Adwords Express ve Google Akıllı Kampanyalar Hakkında Bilgiler Nelerdir?

 

PPC reklamlarını yönetmenin basit olması gerekiyordu. Ancak dikkate alınması gereken çok şey olduğu için, etkili bir tıklama başına ödeme reklam kampanyası büyük bir zaman alabilir. Google Akıllı Kampanyaların devreye girdiği yer burasıdır.

 

Gerçekten etkili bir PPC reklam kampanyası oluşturmak için çok fazla bilgiye ihtiyacınız var. Kitle demografisi, ilgili anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler, zamanlamalar, coğrafi hedefleme ve hariç tutmaların tümü, iyi bir ROAS için anahtardır.

 

Elbette uzman pazarlamacılar tüm bunları biliyor. Ancak reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmak isteyen küçük işletme sahipleri, tüm deneyimi şaşırtıcı ve sinir bozucu bulabilir.

 

Artık Akıllı Kampanyalar olarak bilinen Google Adwords Express, basit bir çözüm sunuyor.

 

Ancak bir Google Akıllı Kampanyasını nasıl başlatırsınız, gerçekten işe yarar mı ve varsa, PPC reklamlarınızı manuel olarak yayınlamaya kıyasla avantajları nelerdir?

 

Adwords Express'in Yükselişi ve Düşüşü

2011 yılında Google, yoğun pazarlamacılar için Adwords Express adlı bir çözümü açıkladı. (Oldukça karmaşık) Google Adwords platformunun geliştirilmiş bir versiyonu olan Adwords Express, bir PPC kampanyası kurmayı çok kolaylaştıracaktı.

 

İşletme hedeflerinizle ilgili birkaç soruyu yanıtladınız, bütçenizi ortaya koydunuz ve gerisini Google'a bıraktınız. Teori, Google'ın paranızın karşılığında size daha fazla müşteri getirmek için anahtar kelime hedeflemenizi ve bütçenizi optimize edebileceğidir.

 

Yani, tamam mı?

 

Ne yazık ki değil.

 

Google Adwords Express, genellikle karmaşık bir sorun için inanılmaz derecede fazla basitleştirilmiş bir çözüm olarak görülüyordu.

 

Ana şikayet, kullanıcıların Adwords Express PPC kampanyalarını sadece birkaç dakika içinde ayarlayabilmelerinde yatıyordu. AMA… Anahtar kelimeler gibi önemli faktörlerde ince ayar yapmak kontrolünüz dışındaydı.

 

Google Adwords Express'in olması gerektiği kadar etkili olmadığı evrensel olarak kabul gören bir görüştü. 

 

Google 2018'de Adwords Express'ten Google Ads Express'e geçti. Küçük bir fark ve bize mevcut teklifi gerçekten satın alan biraz akıllıca yeniden pazarlama ...

 

Google Akıllı Kampanyalarını Girin

Google Ads Express, Adwords Express'in temelleri üzerine inşa edildi ve çok benzer bir süreç ancak bazı iyileştirmelerle sunuldu.

 

2019'da Akıllı Kampanyalar olarak yeniden adlandırıldı ve yeni reklam kampanyaları için varsayılan seçeneklerin bir parçası oldu.

 

Erişmek için, Google Ads hesabınıza giriş yapmanız ve yeni bir kampanya oluşturmaya gitmeniz yeterlidir.

 

İlk olarak, daha fazla potansiyel müşteri, satış veya web sitesi trafiği oluşturma gibi hedefleriniz sorulacak.

 

Google Ads Akıllı Kampanya kurulumu birinci adım

Bir sonraki adım size arama, görüntüleme, video, alışveriş, keşif veya akıllı kullanmak isteyip istemediğinizi sorar .

 

Akıllı , bu durumda, olan Akıllı Kampanyaları .

 

Google Ads Akıllı Kampanyalar kurulum 2. adımı

Ardından, hedeflediğiniz yeri seçmeniz istenir. Birden fazla seçebilirsiniz, ancak başlarken belirli bir alana odaklanmak genellikle iyi bir fikirdir. Her zaman farklı yerler için birden çok kampanya oluşturabilirsiniz.

 

Google Akıllı Kampanyalar yer hedefleme

Bir sonraki adımda, anahtar kelime 'temalarınızı' seçersiniz. Unutmayın, bu gerçek anahtar kelimeler değil, Google'a sektörünüz ve hedefiniz hakkında bir fikir vermek için 'temalar'dır.

 

Google Ads Akıllı Kampanya anahtar kelime temaları girişi

Bir sonraki (süper önemli) adım, kopyanızı yerine koymaktır. Satış konuşmanızı yapın ve ileriyi tıklayın.

 

Bir Google Ads akıllı kampanyasının kopyasını yazmak, herhangi bir AdWords PPC reklamı için aynıdır

Bu süreci tamamladıktan sonra, size bir bütçe seçeneği (düşük, 'önerilen' ve yüksek) verilir, ancak isterseniz özel bir bütçe de belirleyebilirsiniz.

 

PPC reklam bütçenizi seçin

Hey presto, PPC kampanyanız yayına giriyor ve Google sihirle çalışıyor.

 

Ya da teori bu zaten.

 

Dürüst olmak gerekirse, tüm süreç birkaç dakika sürer. Aslında, kopyanızı gitmeye hazırladıysanız, öğle yemeğinizi mikrodalgaya koymak için gereken sürede hazır ve çalışır durumda olabilirsiniz.

 

Ama belki de neden bu kadar kolay olduğunu merak ediyorsunuzdur. Tıklama başına ödeme ve dijital pazarlamanın zor olduğunu ve ajansların PPC reklamlarınızı yönetmek için oldukça yüksek bir kuruş ücret aldığını duydunuz.

 

Peki, Google Akıllı Kampanyalar bir seçenek olabilir mi? Daha uygulamalı bir reklam kampanyası kadar gerçekten işe yarıyor mu? Ve siz, küçük işletme sahibi veya pazarlamacı olarak Google Akıllı Kampanyaları kullanmalı mısınız?

 

Akıllı Kampanyalarda 'Akıllı'

Akıllı olmaya gelince, her şey AI ve Google'ın kampanyanızı optimize etmesine yardımcı olan algoritmalarla ilgilidir.

 

Buradaki fikir, zamanla Google algoritmalarının reklamlarınızın daha iyi hedeflenmesine yardımcı olacağı ve bu nedenle daha iyi bir dönüşüm oranı sunacağıdır.

 

Kısacası Google, hangi anahtar kelimelerin en iyi tıklama oranına ve dönüşüm oranına sahip olduğunu anlamak için tüm sıkı çalışmayı yapar.

 

Makine öğreniminin özel gereksinimlerinizle başa çıkması zaman alır ve ilk ay veya ilk dönüşüm grubu için muhtemelen en iyi performansı göremeyeceksiniz. Google'ın yapay zekasının 30 günlük bir süre içinde arama ağında en az 100 dönüşüme veya görüntülü ağda 50 dönüşüme erişmesi gerekir.

 

Bu, ilk ayınızın sadece bir kaçış olduğu anlamına mı geliyor?

 

Hayır. Bu sadece, ilk ayınızın en verimli şekilde yönetilemeyebileceği ve coğrafi hedeflemede veya reklam kopyasında kendi başınıza birkaç ince ayar yapmanız gerekebileceği anlamına gelir.

 

Bununla birlikte, bir PPC uzmanı değilseniz (muhtemelen akıllı kampanyaları kullanmaz), bu, tıklama başına ödeme reklamları için çok fazla standarttır.

 

Akıllı Kampanyalar Herhangi Bir Yararlı mı?

Pazarlama sektöründeki genel fikir birliği, Google Akıllı Kampanyalarının önceki sürüm olan Adwords Express'ten çok daha iyi olduğudur. Anahtar kelimeler üzerinde hala sınırlı kontrole sahip olsanız da, neler olup bittiğini anlamanıza izin verecek çok sayıda istatistik ve bilgiye erişiminiz vardır.

 

Akıllı Kampanyalar için gösterge tablosu, Google'daki normal reklam kampanyalarından çok daha basittir ve amaçlanan kullanıcı tabanını yansıtır.

 

Şimdiye kadarki gösterim, tıklama ve değişen toplam bütçenize erişim elde edersiniz.

 

Hatta size, tıklama alanların sayısıyla birlikte popüler arama ifadelerini de gösterir.

 

Kısacası, yürütecek bir işletmesi olan ve Google Ads kontrol panelini incelemek için fazla zamanı olmayan biriyseniz, Google'ın Akıllı seçeneklerinden muhtemelen çok memnun kalacaksınız.

 

Akıllı kampanyalardan en iyi şekilde yararlanmak için şunlardan emin olun:

 

Dönüşüm izlemeyi etkinleştirin

Sektörünüz için doğru işletme kategorisini seçtiğinizden emin olun

Bütçenizi izleyin ve ilk ay için daha düşük bir reklam harcaması yaparak hata yapın

Akıllı Kampanyalar ve PPC Uzmanları Seçme

Google'da Akıllı reklamlar seçeneğinin eksikliklerini vurgularken, birçok uzman profesyonel bir PPC pazarlamacısı kullanmanızı tavsiye eder.

 

Ve evet, bir ajans veya PPC uzmanı, reklam kampanyanızı manuel olarak en iyi şekilde nasıl optimize edeceğini bilir.

 

Ancak bu herkes için bir seçenek değildir ve bu nedenle Akıllı Kampanyalar makul bir seçenektir.

 

Hayır, Akıllı Kampanyalar% 100 mükemmel değildir.

 

Hayır, muhtemelen uzmanlıkla yapılandırılmış bir kampanyada olduğu kadar çok sayıda optimize edilmiş dönüşüm elde edemezsiniz.

 

Ancak, tıklama başına ödeme reklamlarınızla, ayda yüzlerce veya binlerce dolar harcamadan minimum güçlükle ilgilenecek bir araca ihtiyacınız varsa, Akıllı Kampanyalar sizin çözümünüz olabilir.

 

Kampanyanızı Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Akıllı Kampanya ile, Adwords Express'te olduğu gibi, YG'nizde ve ROAS'ınızda fark yaratabilecek birkaç özellik üzerinde kontrole sahip olursunuz.

 

Tıklamalarınızı ve daha da önemlisi dönüşümlerinizi artırmak için bu faktörlere dikkat edin.

 

Coğrafi hedeflemenizi optimize edin. Bütün bir şehir veya bölgeye gitmek yerine, en olası müşterilerinizin bulunduğu belirli bölgeleri deneyin ve seçin. Doğru mahalleye inmek, boşa harcanan tıklamalardan tasarruf etmenizi sağlayabilir

Anahtar kelime temalarınızı geniş bir ağ oluşturmak yerine yalnızca birkaç nişe odaklayın . Örneğin, "dijital pazarlama" yerine "serbest dijital pazarlama" veya "işe alınacak dijital pazarlama ajansı" kullanın

Reklamlara yapılan tıklamaların% 10 ila% 60'ı dolandırıcı kaynaklardandır (evet, bunun geniş bir aralık olduğunu biliyoruz). Bu nedenle, reklamlarınızın botlar veya rakipler tarafından tıklanmadığından emin olun

Tıklama sahtekarlığı, PPC pazarlamacıları için büyük bir sorundur. Ortalama bir Google Ads kampanyası, tıklamaların ortalama% 14'ünün sahte olduğunu görür.