İş dünyasında rekabet sağlıklıdır. Bu ifade doğru olsa da,
kesinlikle sağlıklı veya adil olmayan bazı rekabetçi uygulamalar var. Bunlardan
biri olan rakip tıklama sahtekarlığı, yüksek değerli ve rekabetçi sektörlerde
büyüyen bir eğilimdir.
Rakip tıklama sahtekarlığı eylemi, rakip bir işletmenin PPC
reklam bütçesini tüketmek için bir rakibin ücretli reklamlarını tıklamasıdır.
2020 itibariyle rakip tıklama oranı hiç bu kadar yüksek
olmamıştı. Bununla birlikte, kampanyalarınıza saldıran rakiplerin modelleri,
bulunduğunuz sektöre göre farklılık gösterir. 78 ülke ve 38 sektördeki özel
ClickCease verilerine dayanarak, dört çok farklı sektördeki rakipler tarafından
gerçekleştirilen çevrimiçi sabotajın özelliklerini analiz ediyoruz.
İsteğe Bağlı Onarım uzmanları: Arabayla tıklama sahtekarlığı
Çilingirler, tesisatçılar, haşere kontrol uzmanları, ısıtma
ve havalandırma uzmanları, rakip tıklama dolandırıcılığından en çok
etkilenenler arasındadır.
Bu hayati talep üzerine onarım uzmanları, PPC
kampanyalarında en az% 40 rakip tıklama oranından muzdariptir.
En yüksek hacimde rakip tıklama sahtekarlığı gören
işletmeler şunları içerir:
Haşere kontrol hizmetleri% 62
Çilingirler 53%
Tesisatçılar% 46
Atık giderme uzmanları% 45.
Bu tekrarlanma eğilimindedir ve rakip harcamalara yönelik
çok ince çevrimiçi saldırılar değil, yalnızca haksız ve yasa dışı rekabete
indirgenebilir.
Onarım işletmeleri, hiçbir hizmet çağrısı olmadan
reklamlarının günde 5 ila 10 kez tıklandığını görüyor.
ClickCease Kıdemli Danışmanı Zack Shipman şunları söylüyor:
“Genellikle, tüccarların kendi minibüslerinde dolaşıp kendi bölgelerindeki
esnafları aradıklarını ve rakipler için reklamlara birkaç kez tıkladıklarını
gördük. Bu durumlarda, günlük reklam harcama limiti 500 ABD dolarıdır, ancak
tıklama başına yaklaşık 50 ABD doları olan yüksek maliyetli anahtar kelimeler
nedeniyle, bu bütçe 10 kötü amaçlı tıklamayla tükenir. "
İngiltere'deki 12 kişilik Saray Tesisatçıları'ndan Matt
Robinson, "Tıklama sahtekarlığından kaynaklanan kayıplar" en az
birkaç bin sterline "ulaştı. Robinson ekliyor: “Aktivitemizin günün
belirli saatlerinde yükseleceğini ve günlük bütçemizi tüketeceğini fark etmeye
başladım. Bu her zaman 10: 00-12: 00 arasındaki günlük en yoğun dönem
civarındaydı. "
E-ticaret ve kumar
Çevrimiçi kumar ve e-ticaret şirketleri, yaklaşık% 14
oranında tıklama sahtekarlığı oranlarına ulaşır. Daha düşük tıklama maliyeti
(genellikle 10 sent) göz önüne alındığında, tıklama sahtekarlığı genellikle en
iyi anahtar kelimelere yapılan bot trafiğini içerir. Bu tür botlar, siber
suçlular tarafından, reklam gösterimlerinin yüklenmesine ve ardından
tıklanmasına neden olmak için vurulan web sayfaları gibi belirli bir dizi
görevi yerine getirmek üzere programlanan otomatik tarayıcılardır. Aslında, hem
şirketlere hem de KOBİ'lere yönelik saldırıları kapsayan e-ticaret tıklama
sahtekarlığı, işletmelere 2020'de 3,8 milyar dolara mal olacak .
Beyaz yakalı Tıklama Sahtekarlığı
Bir gayrimenkul listelemesine veya büyük bir müşteri
temsilcisine ulaşılması durumunda, hukuk firmalarındaki rakipler veya rakip
emlakçılar, müşterilerinin reklamlarını sabote etmek için keskin dirseklerini
gösterirler.
Hukuk firmaları arasında tıklama dolandırıcılığı oranları%
15'tir, ancak Mayıs ayında COVID 19'un birçok avukatı kilit altında tuttuğu ve
büyük firmaların bile büyük ölçekli işten çıkarmalar yaptığını gördüğünde bu
oran% 17'ye yükseldi .
Hukuk firmaları için bir dijital pazarlama ajansı olan
JustLaw'ın CEO'su Stephan Futeral, tıklama sahtekarlığının önemli etkisinden
bahseden DUI savunma firması için ayda 20.000 dolar harcayan bir PPC kampanyası
yönettiğini söylüyor. Kısa süre sonra PPC kampanyasını etkileyen garip
analizler buldu.
Şöyle diyor : "Kontrol edilmediğinde önemli mali
kayıplara ve kötü kampanya performansına neden olan önemli dolandırıcılık
faaliyetleriyle karşılaştım."
Yüksek fiyatlı komisyon arayan emlakçılar, PPC
kampanyalarında% 31'lik geçersiz oranlarla tıklama sahtekarlığı yapmaktadır.
COVID 19'un etkisinin düşük sayıdaki listeleme fırsatları için şiddetli rekabet
getirmesiyle Nisan 2020'de bu oran% 44'e yükseldi. ABD Konut Trendleri raporuna
göre, ABD'de satılık evler bir yıl öncesine göre yaklaşık% 20 düşüşle arz
sıkıntısı çekmeye devam ediyor .
B2B Tıklama savaşları
Sabote edilenler yalnızca tüketici tıklamaları arayan
reklamlar değildir. Son derece rekabetçi B2B yazılım satıcıları,% 9'da geçersiz
tıklama oranları görüyor. Callum McKeefery Bir işletmenin müşterilerinin
ürünlerini veya hizmetlerini çevrimiçi olarak gözden geçirmelerine olanak
tanıyan bir çözüm sunan REVIEWS.io'nun kurucusu ve CEO'su şöyle diyor: “Bu
bizim başımıza çok şey geldi.
Bir rakip, ücretli reklamımızı sürekli olarak tıkladı.
Avustralya'nın Melbourne kentinde, reklamımızı birkaç günde bir tıklayan, ancak
gerçekten pahalı anahtar kelimelere tıklayan bir cihaz vardı. Bu anahtar
kelimelerin maliyeti tıklama başına 13 ila 19 ABD doları arasındadır. Rakipler
bunu yüzlerce cihazda yapıyor. "
Reviewed by ozgun bilge
on
Mart 17, 2021
Rating:
Hiç yorum yok: