna gittiğinizde istediğinizi yazdığınızı (veya giderek artan bir şekilde sesli aramayı kullandığınızı) biliyorsunuz ve hey presto! İlk sayfa genellikle aradığınız şeyi verir.

 

Akıllı strateji ve içerik oluşturmanın bir kombinasyonu ile, web sitesi sahibi, içeriklerinin gördüğünüz ilk şey olduğundan emin olmak için bazı SEO'ları başarıyla kullandı. Ama nasıl? Arama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda hangi teknikler gerçekten işe yarıyor?

 

SEO uzmanı Idan Ben Or açıklıyor: SEO bu arama terimlerine veya anahtar kelimelere dayanıyor ve önce araştırmanızı yapmak çok önemli olacak. Sonuçta, kimsenin aramadığı anahtar kelimeleri hedeflemek istemezsiniz, değil mi? Hedef anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, arama motoru sıralamanızı organik SEO ile yükseltmenin denenmiş ve test edilmiş yolları:

 

Yararlı anahtar kelimelerle dolu yararlı içerik oluşturun (örneğin, "SEO ve PPC nedir?")

İçeriğin kalitesinin ve anahtar kelime yoğunluğunun (Yoast veya SEM Rush gibi) doğru olup olmadığını kontrol etmek için çevrimiçi araçları kullanın.

İçeriğinizin paylaşılabilir olduğundan ve kullanışlı bir referans aracı olduğundan emin olun

Harici web sitelerinden en yararlı içeriğinize geri bağlantılar oluşturun, böylece arama motorları onu konuyla ilgili bir otorite olarak tanır.

İçeriğinizin doğal maruziyetini en üst düzeye çıkarmak için sosyal medyayı ve basın bültenlerini kullanın

SEO'nun PPC'ye karşı temel avantajlarından biri, teorik olarak ücretsiz olmasıdır. Hedef kitlenize hitap eden hedef anahtar kelimeleri iyi bir şekilde kullanarak iyi yazılmış ve araştırılmış içerik oluşturmanız yeterlidir. Basit, değil mi?

 

SEO'nun birçok yönü

Aslında, hepsi bu bile değil. Ayrıca, arama sonuçlarınızı izlemeniz, güncellenmesi gerektiğinde içeriği güncellemeniz ve hatta kendi sitenizde, harici sitelerde ve sosyal medyada düzenli olarak yayınlamak için programınızı yönetmeniz gerekir.

 

Bu çok iş gibi geliyorsa, haklısın. Başarılı organik SEO, yalnızca içeriği yazmanın ve bulunmasını ummanın ötesine geçer ve bu yüzden sizin için onu yönetecek pazarlama ajansları vardır.

 

Ancak, etkili bir SEO stratejisi kâr getirebilir… Eninde sonunda. Ve bu, organik SEO ile PPC arasındaki sorunlardan biridir. Tasarlamak, inşa etmek ve yönetmek zaman alır. Bu da bizi düzgün bir şekilde…

 

PPC (Tıklama Başına Ödeme) nedir?

Bir arama motoru sonucunun veya bir web sitesindeki bağlantının yanında "reklam" veya "sponsorlu" kelimesini hiç gördünüz mü? Elbette var. Bu, arkadaşım, birinin PPC çabalarının sonucudur. Ve bu reklamı tıklarsanız, reklamveren tıklamanız için 'teklif' tutarına bağlı olarak belirlenmiş bir miktar öder.

 

Reklamveren bir dizi arama terimi belirledi ve Google Ads, Bing veya Facebook kullanarak arama sonuçlarında görünmek için ne kadar ödemek istediklerine dair bir teklifte bulundu. En iyi sonucu almak isteyen çok sayıda işletmenin bulunduğu rekabetçi bir sektör için bu teklif oldukça yüksek olabilir ...

 

SEO'da olduğu gibi, etkili bir tıklama başına ödeme kampanyası araştırmanıza dayanır.

 

Etkili bir PPC kampanyası için yapmanız gerekenler:

Hedef anahtar kelimelerinizi ve anahtar sözcüklerinizi belirleyin

Kampanyanızı doğru coğrafi bölgeyi ve demografiyi hedefleyecek şekilde ayarlayın

Makul bir teklif tutarı belirleyin ve günlük bütçenizi belirleyin

Reklamınızın iyi tasarlandığından ve ifade edildiğinden emin olun

Açılış sayfanızın (ziyaretçinin tıkladıktan sonra göreceği site) gezinmesi ve anlaşılması kolay olduğundan emin olun

Tıklama başına maliyetinizin (TBM) ve reklam harcamalarından elde edilen gelirin (ROAS) beklentilerinize karşı nasıl yığıldığını görmek için sonuçlarınızı günlük olarak izleyin.

Yine, basit değil mi?

 

PPC'ye karşı SEO'nun ana avantajı, bugün bir PPC kampanyası oluşturabilmeniz ve arama sonuçlarının en üstünde görünebilmenizdir. Doğru araştırma ve makul bir bütçeyle, akşam yemeğiniz için eve gitmeden önce bir tıklama akışı ve umarız müşteriler görebilirsiniz.

 

Bir PPC kampanyası oluşturma

Yeni bir işletme veya ürün başlatıyorsanız, PPC muhtemelen SEO ile nispeten yavaş hareketler yerine tercih ettiğiniz seçim olacaktır. Sonuçta, insanların sitenizle altı ay içinde değil, hemen şimdi etkileşimde bulunmasını istiyorsunuz.

 

Bunların hepsi çok iyi, ancak pahalı olabilir. Günlük bir bütçe belirleseniz bile, gerçek maliyetlerinizin bunun biraz ötesine geçtiğini göreceksiniz. Rekabetçi bir pazarda gerçekten etkili olmak için muhtemelen büyük harcamalısınız.

 

PPC ile ilgili diğer bir sorun, tıklama sahtekarlığı potansiyeli, PPC reklamverenlerine yılda yaklaşık 60 milyar dolara mal olduğu tahmin edilen büyüyen bir sorun. Tıklama sahtekarlığı nedir? Basitçe söylemek gerekirse, reklamverenlerin sitelerine ücretli reklamlar yerleştirmesi ve ardından reklam ödemesini toplamak için bu reklamlar üzerinden sahte trafik yönlendirmesi uygulamasıdır.

 

Evet, müşteri olma şansı olmayan reklamınızın tıklanması için ödeme yaparsınız. Sahte veya otomatik olduğu tahmin edilen internet trafiğinin yaklaşık yarısı ile bu gerçek bir sorundur.

 

PPC vs SEO - Hangisi daha iyi?

PPC ve SEO arasında daha iyi bir seçim var mı? Şey… Bu tamamen nihai sonuçlarınızın ne olmasını istediğinize bağlıdır. Her ikisinin de kendi kullanımları vardır ve iş yolculuğunuzun belirli noktalarında daha faydalı olabilir.

 

SEO, içerik oluşturma maliyetleri ve onu yönetmek için harcanan süre hariç daha az paraya mal olur.

 

PPC, BUGÜN müşteri çekme potansiyeline sahiptir. Ya da en azından çok kısa vadede.

 

Çoğu web sitesi sahibi ve işletme yöneticisi için uzun vadede SEO'nuza yatırım yapmak akıllıca bir karardır. Ortalama bir tüketici için karar ve araştırma sürecinin ne kadar önemli olduğu konusunda geniş çapta belgelenmiştir, bu nedenle içeriğinizin soruları yanıtlaması ve bu aşamada hazır olması kesinlikle çok önemli olacaktır.

 

Başarılı organik SEO ile PPC karşılaştırması aynı zamanda bu ücretli tıklamalardan tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir… Ancak, belirli pazarlama hedefleri için, etkili bir PPC kampanyası, doğru yapılırsa, kendisi için ödeme yapmaktan daha fazlasını yapabilir.

 

İşte PPC ve SEO'nun ne zaman kullanılacağını özetlemek için çok basit bir hile sayfası.

 

PPC'yi şu durumlarda kullanın:

Ürün veya hizmetiniz için canlı etkinlik veya indirimli veya satış dönemi gibi zamana duyarlı bir promosyonunuz var

Yeni bir ürün veya hizmeti piyasaya sürerken ve maksimum düzeyde maruz kalmak istiyorsanız

Markanızı rekabetçi bir pazarda tanıtmak için

Belirli bir demografiyi veya kitleyi hedeflemeniz gerekiyorsa

Siteniz SEO için tasarlanmamışsa, yani: bir blogu yoksa veya

Web sitenizin SEO'sunu yönetmek için zamanınız olmadığında

SEO'yu şu durumlarda kullanın:

Ücretli olmayan sabit bir trafik akışı için bir temel oluşturmak istiyorsunuz

Etki alanı otoritenizi (DA) oluşturma

Markanızı bir düşünce liderliği veya bilgi portalı olarak inşa ediyorsunuz

Tüm bunları okuduktan sonra, hangisinin daha iyi olduğunu merak ediyor olabilirsiniz, SEO mu yoksa PPC mi?

 

Çoğu web sitesi sahibi, tutarlı girdi gerektiren uzun vadeli bir hedef olarak her zaman SEO'ları üzerinde çalışacaktır. Ancak bir PPC kampanyası kullanmak SEO'nuzu güçlendirmeye de yardımcı olabilir… Nasıl?

 

Bu marka maruziyetiyle, insanların organik SERP bağlantınızı tıklama olasılığı daha yüksek olabilir. Sitenizde özellikle yararlı bir içerik sunarsanız, sosyal medyada ve diğer web sitelerinde paylaşılabilir. Bu geri bağlantılar SEO'nuz için paha biçilemez!

 

PPC kampanyanızın, görmek istediğiniz kişiler tarafından görüldüğünden emin olmayı unutmayın. Bazı tahminlere göre, sahte trafik tüm internet faaliyetlerinin yaklaşık yarısını oluşturuyor; botlar, tarayıcılar ve tıklama çiftlikleri ile potansiyel olarak pazarlama bütçenizden paylarını alıyorlar.