PPC için Harika Reklam Metni Nasıl Yazılır?

 

Kazanan bir PPC reklam kampanyası oluşturmak için gereken çeşitli beceriler ve sanat formları vardır ve bunlardan biri iyi bir reklam metni yazmaktır. Ama bunu herkes yapabilir, değil mi? Mesajınızı Google'ın (veya Bing, vb.) Size verdiği o küçük kutuya koymak basit bir durum. Kolay…

 

Bekle, çünkü PPC için iyi bir reklam metni yazmak göründüğünden daha fazlası var.

 

Her işletme farklı olduğundan, alabileceğiniz ve reklamınıza ekleyebileceğiniz basit bir PPC reklam kopyası şablonu yoktur. Ve bir sektör için işe yarayan başka bir sektör için işe yaramayabilir.

 

Ancak, etkili bir PPC reklamı oluşturmanın yollarını arıyorsanız, Google Ads için etkili bir kopya yazmak için izleyebileceğiniz bazı temel kurallar vardır. Daha etkili bir PPC reklam kampanyası oluşturabilmeniz için SERP'ler için etkili metin reklamlar yazma tekniklerine bakacağız.

 

Bir şeyi netleştirmek için: Bu makalede, Google veya Bing gibi arama motoru sonuçları için metin yazmaktan bahsediyoruz . Facebook için reklam metni yazmak tamamen başka bir dünyadır (bazı benzerlikler olsa da).

 

Bu SİZİN hakkında değil, ONLARLA ilgili

Hepimiz oradaydık, bazı satış elemanlarının ürünün ne kadar harika olduğu hakkında sürekli devam eden konuşmasını dinledik. Ancak soru hala devam ediyor; bunun içinde benim için ne var? Bu elektrikli süpürgenin ödül kazanıp kazanmadığı veya piyasadaki en uzun geri çekilebilir kablolardan birine sahip olup olmadığı kimin umurunda?

 

Etkili reklam metniyle durumunuzu anlatmak, hedef kitlenize ilişkilendirilecek bir şey vermek anlamına gelir. Bu genellikle satışta etkili olan ve temel içgüdülerimizle konuşan bazı güçlü kelimelere iner.

 

Sen

Kayıt etmek

Ucuz

Hızlı

Şimdi

Değer

Sonuçlar

Kolay

Şimdi, bu kapsamlı bir liste değil, ama ne yapmaya çalıştığın hakkında sana bir fikir veriyor. Reklamınız insanların temel sorgularını, vurgulanan noktaları ve sorularını yanıtlamalıdır, bize uzun yıllara dayanan deneyiminizden bahsetmemelidir. Bunu açılış sayfanıza kaydedin…

 

PPC reklam metni tamamen müşterilerinizi çekmekle ilgilidir

Az ama öz

Bu eski atasözü, görüntülü reklam yazmak söz konusu olduğunda gerçekten doğru geliyor. İnsanların dikkatini çevrimiçi ortamda çekmek için saniyede 0.0004 * gibi bir şeyiniz var ve pek çok bilgi konuların kafasını karıştırabilir.

 

(* uydurma rakam, ancak muhtemelen doğru)

 

Ürününüzün temel özelliklerini, potansiyel müşterileriniz için neden önemli olduklarını ortaya çıkarın ve bu bilgileri kısaca nasıl ifade edeceğinizi anlayın.

 

Reklamınızın hızlı bir şekilde göz atan biri için taranabilir ve anlaşılabilir olmasını, ancak yine de önemli bilgiler içermesini istersiniz. Muhtemelen PPC reklam metninizi yapılandırmanın en iyi yolu, kendinize müşterinin ne aradığını sormak ve bunu kısaca basit noktalarla yanıtlamaktır.

 

Elektrikli süpürge benzetmesini kullanarak:

 

Güçlü emiş. Kolay temizlik. Toz akarlarını ve alerjenleri çıkarın. 2020'nin en iyi elektrikli süpürgesi ödülünü aldı.

 

İnsanlara basit gerçekleri verin, bazı kanıtlar ekleyin ve bu bilgiyi saniyeler içinde çıkarmayı kolaylaştırın.

 

Eylem çağrısı!

 

PPC reklamları söz konusu olduğunda, insanların bir eylem çağrısı (CTA) bekledikleri kanıtlanmıştır, bu nedenle kullanmaktan korkmayın. İnsanlardan reklamınızla ne yapmasını beklediğinizi netleştirin ve onları teşvik edin.

 

Örneğin, birkaç ay içinde gerçekleşecek olan ticaret fuarınız için ziyaretçi rezervasyonu yapmak isteyebilirsiniz. Bazı etkili PPC reklam kopyaları, muhtemelen vurguladığınız tüm bu harika noktaların ardından gelecek olan önceden biletlere kaydolmaya odaklanır.

 

Bu yüzden, insanlara bu yıl binlerce katılımcı, sektör konuşmacısı ve meslektaşlarla ağ kurmak için en iyi fırsat olacağını söyleyerek hoş ve net bir şekilde konuşun:

 

Erken erişim biletlerinizi şimdi alın

 

Ya da belki de.

 

Kaçırmayın! Bugün kayıt olun

 

Veya, deneme özelliği olan bir hizmet satıyorsanız, hepimizin görmeyi sevdiği kelimeyi sıçratabilirsiniz: ÜCRETSİZ.

 

Bugün ÜCRETSİZ deneyin

 

Ücretsiz Deneme, Şimdi Kaydolun!

 

Başlığınızı iyi değerlendirin

Harika bir manşet almazsanız, bunların hepsi değersizdir. Öyleyse, PPC reklamlarınız için nasıl etkili ve yüksek dönüşüm sağlayan bir başlık yazabilirsiniz ?

 

Bir kez daha, basit tutmaya geliyor. Okuyucuya düşünmesi için çok fazla şey vermeyin, ancak onlara reklamınıza daha ayrıntılı bakmaları için bir neden verin. Bu milisaniyelik dikkat çekme becerisi burada anahtar olacak… Bu yüzden bu oyunu kazanmanın en iyi yolları, sektörünüz için bir odak kelimesi ve bu güçlü kelimelerden birinin birleşimidir.

 

Çok basit bir şablon koyun, iyi bir başlık metni veya PPC reklamınız büyük olasılıkla şöyle görünecektir:

 

Akılda kalıcı Fayda | Hizmet Anahtar Kelimeleri | İsteğe bağlı URL *

 

* Uygunsa…

 

Örneğin:

 

Daha Fazla Para Kazanın Kolay ve Hızlı | Ev İşlerinden Uzaktan Çalışma | FreelanceJob.com

 

Gerçekten, aradığınız şey, hizmetinizi ve profesyonelliğinizi 30 karakter uzunluğunda iletmektir. CAPS'ı fazla kullanmayın, çünkü bunlar görüntülenebilir sınırınızı aşağıya çekebilir ve size daha az kelime bırakabilir.

 

Bu akılda kalıcı avantaj şunun gibi bir şey olabilir: 7/24 Onarım ve Bakım Çağrıları veya Her Alışverişte Ödül Kazanın veya USP'niz ne olursa olsun.

 

Gördüğünüz gibi, başlığınızı | karakter, bu da başlığınızı daha sindirilebilir hale getirebilir.

 

Sondaki isteğe bağlı ekstra URL, bazen şirketler tarafından karakter sayısını oluşturmak için eklenir, ancak ben bunun hayranı değilim. Bence bu, başlığı darmadağın ediyor ve aslında başlıktaki URL gereksiz.

 

A / B Testi

Ah, bu A / B testi kesinlikle çok fazla sonuç verir, değil mi? Bunun bir nedeni var ve bunun nedeni, en iyi neyin işe yaradığını görebilmenizdir ...

 

Kampanyalarınız için PPC reklam metni yazarken, muhtemelen 'kalite' demek için en iyi kelimeye karar vermeye çalışırken, ancak 'kalite' demeden takılıp kalacaksınız. Ya da belki de endüstrinizdeki pek çok kişinin kablosuz günlerden beri söylediği aynı eski şeyi söylemenin yeni yollarını bulmak (yaşlıların telsiz dediği gibi).

 

İki veya daha fazla bit reklam metni arasında kalırsanız, bunları deneyin. Her ikisinin de kendi yararları ve çekiciliği olduğunu fark edebilirsiniz ve aslında zaman zaman reklam metninizi değiştirmek iyi bir şeydir.

 

Zamanla, söz konusu kopyanın daha iyi çalıştığını fark edebilirsiniz, bu durumda geçiş yapmanız gerekir. Yeni reklam kampanyalarında eski reklam kopyalarının bir kısmını kullanabileceğiniz için, kullandığınız içeriğin bir kaydını tutun (ve altı ay veya daha uzun bir süre sonra geri döndüğünüzde onu gerçekten bulabilmek için dizine ekleyin).

 

İtirazları Kaldır

PPC reklam metni olumlu olmalı ve itirazları ele almalıdır

Kırmızı kalemle kırmızı olarak işaretlenmiş kontrol listesi

Vay canına, içeri girecek çok şey var mı? Öyleyse, küçük miktarda iyi yazılmış PPC reklam metninizdeki itirazları nasıl ele alacaksınız?

 

Reklamla ilgili çoğu şey gibi, büyük ölçüde ürününüze, hizmetinize veya müşterilerinize bağlıdır. Bu olumlu güçlü kelimeleri kullanmak yardımcı olacaktır veya aşağıdaki gibi ifadeler ve kelimeler içerecektir:

 

Para iade garantisi

Sektör lideri

Bir numaralı seçim

En iyi satış

Bunlar sizi itirazları kaldırmanın bir yolu olan 'güvenilir' kategorisine sokacaktır.

 

İtirazları ortadan kaldırmanın başka bir yolu da CTA ile birlikte hareket etmektir, ancak aşağıdakiler gibi küçük tatlandırıcılar eklemektir:

 

Ücretsiz kargo

Para iade garantisi

7 gün deneyin

Bu terimler, insanlara, özellikle yeniyse veya emin değillerse, ürününüzü veya hizmetinizi denemeleri için güven verecektir. Bunlardan birini eklemek ve Google Ads kopyanızı daha etkili hale getirmek genellikle basit bir işlemdir.

 

URL'lerdeki anahtar kelimeler

Reklam metninizi burada olabildiğince etkili hale getirmek istiyorsak, odak anahtar kelimenizi URL'ye koymak iyi bir uygulamadır.

 

Genellikle, çeşitli hisse senedi portföylerinden birden çok reklam kampanyası yürüten şirketler için yapılır. Örnek olarak, bir lojistik şirketi için PPC reklamlarını yönetiyorsanız ve bir teklif aynı gün teslimat kurye hizmetleri ise, URL'niz şöyle görünebilir:

 

Qualitylogistics.com/SameDayDelivery

 

Ayrıca, aşağıdakiler gibi diğer anahtar kelime odaklı URL'leri de öne çıkarabilirsiniz:

 

Qualitylogistics.com/PrivateFrankingMachines

 

Qualitylogistics.com/BusinessPost

 

Neden URL’ye anahtar kelimeler eklememiz gerekiyor? Arama motorlarının aramalara önem ve alaka düzeyi atamasına yardımcı olabilir. Reklam metninizin bir parçası olarak URL dahil olmak üzere PPC alanında bile reklam kalite puanınızı yükseltebilirsiniz.

 

URL'lerdeki anahtar kelimeler, birisi reklamınıza bağlanırsa da yararlı olabilir. Bağlantının önizlemesinde görüntülenen anahtar kelime ile, insanlara bağlantınızın alakalı olduğuna dair daha fazla ipucu verebilir.

 

İyi PPC reklam metni: Özet olarak

Etkili PPC reklam metni yazmaya gelince, burada akılda tutulması gereken çok şey var. Ama hepsi biraz TL ise; DR, burada özetleyeceğiz.

 

Müşterinizin ihtiyaçları ile konuşun - ortak sorularını yanıtlayın

Çok basit tutun, daha az kelime ve daha az dağınıklık daha iyidir. Birkaç saniye içinde okunduğunda içeriği taranabilir ve net hale getirin

Bir CTA kullanın - insanlar bunu bekler ve reklam amacınızı netleştirir

İyi manşetler insanlara neden bu kadar iyi olduğunu söylemelidir

Reklamlarınızı test edin, en çok işe yarayan metne odaklanın, ancak denemekten ve oynamaktan korkmayın veya içeriğe daha sonra geri dönün ...

Potansiyel müşterilerinizi ikna etmek ve itirazları ortadan kaldırmak için basit kelimeler kullanın

URL'nizdeki anahtar kelime, reklamınızı sıralamalarda yukarı taşımak ve reklamınızı insan okuyucularla alakalı olarak belirlemenize yardımcı olmak için yararlı bir araç olabilir.

İşte ona sahipsiniz, şimdi nasıl iyi PPC reklam kopyası oluşturacağınızı ve daha fazla satış elde edeceğinizi biliyorsunuz.

 

Herhangi bir PPC reklam kampanyasının etkinliği, araştırmanızın çok büyük bir kısmına bağlıdır. Hedef kitlenizi tanıdığınızdan ve en iyi performans gösteren ve en uygun maliyetli anahtar kelimelerinizi belirlediğinizden emin olun.

 

PPC reklam kampanyanızı doğru bir şekilde oluşturmadıysanız, dünyadaki en yetenekli yazıların tümü boşa gidecektir.