Her gün müşterilerimizden en az biri "Reklamlarım neden
coğrafi olarak hedeflemediğim alanlarda gösteriliyor" veya "Neden
coğrafi hedefli alanımın dışında tıklamalar alıyorum?" Diye soruyor.
Maalesef cevap o kadar basit değil.
Diyelim ki Chicago'da yerel bir sandviç dükkanınız var, bu
nedenle Adwords'teki coğrafi hedefli alanınız Chicago'da, ancak Adwords'teki IP
listenize baktığınızda, Buffalo'dan Sacramento'ya ve hatta bazen Bangladeş'e
kadar ülkenin her yerinden tıklamalar geliyor.
Sözde, Google reklamlarınızı coğrafi olarak hedeflenmeyen
alanlara göstermiyor, ancak hayattaki her şey gibi, her zaman istisnalar var….
Bu soruna neyin neden olabileceğini ve bunu durdurmak için
tam olarak ne yapılabileceğini daha derinlemesine inceleyelim.
IP Adresi ve Kullanıcı Konumları Eşleşmiyor
Bu tartışmasız coğrafi hedeflemede bazı karışıklıklara neden
olabilecek en göze çarpan tutarsızlıktır.
IP'ler diğer adıyla İnternet Protokolü adresleri,
kullanıcının söz konusu konumunu belirlemek için ISP veya İnternet Servis
Sağlayıcıları tarafından belirlenir. Google, IP'lerin ve İSS'lerin konumuna
göre reklamlarını nerede göstereceğine bu şekilde karar verir.
Google, IP konumlarının kullanıcının gerçek konumuyla aynı
olmayabileceğini kabul etti.
Bu sorun devam ederse, Google herhangi bir karışıklığı
önlemek için hedeflenen şehri reklama kendisinin koymasını önerir ancak
müşterilerimize göre bu çözüm işe yaramaz!
Search Engine Land
tam da bunu test etmek için bir deney yaptı. Test, etkinliği izlemek
için Google Analytics'in Gerçek Zamanlı raporlama aracına giriş yapan kullanıcılardan
oluşuyordu. Örneklem büyüklüğü nispeten küçük olmasına rağmen, 150'den biraz
utangaç olmasına rağmen, sonuçlar yine de ilgi çekiciydi.
Google'da meydana gelen iki hata vardır; yanlış pozitif,
gerçekte olmadığınızda Chicago'da göründüğünüzde ve aslında Chicago'da
olabileceğiniz zaman yanlış negatif, ancak arama motoruna göre değilsiniz.
Blog gönderisinde “araştırmamızda kullanıcıların sadece
yüzde 55'i sıfır hata ile doğru bir şekilde yerleştirildi. 25 millik konum
hatasına izin versek bile (çoğu yerel işletme ve Google Adwords Express için
makul bir yarıçap), bu sayı yalnızca yüzde 67'ye yükseliyor. "
Bu sayıların acınası olduğunu anlamak için bir roket
bilimcisine gerek yok. Gerçekte doğru olan konuma hatayı dahil eden sadece
yaklaşık ½ ila are vardır. Bu sayı mümkün olduğunca yüzde 100'e yakın
olmalıdır.
Açıkçası, burada ciddi bir sorun var ...
Mobil Sorun
Deneyin sonuçları, kablosuz ağa bağlı olmayan ancak servis
sağlayıcısına bağlı mobil cihazların, bilgisayar göreceli olarak konum
açısından çok daha az doğru olduğunu gösterdi.
Bazı durumlarda, Google gerçek konumlarından iki bin milden
fazla uzakta olduğunu bildirdi.
Bazı durumlarda, cihaz ve gerçek konum tamamen farklı
ülkelerdeydi.
Konuma Özgü Aramalar
Diyelim ki Memphis'te yaşıyorsunuz ama Chicago'ya bir gezi
planlıyorsunuz ve şehirdeki en iyi yerel sandviç dükkanına gitmek istiyorsunuz.
Bu nedenle, "Chicago'daki en iyi sandviç dükkanı" veya
"Chicago'daki yerel sandviç dükkanları" gibi bir şey arayabilirsiniz.
Bu durumda, şu anda bulunduğunuz yerde olmayan bir yerde
arama yapıyorsunuz, bu da IP adresindeki tutarsızlığı haklı çıkarıyor.
Yine de aynı şey ulusal düzeyde, ülke çapında söylenebilir.
Bu tutarsızlıklardan bazılarını hafifletmeye yardımcı olması için belirli
ülkeleri hedefleyebilir veya kampanyalarınızı bölgesel olarak hedefleyebilir
veya özelleştirebilirsiniz (bölgesel düzeyden aşağıya doğru açılır).
Yer hedeflemenizi nasıl özelleştireceğinizden emin değil
misiniz?
Adwords hesabınıza giriş yapın
Yönetmek istediğiniz belirli kampanyayı (veya birden çok)
tıklayın
Bunları yönetmek için
Ayarlar'a, ardından Konumlar'a gidin
Burada istediğiniz gibi özelleştirebilirsiniz
Yakındaki yerleri kaldırın, ekleyin, kontrol edin ve daha
fazlasını yapın
Google'a göre, "Yalnızca hedef bölgenizde fiziksel
olarak bulunan müşterileri hedefliyorsanız, anahtar kelimelerinizdeki herhangi
bir yer teriminin de hedeflenen alan içinde olması gerektiğini unutmayın.
Terimler hedeflenen alanınızın dışında kalırsa, reklamınız o anahtar kelimede
gösterilmez. "
Hariç Tut Hariç Tut
Chicago'da yerel bir sandviç dükkanı olarak Bangladeş'ten
tek sayıda tıklama alıyorsanız, cevabınız hariç tutmalar olabilir.
Ancak dışlamayı delirmeden önce, biraz düşünün ve potansiyel
müşterileri kendinizden uzaklaştırmadığınızdan emin olun.
Adwords'te hariç tutmaları nasıl ayarlayacağınızdan emin
değil misiniz? Basit ve kolay adım adım
talimatlar için DIY Tıklama Sahtekarlığı makalemize göz atın .
Kendiniz Test Edin
Öncelikle, hedef yarıçapınızı% 20-25 artırın, çevre
şehirlerden olanların da reklamlara maruz kalmasını sağlayın.
Adwords hesabınıza giriş yapın
Belirli kampanyaları seçin
Git Ayarlar ardından
Yeri
Yerin kendisini ve ardından
Yarıçap Hedeflemeyi tıklayın
Ardından, verilen alanda dönüşümlerin artıp artmadığını
görmek için verileri en az birkaç hafta analiz edin. Artış, coğrafi hedefleme
hatasının oluştuğunu gösterir.
Daha sonra, daha fazla yararsız tıklama almayı önlemek için
hedefleme yarıçapını buna göre değiştirmelisiniz.
Son düşünceler
Umarım bu makale, AdWords'teki coğrafi hedefli alanlarınızın
dışındaki IP'lerin neden reklamlarınızı tıkladığını gördüğünüz konusunda size
biraz fikir vermiştir.
Tıklama sahtekarlığı ve istenmeyen coğrafi tıklamalarla olan
korelasyon çok fazla güçlü. Coğrafya, tıklama gruplarının IP'leri veya
rakibinizin IP'si hariç, tıklama sahtekarlığında büyük bir rol oynar.
Reklamlarınızın ve tıklamalarınızın hedeflenen yerleri artık her zamankinden
daha önemli.
Reviewed by ozgun bilge
on
Mart 13, 2021
Rating:
Hiç yorum yok: