Adwords Geçersiz Tıklamaları nedir?

 

Bir Adwords kampanyası yürütüyorsanız, kesinlikle paranızın karşılığını almak isteyeceksiniz. Ancak geçersiz tıklamaların PPC kampanyanız üzerinde ne tür bir etkisi var?

 

Adwords Geçersiz Tıklamaları nedir?

Muhtemelen web sitenizin çok sayıda spam ziyaretçi aldığını fark etmişsinizdir, özellikle de bir yorum kutunuz varsa. Bot tarafından oluşturulan yorumlar ve e-postalar can sıkıcıdır ve gelen kutunuzu gerçekten tıkayabilir (ve zamanınızı boşa harcayabilir), peki ya geçersiz tıklamalar?

 

Geçersiz tıklamalar, ücretli bağlantınızın yanlışlıkla, otomatik bir sistem aracılığıyla veya kasıtlı olarak, bazen kötü niyetle tıklandığı bir işlemi ifade eder. Geçersiz tıklama genellikle şunları içerir:

 

Botlar tarafından otomatik tıklamalar.

Yanlışlıkla veya kasıtlı olarak insanlar tarafından manuel tıklamalar.

Yanlışlıkla çift tıklama.

Tıklama oranınızı azaltmak için tasarlanmış gösterimler.

Bu spam botlar, ücretli bağlantınıza tekrar tekrar tıklayarak sinir bozucu sihirlerini gerçekleştirebilir ve bu da size küçük bir servete mal olabilir. Sonuçta, bu PPC anahtar kelimelerinden bazılarının bir kadeh içkiden daha pahalı olduğunu düşündüğünüzde, bunun iş bütçeniz üzerinde neden büyük bir etkisi olabileceğini göreceksiniz.

 

Manuel kötü niyetli bağlantılar, reklam bütçenizi tüketmeye çalışan rakipler tarafından yapılabilir; bazen, insanların ücretli bağlantıları veya sosyal medya yayınlarını tıklamaları için tutuldukları 'tıklama çiftlikleri' kullanmak. Evet gerçekten, varlar. Bazen kötü niyetli bir tıklama, eski bir iş ortağı gibi sizi rahatsız ederek kazanacak bir şeyi olan kişiler tarafından yapılabilir.

 

Öyleyse, AdWords aracılığıyla kendinizi geçersiz tıklamalara karşı korumanın yolları var mı? Google bununla mücadele etmek için herhangi bir şey yapıyor mu?

 

Kısa cevap, evet ve bir çeşit evet.

 

AdWords Hesabımdaki Geçersiz Tıklamaları Nasıl Görürüm?

Adwords kampanyalarınızı oluştururken, aslında veri görünümlerinizi özelleştirme seçeneğiniz vardır. Şimdi, varsayılan ayar 'Hedef yerlerinizde bulunan veya bunlara ilgi gösteren kişiler'dir (önerilen). Bu önerilen ayar olmasına rağmen, biraz ince ayar yapmadan, kendinizi biraz PPC kötüye kullanmasına açık bırakabilirsiniz.

 

Kampanya ayarlarını düzenlemek ve bu geçersiz tıklama etkinliklerinin bazılarını filtrelemek için önerilen ayarları 'Hedeflediğiniz yerlerdeki kişiler' olarak değiştirebilirsiniz. 

 

Daha sonra 'Kampanyalar'ı tıklayın ve üç sütun göreceksiniz. "Sütunları değiştir" i tıklayın ve "geçersiz tıklama oranlarını" ve "geçersiz tıklamaları" görüntülemek için bir sütun ekleyebileceksiniz. Bunlar eklendikten sonra, hangi kampanyaların geçersiz tıklamalardan etkilendiğini bir bakışta görebilirsiniz.

 

Google Geçersiz Tıklamaları Nasıl İzler?

Google, geçersiz tıklamaları şu şekilde değerlendirir:

 

 

Kötü amaçlı yazılımlardan kaynaklanan kasıtsız tıklamalar veya tıklamalar gibi Google'ın yasa dışı olduğunu düşündüğü reklamlara yapılan tıklamalar.

 

https://support.google.com/google-ads/answer/42995

Bazen reklamverenler, geçersiz tıklamalar için hesaplarına bir geri ödeme göreceklerdir. Faturalandırmanızda görebileceğiniz geri ödeme kısmı. Ayrıca, kampanyanızda ücretlendirilmeyeceğiniz geçersiz etkinliği de görebilirsiniz:

 

 

Google reklamlarının kampanya kontrol panelinde geçersiz tıklama sütunlarının seçilmesi.

Dolayısıyla, Google'ın geçersiz tıklamalarla bir şekilde uğraştığını görüyoruz, kampanyanızı oradaki tüm farklı tehditlerden korumak için yeterli mi? Tam olarak değil.

 

Geçersiz Tıklamalar Nasıl En Aza İndirilir

Evet, Google geçersiz tıklamaları izlemeye ve düzeltmeye çalışır, ancak her zaman doğru yapmaz. Google, yinelenen tıklamaları veya botlar gibi otomatik kaynaklardan gelen tıklamaları tespit ederse, ortaya çıkan maliyeti Adword hesap bakiyenize iade edecektir. Ancak, hesabınızı izlemenin yanı sıra, Adwords kampanyalarınızda geçersiz etkinlikleri teşvik etmekten kaçınmak için bazı basit adımlar da uygulayabilirsiniz.

 

Site ziyaretçilerini segmentlere ayırın ve izleyin.

Düşük kaliteli geri bağlantılardan kaçının.

Çok fazla harici eklenti veya yazılım kullanmaktan kaçının.

Reklam bütçenizi ve anahtar kelimelerinizi izleyin.

İlk olarak, Google Analytics üzerinden trafiğinizin kaynağına göz atarak ve şüpheli etkinlikleri izleyerek, başlangıçta bazı geçersiz etkinlikleri atlayabilirsiniz. Ayrıca, kampanyanızın ne kadar etkili olduğunu izlemek için trafiğinizi farklı reklam kaynaklarına göre ayırabilirsiniz, bu da açık bir şekilde gelecekteki Adwords bütçenizi planlamanıza yardımcı olur.

 

Geri bağlantılarla, SEO stratejinizin önemli bir parçası olsalar da, genel bağlantı çiftliklerini veya düşük kaliteli siteleri kullanmaktan kaçının. Bunların hepsi, botlar dahil düşük dereceli trafik için daha büyük bir fırsat sunuyor.

 

Aynı şey eklenti ve yazılım kullanımı için de geçerli olabilir. Harici eklentiler bağımsız geliştiriciler tarafından oluşturulur ve hepsi güncel tutulmaz veya olması gerektiği kadar güvenli değildir. Çok fazla gereksiz trafik ve tıklama yaşıyorsanız, hangi yazılımları ve eklentileri kullandığınıza bir göz atın ve daha az güvenilir veya kararlı olanlardan bazılarından kurtulmaya çalışın.

 

Son olarak, reklam bütçenizi ve anahtar kelimelerinizi izlemek, geçersiz etkinliğin etkisini en aza indirmenize yardımcı olabilir. Yüksek tıklama alan ancak düşük dönüşüm oranına sahip anahtar kelimeleri takip edin. Aslında, hesapların çoğu, genellikle% 1 civarında düşük bir dönüşüm oranına sahiptir, ancak sağlıklı bir dönüşüm oranı% 2,5 -% 10 arasında (ve tabii ki yukarı doğru) bir şeydir. Ancak anahtar kelimelerinizle oynayın, rakiplerinize dikkat edin, bütçenizi ayarlayın ve düşük kaliteli trafiğe maruz kalmanızı en aza indirmek için sonuçları izleyin.

 

Geçersiz Tıklamalar ile Tıklama Sahtekarlığı Arasındaki Fark

Aynı şey gibi gelebilir ama aslında çok farklılar. Sonuçlar benzer olsa da, manüel veya otomatikleştirilmiş işlemlerin kullanımıyla bağlantı tıklama miktarını artırarak, genellikle farklı nedenlerle gerçekleştirilirler.

 

Açıklandığı gibi, geçersiz tıklamalara normalde ya kazadan ya da bazen kötü niyetle neden olunur. Bir site sahibinin kampanyasındaki her tıklama için ödeme yapması, dolayısıyla PPC (tıklama başına ödeme) ile, yinelenen tıklamalar bir işletme sahibini endişe verici bir şekilde hızlı bir şekilde cebinden çıkarabilir.

 

Ancak tıklama sahtekarlığı, tıklamaların site sahibini veya arama motorlarını dolandırmak amacıyla kasıtlı olarak kötü amaçlı olduğunu ima eder. Bahsettiğimiz tıklama çiftlikleri, tıpkı kızgın eski eşiniz sponsorlu gönderinize sürekli tıklaması gibi, kesinlikle tıklama sahtekarlığına uğrayacaktır.

 

Google bunların her ikisini de izler davranışlarve otomatikleştirilmiş veya tekrarlanan bağlantı tıklamalarına karşı koruma sağlayan süreçlere sahiptir. IP adresleri, zamanlamalar gibi şeyleri izleyerekve başka bir şüpheli etkinlik için Google, küçültür tıklama sahtekarlığının ve geçersiz tıklamaların reklam bütçeniz üzerindeki etkisi… bununla birlikte, tespit ettikleri ve reklamverenleri telafi ettikleri geçersiz tıklamalar normalde ödenmesi gereken tutarın çok küçük bir kısmıdır.

 

Adwords Geçersiz Tıklamalara Karşı Nasıl Korunur?

Belirtildiği gibi, Google'ın bir sitenin karşılaşabileceği geçersiz tıklama miktarını azaltmak için bazı süreçleri vardır ve bunlar çoğunlukla oldukça iyidir. Ancak elbette böylesine büyük bir Adwords kampanyası hacmi ve teknolojideki düzenli değişikliklerle, Google'ın bunu takip etmesi sürekli bir savaştır.

 

Google, bir ihlalin gerçekleştiğini tespit ettiğinde, bu tıklama normalde indirimlidir ve siz zaten bunun için ücretlendirildiyseniz, hesabınıza iade edilir. Ancak ara sıra, etkinlik günlüklerinde biraz şüpheli bir şey görebilir ve bunu Google'da ele alabilirsiniz, bu da karışık sonuçlar doğurabilir.

 

PPC kampanyanızın kontrolünü geri almak ve bu geçersiz tıklamaları hurdaya çıkarmak istiyorsanız, bir PPC koruma paketi kullanmanın yaratabileceği farka şaşırabilirsiniz .