Tıklama Sahtekarlığı Nedir? Nasıl Önlenilir?

 

Arama kampanyası analizlerinizi her kontrol ettiğinizde, bir şeyin yanlış olduğunu hissedersiniz:

Telefon eskisi gibi çalmıyor

Harcadığınız parayla daha az dönüşüm elde ediyorsunuz

Potansiyel potansiyel müşterileriniz işinizle "sihirli bir şekilde" ilgilenmiyor

Çoğu zaman, bu sorunların nedeni tıklama sahtekarlığıdır. Ama korkmayın, bazı basit adımları izleyerek bu sıkıntıyı yenebilirsiniz.

Tamam, öyleyse… Tıklama sahtekarlığını nasıl önleyebilirim?

Anlamanız gereken ilk şey, tıklama sahtekarlığının yaygın olmasıdır. Hemen hemen her PPC pazarlamacısının kampanyalarında bir miktar tıklama sahtekarlığı vardır (ve ayın sonunda alabileceğiniz geçersiz tıklamalara değinmiyorum).

Tıklama sahtekarlığını yenmek için atmanız gereken temel adımlar şunlardır.

IP'lerinizi izleyin

Müşteri adayı tıklama davranışını anlayın ve kontrol edin

Tıklama önleme sahtekarlığı hizmeti kullanın

Hadi başlayalım o zaman biz:

1. IP'lerinizi izleme

Tıklama sahtekarlığı yapan kişiyi bir keskin nişancı olarak düşünün. Anahtar kelimelerinizi ve marka adınızı reklam yaptığınız arama motorunda hedefliyor (normalde Adwords veya Bing değil mi?) Ve reklamınızı her gördüğünde tetiği çekiyor. Bununla birlikte, keskin nişancınız (ne kadar kurnaz olsa da), atışını yaptığı yerden biraz duman bıraktı ve kampanya IP'lerinizi izleyerek o tüten silahı yakalayabilirsiniz.

Kampanyanıza defalarca tıklayan bir IP iseniz, kontrol edilmesi gerektiğini bilirsiniz. Kısa bir zaman diliminde birden çok IP tıklamasının bazı kötü niyetli olmayan nedenleri şunlar olabilir:

Size para kaybettirdiğini fark etmeden reklamınızı tıklayan bir çalışan / eşiniz (belki siz bile)

Potansiyel bir müşteri adayı, hizmetiniz hakkında araştırma yapıyor, ancak organik bağlantılar yerine ücretli reklam bağlantısını tıklamaya devam ediyor

Müşterinizin bir kurumsal IP'si var ve sizi arayan birden çok alıcı var

IP'lerimi nasıl izlerim?

 

Pekala, Google size bu konuda yardımcı olmuyor (yalnızca belirli IP'leri hedeflemenizin dışında tutmanıza izin veriyorlar). Tıklamaları izlemenize izin veren birden çok hizmet vardır, ancak tek başına izleme yardımcı olmaz, bu hizmetlerin tıklama davranışını anlamanıza ve kontrol etmenize de izin vermesini sağlamanız gerekir… Bu ne anlama geliyor? Okumaya devam etmek…

2. Potansiyel müşteri tıklama davranışını anlayın ve kontrol edin

Liderinizi anlamak

Her iş sektörü, tamamen farklı bir dizi müşteri ihtiyacını karşılamalı ve araştırmaya liderlik etmelidir.

Tamamen farklı 2 olası satış grubuna bakalım. Örneğin , bir çilingir arayan bir "A" başlığını ve bir DUI Avukatına  ihtiyaç duyan bir "B" başlığını ele alalım (daha çok A lideri olmayı tercih ederim).

Kurşun , “A”   Anahtarlarını unuttu ve o sıkışmış dışında onun evi. Bölgesinde çilingir hizmeti arayarak kaç dakika araştırma yapacağını düşünüyorsunuz?

O muhteşem anahtarı bulmak için farklı hizmetlerden kaç farklı reklamı tıklayacağını düşünüyorsunuz? Aciliyet faktörü nedeniyle muhtemelen çok fazla değil .

Şimdi, bir avukata ihtiyacı olan zavallı ruh ne olacak? Doğru… Tüm avukatlar aynı değildir (bir şekilde bu gönderi tamamen avukatlara saldırmaya yöneldi…) ve aciliyet  faktörü, farklı avukatların çeşitliliği için tamamen farklı olabilir.

Örneğin, bir DUI avukatını arayan bir müşteri adayı , bir Vergi  avukatı arayan liderle aynı aciliyete  sahip olmayacaktır . Vergi avukatları hakkında pek bir şey bilmiyorum, eğer bir vergi avukatıysanız, o zaman bunu cevaplayın.

Bir lider isminizi veya firmanızı kaç gün araştıracak? Reklamlarınızı kaç kez tıklayacak?

Çilingir arayan liderle karşılaştırıldığında aciliyet seviyesi nedir  ? Aciliyete ek olarak, potansiyel müşterinin davranışını tanımlayan birçok başka faktör vardır.

Çilingir arayan birinin, Pazar günü 5 kez, Salı günü ise 4 kez bir reklama tıklamamasına katılıyor musunuz?

Lider davranışınızı anlamak, sahte IP'leri belirlemenize olanak tanır.

Müşteri adayı tıklama davranışını kontrol etme:

Bu davranışla ilgili bir şey yapamazsanız anlamak işe yaramaz. Tıklama eşiğinizin ne olduğunu anladınız, ancak aslında nasıl engelliyorsunuz?

Eski yöntem aka istenmeyen kurşun davranışını durdurma: sahte tıklama, kötü IP kullanıcısının aslında sonra öğrenerek ve ardından AdWords kampanyasına ekleyebilirsiniz koşturma.

Bu eski yoldur, çünkü reklamverenler gerçekten reklam harcamalarının çoğundan tasarruf etmediyse, neden? Dolandırıcılık gerçekleştiğinde, hızlı tıklama sahtekarlığı olabilir  - 1 saat içinde 25 tıklama ve kronik tıklama sahtekarlığı olabilir, 3 günde 13 tıklama.

 

Her iki şekilde de verileri manuel olarak analiz etmek ve kampanyanızı manuel olarak değiştirmek, yalnızca tıklama sahtekarlığıyla uğraşan tam zamanlı bir çalışanınızın olmasını gerektirir. Ve yine de bu yeni yoldan çok daha az tercih edilirdi, bu da beni ...

3. Tıklama önleme sahtekarlığı hizmeti kullanın:

Eski engelleme yöntemi manuel ise, doğal olarak yeni yöntem otomatikleştirilir. Otomatik IP engelleme, kampanyanızı tıklama önleme sahtekarlığı işiyle ilişkilendirerek sahte IP'lerin derhal durdurulması anlamına gelir.

Kullanılabilecek yaygın suçluların kara listeleri olduğu için, kötü IP'lerin bir kampanyayı bir kez bile tıklama şansı çoğu zaman yoktur.

Otomatik bir hizmetle uğraşmanın güzelliği, tıklamaları izlemek ve kontrol etmek / engellemek için sonsuz saatler harcamanıza gerek olmamasıdır. Sahtekarlar reklamlarınızı göremezler ve görürlerse, eşikte belirlediğiniz kadar çok olacaktır.

tıklama sahtekarlığıyla mücadele

Otomatik bir hizmet kullanmadan tıklama sahtekarlığıyla mücadele etmek neredeyse imkansızdır. Tıklama sahtekarlığını izlemek ve anlamak, tıklama sahtekarlığını otomatik olarak engellemenin üçüncü ve en önemli adımı için önemlidir.

ClickCease, sektörün önde gelen tıklama sahtekarlığını önleme aracıdır. Ve evet, bunun bir nedeni var . Ücretli aramanızda tıklama sahtekarlığını önlemenin en iyi yolunu arıyorsanız, ÜCRETSİZ denemenize kaydolun ve ne kadar etkili olabileceğini kendiniz öğrenin.