PPC Reklamlarınızda Tıklama Sahtekarlığı Nasıl Tespit Edilir ve Önlenir?

Tıklama sahtekarlığının nasıl büyüyen bir tehdit olduğunu ve ücretli reklamlarda yaklaşık beş tıklamadan birinin otomatik kaynaklardan geldiğini zaten biliyorsunuz . Ancak, reklamlarınızdaki tıklama sahtekarlığı etkinliğini nasıl tespit edebilirsiniz? Programatik pazarlamanızdaki şüpheli etkinliği gerçekte tanımlayan nedir ve yetersiz bir şekilde optimize edilmiş veya tasarlanmış reklamların göstergesi nedir?

 

Ne aradığınızı biliyorsanız, PPC reklamlarınızda tıklama sahtekarlığını nasıl tespit edeceğinizi ve önleyeceğinizi bilmek aslında o kadar da zor değildir. İlk adım, tıklama sahtekarlığının ne olduğunu anlamaktır.

 

Tıklama sahtekarlığının savunması

Basitçe ifade etmek gerekirse, tıklama sahtekarlığı, ürün veya hizmet üzerinde gerçek bir ilgi veya niyet olmaksızın ücretli bağlantılara tıklama eylemidir. Genellikle PPC reklam harcamalarınızı azaltmak veya başka yöne çevirmek amacıyla gerçekleştirilir.

 

Tıklama sahtekarlığı, organize bir kampanyanın parçası olarak (bazen suç ağlarından) gerçekleştirilebilir veya botlara ve web tarayıcılarına tekrar tekrar maruz kalabilir. Google , buna, yanlışlıkla yapılan tıklamalardan kötü niyetli faaliyetlere kadar her şeyi kapsayan ' geçersiz tıklamalar ' başlığı altında atıfta bulunur .

 

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, ücretli arama ağlarında dolandırıcılık konusuna dikkat çeken çok sayıda yüksek profilli organize reklam dolandırıcılığı vakası yaşandı. Çoğunlukla 3ve / Methbot davasında olmak üzere, dolandırıcı geliştiricilere karşı bir dizi dava da olmuştur.

 

Bununla birlikte, sektörde büyük oyuncuların, Google, Facebook ve diğerlerinin tıklama sahtekarlığını önlemek için yeterince şey yapmadığına inanılıyor.

 

Dolayısıyla, PPC reklamlarınızda tıklama sahtekarlığını nasıl tespit edeceğinizi bilmek, kendi başınıza neler olup bittiğini takip edebileceğiniz anlamına gelir. Anlamak, elbette tıklama sahtekarlığını önlemenin ilk adımıdır. Öyleyse, bir PPC reklam kampanyası yürütüyorsanız, tıklama sahtekarlığı veya reklam sahtekarlığının öykü belirtilerine dikkat edin.

 

Burada sahtekarlığı tıklamak için ayrıntılı kılavuzumuzu okuyun.

 

1. Tıklamalarda olağandışı zirveleri izleyin

Genellikle, tıklama sahtekarlığı perisi tarafından ziyaret edildiğinizi gösteren bir numaralı gösterge, tıklamalarda olağandışı bir artıştır. Bu şüpheli tıklama etkinliği, kısa bir süre içinde veya günün alışılmadık bir saatinde de olabilir.

 

Bir süredir reklam kampanyanıza hiçbir şey yapmadıysanız, özellikle açık olabilir. Teklifinizi ayarlamadıysanız veya ciddi bir değişiklik yapmadıysanız, kendinize PPC reklamınızdaki tıklamalardaki alışılmadık ani artışların nedenini sorun?

 

Tıklamalarda şüpheli bir artışı neyin oluşturduğunu merak ediyorsanız, bu elbette sektörünüze bağlı olacaktır. İki kat fazla trafiğin üzerindeki herhangi bir şey biraz şüpheli görünebilir. Ancak trafiğinizin artmasının başka nedenleri olabilir. Örneğin, ürününüz veya hizmetiniz aniden halkın gözünde olursa veya belki başka bir yerde bir farkındalık kampanyası yürütüyorsanız.

 

Trafikteki artışın bir nedeni varsa, ancak işler biraz ters görünüyorsa, reklamlarınızdaki diğer tıklama sahtekarlığı belirtilerini her zaman kontrol etmelisiniz.

 

büyük hemen çıkma oranları ve artışları, tıklama sahtekarlığının veya reklam sahtekarlığının bir işareti olabilir

2. Büyük hemen çıkma oranı

Yüksek bir hemen çıkma oranı, PPC reklam kampanyaları söz konusu olduğunda asla iyi bir şey değildir. Ancak, tıklama sahtekarlığının açıklayıcı işaretlerini arıyorsanız, bu özellikle bu listedeki diğer faktörlerle birleştirildiğinde kırmızı bir bayrak olabilir.

 

Tamam, ilk olarak, genel veya bahçe PPC reklam kampanyanız için ortalama veya kabul edilebilir bir hemen çıkma oranı nedir? Tüm endüstriler ve sektörler arasında bir ortalama belirlemek zor olsa da,% 50'nin altındaki herhangi bir şey iyi olarak görülüyor.

 

Hemen çıkma oranlarını% 70'in üzerinde görmeye başladığınızda, sitenize ve reklamlarınıza yakından bakmanın zamanı gelmiş olabilir. Bu, sahte tıklamalar yerine reklam hedeflemenize veya açılış sayfası düzeninize / içeriğinize bağlı olabilir.

 

PPC reklamlarınızın tıklamalarda bir artış ve hemen çıkma oranlarında bir artış olduğunu fark ederseniz, bazı ciddi sorular sormanın ve tıklama sahtekarlığını önlemenin yollarını aramaya başlamanın zamanı gelmiş olabilir.

 

3. Yinelenen IP adresleri

Geçmişte, çok sayıda yinelenen IP adresi görmek, tıklama sahtekarlığının kurbanı olup olmadığınızı anlamanın açık bir yoluydu. Ve elbette, günlüğünüzde çok sayıda aynı IP adresini görmek, tıklama sahtekarlığını veya reklam sahtekarlığını tespit etmek söz konusu olduğunda kesinlikle kırmızı bir bayraktır.

 

Modern reklam sahtekarlığı teknikleri, bir reklamı birden çok kez tıklamak için aynı bilgisayarı kullanmaktan biraz daha karmaşıktır. VPN'ler, tarayıcı veya cihaz korsanlığı ve sanal IP adresleri, reklamınız hileli bir şekilde tıklanmış olsa bile IP'den anlaşılmayabileceği anlamına gelir.

 

Evet, bu dikkat edilmesi gereken bir şey, ancak mutlaka göreceğiniz ilk şey değil. Aslında, paylaşılan veya genel ağlar gibi gerçek nedenlerle aynı IP adresinden birden fazla tıklama görebilirsiniz.

 

Örneğin, hizmetiniz büyük bir konuma sahip bir şirket tarafından araştırılıyorsa, işletmenizi araştırırken aynı IP adresinden birden çok tıklama görebilirsiniz.

 

4. Olağandışı yerler

olağandışı konumlar, PPC reklamlarınızdaki tıklama sahtekarlığının bir işareti olabilir

Bekleyin, Kazakistan'dan hiç alışveriş yapmadık - neden şimdi bu kadar çok tıklama var?

 

Evet, küresel pazar, dünyanın her yerinde alım satım yapabileceğimiz anlamına gelir. Ancak, tıklama sahtekarlığını tespit etmek söz konusu olduğunda, uzak veya belirsiz bölgelerden gelen çok sayıda tıklama alarm zili olabilir.

 

Birden fazla cihazın tıklamak için kullanıldığı yerler olan tıklama çiftliklerini duymuş olabilirsiniz , aslında herhangi bir şey. Bu tıklama çiftlikleri, sosyal katılımı artırmaktan, pazarlama bütçelerine zarar vermekten veya onları gerçekten kullanmak istediğiniz her şey için kullanılabilir ...

 

Tıklama çiftliklerinin popüler algısı, Bangladeş, Filipinler, Pakistan ve Nijerya gibi gelişmekte olan ülkelerde bulunmalarıdır. Ancak gerçek daha karmaşıktır (her zaman değil mi?).

 

ABD, Avrupa ve Tayland'da klik çiftlikleri basıldı. Ama… Ve işte ilginç bir gelişme: Yakın zamanda Asya'daki uygulama geliştiricileri , kullanıcıların cep telefonlarından gelen reklamları tıklayan uygulamalar yarattıkları için dava açıldı .

 

Ve tıklama başına ücretli uygulamalardaki artışla birlikte, uzaktan tıklama çiftliği çalışanlarının sorunu başını çekti.

 

Kısacası, artık PPC reklamlarına toplu tıklama yapmak için fiziksel bir tıklama grubuna ihtiyacınız yok!

 

5. Yüksek tıklamalar / Düşük dönüşümler

Daha fazla tıklama görüyor ancak karşılık gelen dönüşümleri göremiyor musunuz? Bu, PPC reklamlarınızdaki tıklama sahtekarlığının açık bir göstergesi olabilir. Reklam tıklamalarındaki bir artış, gerçekten de satışlarda benzer bir artış anlamına gelmelidir, özellikle daha önce tutarlı bir tıklama / satış oranı elde ettiyseniz.

 

Yine, bu listede incelediğimiz konumlar, IP adresleri ve hemen çıkma oranları gibi diğer faktörlere de dikkat edin. Satışlarda değil, tıklama artışını ve yukarıdakilerden birini görüyorsanız, tıklama sahtekarlığına kurban gitmekten kaçınmak için bazı adımlar atmanız gerekir.

 

Tıklama oranınızı nasıl artıracağınız ve dönüşümlerinizi nasıl iyileştireceğinizle ilgili blogumuza bir göz atın .

 

Tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı önleme

tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığını önleme daha önemli hale gelecek

PPC reklamlarınıza baktıysanız ve bağlantılarınıza tıklaması için bir dolandırıcıya para ödediğiniz oldukça açıksa, muhtemelen bu konuda ne yapabileceğinizi merak ediyorsunuzdur…

 

PPC reklamlarınızda tıklama sahtekarlığını tespit ettiğinizde, atmanız gereken ilk adımlar, maruziyetinizi sınırlandırmaktır.

 

Kampanyalarınızın çalıştığı süreleri ayarlamak ve PPC reklam kampanyalarını mümkün olduğunca korumak için coğrafi hedeflemeyi sınırlamak, tıklama sahtekarlığını önlemek için iyi bir ilk adımdır. Dolandırıcıların konumlarını maskelemek için giderek daha karmaşık yöntemler kullandığı için bu her zaman% 100 etkili değildir.

 

Google ve reklamcılık ağları geçersiz tıklamalara karşı bir tür kapsam sunsa da, yaygın bir şikayet, yine de çok sayıda kötü trafiğin geçmesine izin vermeleridir.

 

Diğer bir sorun da, bazı geçersiz (hileli) tıklamaların kurbanı olmanızı belirleyip geri ödeseler bile, bunun genellikle çok geç olmasıdır. O zamana kadar satışı kaybettiniz ve tıklamanın geri ödemesi, pazarlamanızın kaybolan etkisini telafi edemez.

 

Geçersiz tıklamalara (diğer bir deyişle tıklama sahtekarlığı veya reklam sahtekarlığı) karşı korunmanın en etkili ve proaktif yolu, tıklama önleme sahtekarlığı yazılımı kullanmaktır. Bu, tıklama sahtekarlığını önleme işleminin otomatik ve akıllıca yapılmasını sağlar ve özel bir hizmet 24/7 arkanızı kollar.