Ads.txt nedir? Ve Çalışıyor mu?

 

Ads.txt aracılığıyla görüntülü reklamları barındırma yetkisine sahip web siteleri ile organize tıklama sahtekarlığını zorlaştırması gerekiyordu. Tıklama sahtekarlığı sahte web sitelerinden para kazanmanın ana kanallarından biri olarak, pazarlamacılar için her zaman büyük bir sorun olmuştur; bu yüzden onları ortadan kaldırmak her derde deva olmalıydı.

 

En kötü şöhretli tıklama sahtekarlığı kampanyalarından ikisi Methbot ve 3ve , binlerce web sitesinin sahte toptan satış yapmasıyla sorunu vurguladı.

 

2017 yılında, devasa 3ve kampanyasının zirveye ulaştığı dönemde ortaya çıkan ads.txt, sistemdeki bu kırışıklıkları gidermek için tasarlanmış basit bir fikirdi. Ancak burada 2021'deyiz ve hala sahte web siteleri kullanarak reklam sahtekarlığı görüyoruz .

 

Öyleyse neler oluyor ve ads.txt'nin geleceği nedir?

 

Konunun özüne geçmeden önce, ads.txt'nin ne olduğunu çok hızlı bir şekilde açıklayacağız.

 

Ads.txt açıkladı

Ads.txt, web siteleri tarafından kullanılan ve sitelerinde reklam görüntüleyebilecek yetkili satıcıları listeleyen basit bir metin dosyasıdır.

 

Teori, bu listede satıcıların bir listesini bulundurarak, sahtekar tarafların bir web sitesini izinsiz reklam barındırmak için sahtekarlık yapamayacağını ileri sürüyor. Ayrıca, reklamverenlere bir yayıncının gerçek olduğuna dair güven verir ve siteyi hangi reklam platformlarının kullandığı konusunda biraz şeffaflık sunar.

 

Reklamlar Yetkili Dijital Satıcılar hem açılımı ve reklam. Sadece akıllıca bir isim değil. 

 

Ve .txt biti size bunun bir metin dosyası olduğunu gösterir, not defteri uygulamanızda açıp düzenleyebileceğiniz türden.

 

Bu metin dosyası basitçe bir yayıncının kök alanına eklenir ve ardından envanter ve yayıncı ilişkilerini doğrulamak da dahil olmak üzere reklamcılık platformları tarafından kullanılır. Bu envanter, Rubicon Project gibi bağımsız reklam değişimlerini, Taboola gibi yerel reklam sağlayıcılarını ve Google ve Facebook Reklamlarının behemotlarını içerebilir.

 

Her ads.txt dosyasında kullanılan biçim, alan adı, satıcı kimliği (yayın numarası), ilişki ve reklam biçimleri biçimine uyar.

 

Trustworthy Accountability Group (TAG) tarafından verilen isteğe bağlı bir sertifika kimliği de vardır.

 

WEBSITENAME.com, 123456, Direct, (ETİKET numarası) #banner, native, video

 

Tipik bir ads.txt dosyası, BusinessInsider.com'dan olan buna benzer.

 

Ads.txt listesi örneği

Herhangi bir web sitesinin ads.txt dosyasını , sonuna bir /ads.txt ekleyerek alan adını yazarak kontrol edebilirsiniz .

 

Herhangi bir yayıncı ads.txt kullanabilir ve aslında birçok PPC ve içerik sendikasyon platformu, reklamları yayınlamadan önce bir ads.txt dosyası eklemeyi zorunlu kılar.

 

Ads.txt'nin geliştirilmesi

IAB Tech Labs (Interactive Advertising Bureau) tarafından geliştirilen program iyi çalıştı ve hatta mobil reklam yayıncıları için bir envanter eklemeye kadar ilerledi; apps-ads.txt olarak bilinir. Bu, belirli uygulamaların ve uygulama satıcılarının platformlarından para kazanmasına ve yayıncılar ile reklamverenler arasında güven oluşturmasına olanak tanır.

 

Bu, büyük bir soruna basit bir çözüm ve çevrimiçi reklamcılık topluluğu tarafından yavaş yavaş benimsenen bir çözümdür. Ancak, becerikli programcıların ads.txt'den yararlanmanın yollarını bulmasıyla, programın baştan çıkarıcı sorunları da olmadı.

 

İlk sorunlardan biri, sahte sitelerin alanlarına basitçe bir ads.txt dosyası eklemeleriydi ve reklamverenler bunu sitenin gerçek olduğunun kanıtı olarak kabul ediyordu. Ancak, ads.txt dosyası trafik kalitesi veya web sitesinin kendisinin kalitesi hakkında hiçbir şey söylemez.

 

Ve oyunda başka bazı uğursuz sorunlar da var.

 

404 Bot ve ads.txt

404 bot, web sitelerini yanıltmak için ads.txt kullandı

IAB, kendi kabulleriyle, ads.txt dosyasını reklam sahtekarlığını tamamen ortadan kaldırmayı, ancak yayıncılar ve reklamverenler arasında bir şeffaflık düzeyi sunmayı amaçlamadı.

 

Ayrıca, girişimin niyetini biraz baltalayan sistemden bazı istismarlar da olmuştur. Belki de en çok zarar veren 404Bot, 2018'de başladığından bu yana bazı dolandırıcılık gruplarına en az 15 milyon dolar kazandırdığı düşünülen 404Bot'tur.

 

404Bot , büyük bir ads.txt satıcıları envanterine sahip siteleri, genellikle güncel olmayan listeleri hedefleyerek ve ardından sahte video gösterimleri oluşturmak için bu siteleri yanıltarak çalışır. Biraz karmaşık, işte '5 versiyonum gibi açıkla'.

 

Hem A Sitesi hem de B sitesi, çok uzun ve bir süredir güncellenmemiş ads.txt listelerine sahiptir. 404 Bot, bu iki siteden de ads.txt listelerine bakar ve sahte bir sayfa oluşturur.

 

Aşağıdaki (açık bir şekilde oluşturulmuş) web sitelerini düşünün:

 

Myblogsite.com/my-favourite-cat-videos

 

Newswebsite.com/big-events-in-London-2020

 

404Bot, insan gözünüzün fark etmesi çok zor olan ve tüm amaç ve amaçlarla gerçek bir envanter gibi görünecek olan bunların bir bileşimini oluşturacaktır.

 

Örneğin, yukarıdaki iki siteyi temel alan sahte bir alan adı şöyle görünecektir:

 

Myblogsite.com/big-events-in-London-2020

 

Sayfa adını alternatif bir alan adına değiştirmek basit ancak etkilidir. Sahte sayfa gerçekte mevcut olmadığından, bu sayfayı ziyaret eden herhangi biri, sayfanın orada olmadığını söyleyen bir 404 bildirimi görecektir.

 

Bununla birlikte, sahte sayfa, üzerine yerleştirilmiş bir reklamın bulunduğu bir sunucuda gösterilir ve daha sonra Bunitu truva atı tarafından desteklendiği düşünülen bir bot tarafından görüntülenir.

 

Bu nedenle, gerçek bir alan adı ancak sahte bir sayfa kullanarak, 404Bot geliştiricileri ads.txt çerçevesinde ve düzeltilmesi zor görünen bir kusur buldular.

 

Bayi kafa karışıklığı

Görüntülü reklamların yeniden satışı büyük bir iştir. Örneğin, AppNexus, OpenX, MoPub ve RubiconProject, işletmelerin marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olarak ve site sahiplerinin sitelerinden para kazanmalarını sağlayarak reklam devleri haline geldiler.

 

Tabii ki, aynı şeyi yapan birçok küçük reklam ajansı var. Ancak, karışıklığın başladığı ve ads.txt ile ilgili başka bir kusurun ortaya çıktığı yer burasıdır.

 

Büyük markalar, bayileri kullanmaktan mutluluk duyar ve çoğu, reklamlarını devasa bir çevrimiçi portföyde satmak için birden fazla şirket kullanır.

 

Örnek olarak, CNN'in ads.txt dosyasında listelenen 15 bayi ve ESPN'nin 207'si vardır. Bu reklamların olabildiğince çok göz tarafından görülmesi teoride daha yüksek dönüşüm anlamına gelir. Öyleyse, ESPN gibi bütçeniz varsa, neden ona para atmayasınız?

 

Bununla ilgili bir sorun, bazı küçük bayilerin ads.txt listelerine eklenmelerini istemek için doğrudan yayıncılara ulaşmasıdır. Genellikle verilen sebep, yayıncılarla yeni ilişkiler kurmaktır. Ancak bir diğeri, OpenX veya RubiconProject gibi daha büyük platformlarla çalışmak için yan adım atmaktır.

 

Sektör duyarlılığı, bu küçük satıcılardan bazılarının , genellikle listeye ek satıcıların dahil edilmesini isteyerek sistemi aldatmaya çalıştığını gösteriyor . Bu ek satıcıların birçoğu kendi ağlarında gerçek yayıncılardır, ancak diğerleri bazen gölgeli uygulamalarla ilişkilendirilir.

 

Bu uygulamalar, reklamların izinsiz olarak yeniden satılmasını, düşük kaliteli video oynatıcıların (düşük çözünürlükler gibi) kullanılmasını veya görüntülemeleri artırmak için sahte trafiğin kullanılmasını içerebilir.

 

Ads.txt dosyanızın bakımı

Ads.txt ile ilgili bir başka sorun da, yayıncıların listelerini her zaman güncel tutmamasıdır, platformlar eklenir ancak kaldırılmaz. Bu, süresi dolan alan adlarının kolayca ele geçirildiği veya sahtekar yayıncıların kendi cihazlarına bırakıldığı bir başka potansiyel sahtekarlığa maruz kalma katmanı ekler.

 

Aslında, ads.txt dosyası ne kadar büyük olursa, bakımı o kadar zor olur. Küçük siteler için ads.txt'lerinin yıllık denetimi yeterli olacaktır, ancak daha büyük yayıncılar veya karmaşık bir reklam ortakları ağına sahip olanlar düzenli olarak temizlemelidir.

 

Sektör belirsizliği

Ads.txt için benimsenme oranı oldukça sağlam olmasına rağmen, büyük yayıncıların yaklaşık% 75'i gemiye atlıyor, her şey yolunda değil.

 

Bir son rapor ads.txt kullanım aslında hemen altında% 75'e% 80'in üzerinde bir yükseğinden, 2019 sırasında düştüğünü göstermektedir. Bunun en iyi 1000 web sitesinin güvenini yansıttığını düşündüğünüzde, ads.txt'nin etkililiğiyle ilgili birkaç soruyu işaret eder.

 

Aslında, aynı rapor ads.txt'nin geçersiz tıklamalar üzerindeki gerçek etkisinin minimum düzeyde olduğunu da ileri sürüyor. Aradaki fark, kullanmayanlara kıyasla ads.txt kullananlar için geçersiz tıklamaları yaklaşık% 3 oranında engellemiştir. Hiç de büyük bir fark değil.

 

Dolayısıyla, büyük yayıncıların çoğu hala ads.txt kullanıyor olsa da, bu dolandırıcılık boşlukları kapanmadan önce gitmenin bir yolu var gibi görünüyor.

 

Ads.txt ile tıklama sahtekarlığı karşılaştırması

Ads.txt kesinlikle harika bir fikir ve organize reklam dolandırıcılığı üzerinde kesinlikle etkisi olan bir fikir olsa da, bazılarının umduğu mucize tedavi değil. Gördüğümüz gibi, 404 Bot bu modası geçmiş listeleri tehlikeye attı ve 2021'in başlarından itibaren hala bir tehdit.

 

Ads.txt, görüntülü reklamlarınızda sahtekarlıktan kaçınacağınızın garantisi değildir, ancak bir dizi koruyucu işlemden biridir.

 

Ayrıca ads.txt, botlar ve tıklama çiftlikleri gibi düşük kaliteli trafiğe veya rakiplerden veya kötü niyetli kişilerden gelen genel tıklama sahtekarlığına karşı koruma sağlamaz. Günlük geçersiz trafiği değil, organize reklam sahtekarlığını önlemek için tasarlanmıştır.

 

Bu, 404bot gibi sinsi botların kontrol altında tutulduğu ve PPC kampanyalarınızdaki herhangi bir şüpheli etkinliği takip edebileceğiniz anlamına gelir.