Google, Tıklama Sahtekarlığını Önlemek İçin Ne Yapar?

 

Çevrimiçi reklamcılık çok büyük. 2019'da Google, Facebook ve Amazon dahil olmak üzere dijital reklam platformlarına 330 milyar dolardan fazla harcandığı tahmin ediliyor. Bunlardan, tıklama sahtekarlığının 3 milyar dolardan 35 milyar dolara kadar her şeyi aldığı düşünülüyor, ancak anlaşılır bir şekilde kesin rakamları tespit etmek zor.

 

Reklam pastasından bu kadar büyük bir dilim alınırken, Google gibi devler tıklama sahtekarlığını önlemek için tam olarak ne yapıyor? Sonuçta, eğer para onlardan alınıyor olsaydı, kesinlikle bunu oldukça hızlı bir şekilde kilitlerlerdi.

 

Google Ads'e para harcıyorsanız, muhtemelen Google'ın müşterileri için tıklama sahtekarlığını ve reklam sahtekarlığını önlemek için ne yaptığını bilmek istersiniz.

 

Tıklama sahtekarlığını neler oluşturur?

Başlatılmamış olanlar için, tıklama sahtekarlığı, tıklayan kişinin ürününüzü satın almakla ilgilenmediğinde ücretli bağlantılarınıza tıklamalar aldığınız yerdir. Genellikle kötü niyetli amaçlarla yapılan tıklama sahtekarlığı, çevrimiçi reklam bütçenize zarar vermeye çalışan rakipleri veya sahte web sitelerinden para kazanan organize sahtekarları kapsayabilir.

 

Tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı uygulamaları hakkındaki her şeyi ayrıntılı kılavuzumuzda okuyabilirsiniz.

 

Google, ücretli reklamlara yapılan tüm gerçek olmayan tıklamaları "geçersiz tıklamalar" olarak adlandırır; bu, gerçek bir parmak hareketinden reklamlarınıza tıklayan organize bir tıklama grubu kurulumuna kadar her şeyi kapsayabilir.

 

Tıklama sahtekarlığının, görüntülü reklamlardan veya videodan ücretli arama motoru sayfası sonuçlarına kadar internetteki tüm ücretli bağlantıların yaklaşık% 20'sini etkilediği tahmin edilmektedir.

 

Basitçe ifade etmek gerekirse, web trafiği için ödeme yapıyorsanız, büyük olasılıkla bir tür dolandırıcılık için makul bir miktar ödüyorsunuz. Ve bu sadece arama motoru trafiğini değil, sosyal medya gibi diğer ücretli bağlantı biçimlerini de içerir. Peki, Google gibi reklamcılık devleri, kampanyalarınızı tıklama sahtekarlığından ve diğer sahtekarlık faaliyetlerinden korumak için ne yapıyor?

 

Google tıklama sahtekarlığını nasıl izler ve önler?

Reklam geliri, Google'ın açık ara en büyük kazancı olduğundan, reklamlarında sahtekarlığı önlemek çoğunlukla onların çıkarına. Bu nedenle, oldukça sağlam bir tıklama önleme dolandırıcılığı süreçleri programına sahipler.

 

Yine de pazarlama endüstrisindeki düşünce, Google'ın yeterince yaptığı , ancak daha fazlasını da yapabileceği ... Bunun nedeni, Google'ın her tıklamadan para kazanması, dolandırıcılık olsun veya olmasın, bu nedenle sahtekarlığı kapatmakla pek ilgilenmiyorlar.

 

Bu biraz alaycı görüş, yıllar içinde ilgi çekmiş olabilir, ancak gerçek şu ki, hileli tıklamaları söndürmek Herkül'e özgü bir görevdir. Google oldukça iyi bir iş çıkarıyor, ancak göreceğimiz gibi, süreçlerinde boşluklar var.

 

Google Adsense site doğrulaması

Google'ın bu kadar güçlü bir platform olmasının ana nedenlerinden biri, 11 milyondan fazla web sitesinde reklam yerleşimi sunmasıdır. Ürününüzün yüksek miktarda trafik potansiyeline sahip popüler bir web sitesinde reklamını yapmak istiyorsanız, Google Ads sağlam bir seçimdir.

 

Güzel tasarlanmış bir banner reklamla, organik olarak oluşturulması yıllar alabilecek trafik türünü hızla yönlendireceksiniz. Ayrıca, her türden insanın reklamlarınızı görmesini sağlayarak markanızı hızla oluşturarak küresel bir reklam erişimine sahip olabilirsiniz.

 

Sorun şu ki, birçok web sitesi özellikle reklam sahtekarlığı için yapılmış. Bu sahte siteler, yalnızca görüntülü reklamları barındırmak ve genellikle botlardan veya tıklama çiftliklerinden bunlar aracılığıyla kanalize edilen tıklamalardan ödeme toplamak için oluşturulmuştur . Aslında, bu sahte sitelerin çoğunda, insan gözü reklamları bir yana bırakın içeriği nadiren görebilir.

 

Peki Google bu konuda ne yapıyor?

 

Bir site Adsense'e gönderildiğinde, Google, banner reklamları barındırmasını onaylamadan önce kaliteyi manuel olarak doğrulayacaktır. Gerçekte, sitenizi Adsense'e göndermek zor değildir. Sadece yarı düzgün görünen ve insan kullanımı için yapılmış, üzerinde birkaç sayfalık içerik bulunan bir web sitesi sunmanız yeterlidir.

 

Google'ın Adsense programına gönderilen tüm siteler, uygun yükleme sürelerine sahip olduklarından, insan gözüyle okunabildiklerinden ve genel olarak işlevsel olduklarından emin olmak için gerçek canlı insanlar tarafından doğrulanır. Kısacası, Google'ın sadece web sitenizin gerçekten çalışan bir web sitesi olduğunu görmesi gerekir.

 

Bununla birlikte, en önemli şikayetlerden biri, vicdansız bir web yöneticisinin parçaya benzeyen bir web sitesi oluşturmasının oldukça kolay olmasıdır. Aslında, bir makalede, 48.000'den fazla Adsense sitesine bakan bir pazarlamacı , bunların yaklaşık% 90'ının sahte olduğunu tahmin ediyor.

 

Google, kısa süre önce, pazarlamacıların reklamlarını kimin görüntüleyeceğini belirlemesine olanak tanıyan ads.txt ile bu sorunu çözmeye çalıştı. Ancak bu, daha fazla sorunu beraberinde getirdi ve bunu yakında başka bir makalede inceleyeceğiz.

 

Şartların ihlali

Adsense sitenizi doğrulama için gönderdiğinizde, Google sahtekarlığa müsamaha göstermeyeceklerini açıkça belirtiyor. Sahtekarlık tespit süreci devam etmektedir ve siteniz anormal miktarda hileli tıklamanın kaynağıysa, yayıncılar askıya alınabilir veya hatta reddedilebilir.

 

Elbette, tuhaf hileli tıklama, bir web sitesi yayıncısını kendi başına dolandırıcı yapmaz. Sitelerin PPC dolandırıcılığına maruz kalmasının birçok yolu vardır, bu nedenle webmaster aleyhine bir dava olması durumunda onlara bunu düzeltmeleri için fırsatlar verilir.

 

Birçok web yöneticisi için görüntülü reklamları barındırmak, içeriklerinden para kazanmanın dürüst bir yoludur. Blog yazarları ve çevrimiçi dergiler genellikle bu şekilde para kazanıyor, bu yüzden bir siteyi duymamış olmanız onu tehlikeli yapmaz.

 

PPC reklam kampanyalarınız sırasında tıklama trafiği aldığınız sitelere göz atın ve şüpheli görünenleri işaretleyin.

 

PPC reklamlarını yanlışlıkla yapılan tıklamalara karşı koruyan algoritmalar

Google için adil olmak gerekirse, yanlışlıkla "geçersiz" tıklamaları en aza indirecek bazı etkili algoritmaları vardır. Örneğin, telefonunuzda bir siteye göz attığınızı ve yanlışlıkla yeni bir sayfa açan bir reklama tıkladığınızı varsayalım. Tıklayın ve istediğiniz içeriği okumaya devam edin…

 

Bu arada, yanlışlıkla yapılan tıklama, Google'ın algoritmaları tarafından zaten geçersiz bir tıklama olarak kabul ediliyor ve reklamverenin bunun için ödeme yapması gerekmiyor.

 

Buradaki hile, hemen çıkma oranının son derece yüksek olması ve kullanıcının siteyi ya daha yüklenmeden önce ya da yüklendikten sonra saniyeler içinde kapatmasıdır. Bu, yanlışlıkla yapılan tıklamalara özgüdür ve Google'ın (ve diğer reklam platformlarının) işlemesi nispeten kolaydır.

 

Google, tıklama sahtekarlığını ve reklam sahtekarlığını önlemek için ne yapıyor?

Google Play Protect

Reklam sahtekarlığı için büyüyen sınırlardan biri mobil uygulamalar veya uygulama kötü amaçlı yazılımlarıdır . Bunun bir örneği, bir yazılım kitindeki bazı şüpheli kodlar sayesinde binlerce uygulama ve milyonlarca indirmeyle çoğalmayı başaran DrainerBot kötü amaçlı yazılımıdır.

 

Bu tür kötü amaçlı yazılımların ortadan kaldırılmasına yardımcı olmak için Google, uygulamaları şüpheli kodlara ve kötü amaçlı yazılımlara karşı tarayan Play Protect'i tanıttı. Ayrıca, kullanıcıları uygulama indirmelerindeki güvenlik açıkları konusunda uyarır ve geliştiricilerin Android'in daha yeni ve daha güvenli sürümleri için uygun yazılımlar oluşturmasını zorunlu kılarak boşlukları kapatmaya çalışır.

 

Play Protect sistemi, 2019'da 1,9 milyardan fazla kötü amaçlı yazılım indirilmesini engelledi. Bu girişim mükemmel bir fikir olmasına ve Android platformunda kötü amaçlı yazılımların en aza indirilmesine yardımcı olmasına rağmen, sorun hala büyüyor. Kötü amaçlı yazılımlar genellikle indirildikten sonra, genellikle bir güncelleme (damlalık olarak bilinir) aracılığıyla uygulamalara eklenebilir; veya 'yandan yükleme', bir uygulamanın uygulama mağazası dışındaki bir kaynaktan indirildiği zamandır.

 

Basitçe söylemek gerekirse, kötü amaçlı yazılım ortadan kalkmayı reddeden bir sorundur. Google sürekli olarak savaşa giriyor, ancak bir savaş kazanılır kazanılmaz yeni bir tehdit ortaya çıkıyor.

 

Dolandırıcılık faaliyetlerini önlemek için otomatik ve manuel filtreler

Küresel teknoloji uzmanlarından yararlanabilmek için Google'ın tıklama sahtekarlığına karşı bazı sağlam savunmalara sahip olmasını beklersiniz. Ve gerçekten de yapıyorlar. Aslında şu anda sürekli güncellenen yaklaşık 180 sofistike veri filtresine sahipler. Ayrıca botnet etkinliği arayışında olan ve PPC reklamlarındaki şüpheli etkinliği manuel olarak inceleyecek özel bir ekibe sahiptirler.

 

Ancak bu, arkanıza yaslanıp her şeyi hallettiklerini varsayabileceğiniz anlamına gelmez. İşletmenizi tanıtmak için Google Ads kullanıyorsanız, şüpheli IP adresleri, alışılmadık yayıncı siteleri ve tıklama etkinliğindeki artışlar dahil olmak üzere, reklamlarınızdaki etkinlikleri yine de takip etmelisiniz.

 

Dikkat edilmesi gerektiğini düşündüğünüz olağandışı bir şey bulursanız, bunu Google'a bildirdiğinizden emin olun ve tıklama sahtekarlığına ve reklam sahtekarlığına maruz kalmayı en aza indirmek için onların yönergelerine uyun .

 

Google yeterince yapıyor mu?

Google Ads trafik kalitesi sayfalarına bakıldığında, Google'ın ücretli reklamlarınıza geçersiz tıklamaları önlemek için çok şey yaptığını inkar etmek mümkün değildir. Dolandırıcılığı izlemeye ve yazılımı güncellemeye adanmış tüm geliştirme ekiplerine sahipler. Ancak verilerimize göre tıklama sahtekarlığı, bu önlemler yerinde olsa bile oldukça tutarlıdır.

 

Dolayısıyla, Google'ın yeterince yapıp yapmadığını soruyorsanız, aramak zor. Cevap, işleri farklı şekilde yaptıkları veya belki de yanlışlıkla yapılan tıklamalar gibi en bariz geçersiz tıklama biçimlerini önlemek için yeterince yaptıkları olabilir.

 

Sahte Adsense sitelerinin tahmini% 90 rakamıyla (bizim tahminimiz değil), kesinlikle iyileştirme için yer olduğu görülüyor. Sorun, Google'ın, reklamlar sahte sitelerde olsa bile, reklamlara yapılan tıklamalardan iyi para kazanmasıdır. Sitelerin onaylanma şekline önemli bir değişiklik yapılmazsa, bu muhtemelen devam edecek gibi görünüyor.

 

Evet, tanıtılan Play Protect ve ads.txt önlemleri bazı açılardan yardımcı oldu. Ancak bahsettiğimiz gibi, dolandırıcılar beceriklidir ve her zaman başka bir yol bulacaktır.

 

Üçüncü taraf tıklama sahtekarlığı yazılımı nasıl yardımcı olur?

Reklamınızın göründüğü siteleri sınırlandırmak çok yararlı olsa da, herkes için bir çözüm değildir. Sonuçta, yeni bir işletmeniz veya bir ürün lansmanınız varsa, reklamınızın birçok farklı sitede olabildiğince sık görünmesini isteyebilirsiniz. Ve gerçek şu ki, hangi sitenin sahte olduğunu ve hangisinin olmadığını aramak aslında oldukça zor.

 

ClickCease gibi tıklama sahtekarlığı koruma yazılımı Google'dan farklı bir şekilde çalışır. Bir PPC reklamını tıklayan her cihaza benzersiz bir kimlik atayarak, IP adresini değiştirmek için VPN veya başka yöntemler kullansalar bile aynı kaynaktan gelen birden fazla tıklamayı belirleyebiliriz.

 

Üçüncü taraf yazılımlar, şüpheli IP adresleri için kara listeye alma ve gölgeli IP'ler ve cihazlar için otomatik reklam engelleme ile PPC reklamlarınızdaki tıklama sahtekarlığını ortadan kaldırmaya da adanmıştır.

 

Bu size Google Reklamlarınızı özgürce görüntüleme fırsatı verir, ancak tıklama önleme yazılımını kullanarak sahtekarlık amaçlı tıklamaları ve diğer şüpheli etkinlikleri engelleyebilirsiniz.